สำนักข่าวซีเอ็นเอ็นรายงานเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมว่า “เชี่ยวปี่” ผงซักฟอกสัญชาติจีน เผยแพร่โฆษณาความยาวเกือบหนึ่งนาที เพื่อหวังกระตุ้นยอดขาย แต่หลายฝ่ายมองว่าโฆษณาชิ้นนี้เป็นการเหยียดเชื้อชาติ
ภายในโฆษณาชิ้นที่เป็นปัญหา ชายผิวสีที่เสื้อผ้าและหน้าแปดเปื้อนด้วยสีเดินตรงเข้ามาผู้หญิงชาวจีนพร้อมหยอกเอินกัน ก่อนที่เธอจะยัดผงซักฟอกอัดเม็ดเข้าปากของเขาและผลักเขาลงในเครื่องซักผ้า ก่อนที่เธอจะนั่งทับทำงานเสร็จ เธอเปิดฝาปิดออกมาพบกับชายชาวจีนพร้อมกับเสื้อผ้าสีขาวสะอาดลุกออกมาจากเครื่อง
ผู้ใช้งานเวยป๋อ สื่อสังคมออนไลน์ที่มีความคล้ายคลึงกับทวิตเตอร์ระบุว่า “นี่คนทำการตลาดจีนเขาไม่ได้รับการศึกษาเกี่ยวกับเรื่องเชื้อชาติเลยเหรอ?” ขณะที่ผู้ใช้อีกรายระบุว่า “หากคุณไม่เข้าใจว่าทำไมโฆษณานี้มันเหยียดเชื้อชาติ ยินดีด้วย คุณเป็นคนเหยียดเชื้อชาติ”
นอกจากนี้ โฆษณาผงซักฟอกเชี่ยวปี่ไม่ได้เป็นโฆษณาต้นฉบับแต่อย่างใด เนื่องจากโฆษณาชิ้นนี้ปรากฏลักษณะคล้ายคลึงกับโฆษณาผงซักฟอกยี่ห้อ “โคโลเรรีอา อิตาลีอานา” ของอิตาลีด้วยเสียงดนตรีแบบเดียวกัน แตกต่างกันที่ผู้ชายชาวอิตาลีถูกผู้หญิงจับเข้าเครื่องซักผ้าที่ใส่ผงซักฟอกสำหรับผ้าสี หลังซักเสร็จ ชายผิวสีร่างกายกำยำได้ยืนขึ้นท่ามกลางคำโฆษณาสินค้าที่ว่า “สีย่อมดีกว่า”
