สำนักข่าวซีเอ็นเอ็นรายงานเมื่อวันที่ 25 กันยายนที่ผ่านมาว่า ตั้งแต่เดือนมกราคมปีหน้าเป็นต้นไป ดังกิ้นโดนัท(Dunkin’ Donut) ร้านขายโดนัทและร้านกาแฟสัญชาติอเมริกันที่มีสาขาอยู่มากมายทั่วโลก จะตัดชื่อร้านลงเหลือเพียงแค่ “ดังกิ้น” โดยจะไม่มีคำว่า “โดนัท” ต่อท้ายเหมือนเช่นเดิม ทั้งป้ายชื่อร้าน โฆษณา บรรจุภัณฑ์ และสัญลักษณ์ที่เกี่ยวกับดังกิ้น ในร้านสาขาที่มีการปรับปรุงรูปแบบใหม่
แผนการนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามปรับปรุงเครื่องหมายการค้าใหม่ของดังกิ้นในฐานะที่เป็นบริษัทผู้นำด้านธุรกิจเครื่องดื่ม ที่ดังกิ้นจะมุ่งเน้นการให้บริการเครื่องดื่มกาแฟ ชา และการบริการที่รวดเร็ว ตลอดจนการสั่งกลับบ้าน ซึ่งไม่ได้จำกัดเฉพาะแค่การขายโดนัทที่เป็นภาพจำเท่านั้น
เดวิด ฮอฟฟ์แมนน์ ซีอีโอดังกิ้น’แบรนด์ส ระบุในแถลงการณ์ว่า แบรนด์ใหม่ของดังกิ้นเป็นสิ่งหนึ่งในหลายสิ่งที่ดังกิ้นกำลังทำอยู่ในส่วนของแผนการขยายการเติบโตที่ทันสมัยขึ้นสำหรับลูกค้าของดังกิ้น
บริษัทดังกิ้น ที่ธุรกิจเครื่องดื่ม โดยเฉพาะกาแฟ คิดเป็น 60 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมดของบริษัทดังกิ้นในสหรัฐระบุอีกว่า ทางบริษัทได้พิจารณาถึงแผนการปรับปรุงธุรกิจและเครื่องหมายการค้าตั้งแต่ปีที่แล้ว และได้ทำการทดลองติดป้ายชื่อร้านสั้นๆว่า “ดังกิ้น” ไปแล้วที่ร้านสาขาในเมืองแพซาดีนา รัฐแคลิฟอร์เนีย และต่อมายังได้ใช้กับอีกสาขาหนึ่งในรัฐแมสซาชูเซตส์
นอกจากนี้ทางบริษัทยังเปิดคีออสก์ดิจิทัลไว้ให้บริการลูกค้า รวมถึงการขยายส่วนพื้นที่แกร็บแอนด์โก และ ไดรฟ์ทรู เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ลูกค้าที่สั่งซื้อสินค้าล่วงหน้าผ่านทางแอพพ์ด้วย และว่า ดังกิ้นยังมีแผนที่จะขยายธุรกิจให้ใหญ่มากขึ้นโดยมีแผนที่จะเปิดสาขาใหม่อีกราว 1,000 สาขาในสหรัฐภายในปี 2563
