เปิดตัวแจ่ม! แมคโดนัลด์รีแบรนด์รัสเซีย ขายวันแรก 1.2 แสนชิ้นทุบสถิติกระจุย
บิสซิเนส อินไซเดอร์ รายงานอ้างการเปิดเผยของประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ร้านฟาสต์ฟู้ด McDonald’s ที่ถูกรัสเซีย รีแบรนด์ใหม่เป็น Vkusno & tochka เมื่อวันที่ 22 มิถุนายนที่ผ่านมา ระบุว่า หลังจากเปิดขายวันแรกร้านทำยอดขายแฮมเบอร์เกอร์ได้สูงถึง 120,000 ชิ้น ทำลายสถิติยอดขายรายวันที่แมคโดนัลด์เคยทำไว้ตลอด 32 ปี
โอเล็ก ปาโรเยฟ อดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหาร McDonald’s รัสเซียที่ปัจจุบันนั่งเป็นซีอีโอให้กับ Vkusno & tochka ระบุว่า บริษัทไม่เคยขายได้มากขนาดนี้มาก่อน รวมไปถึงช่วงเวลาที่ McDonald’s ขายในรัสเซียตลอดเวลาที่ผ่านมาด้วย
ทั้งนี้ McDonald’s ตัดสินใจยุติทำตลาดในรัสเซียเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา หลังจากเปิดขายมายาวนาน 32 ปี โดยอ้างเหตุผลถึงวิกฤตด้านมนุษยธรรมที่เกิดขึ้นจากสงครามในยูเครน รวมถึงปัจจัยกระตุ้นสภาพแวดล้อมในการบริหารจัดการที่ไม่สามารถคาดการณ์ได้
นั่นส่งผลให้เครือข่ายร้านฟาสต์ฟู้ดสัญชาติอเมริกันตัดสินใจขายกิจการในรัสเซียให้กับอเล็กซานเดอร์ โกเวอร์ และกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งในวันที่ 12 มิถุนายน ภายใต้ชื่อใหม่อย่าง Vkusno & tochka หรือในความหมายว่า “อร่อยและแค่นั้น!” โดยมีร้านสาขาที่รีแบรนด์ใหม่ 15 สาขาเปิดในกรุงมอสโกวันที่ 12 มิถุนายนที่ผ่านมา ขณะที่อีก 35 สาขาจะเปิดในวันถัดไป
ผู้สื่อข่าวบิสซิเนส อินไซเดอร์ รายงานเมื่อวันที่ 15 มิถุนายน ระบุว่า Vkusno & tochka เปลี่ยนแปลงจาก McDonald’s เดิมมาก ทั้งป้าย โลโก้ ชุดพนักงาน อย่างไรก็ตาม เมนูส่วนใหญ่ยังคงใช้วัตถุดิบและอุปกรณ์ที่ McDonald’s ใช้ แต่เมนูยอดนิยมอย่าง BigMacs และ McFlurrys นั้นไม่มีขาย
ทั้งนี้ Vkusno & tochka วางแผนที่จะขยายสาขาให้ได้ 1,000 สาขาทั่วประเทศรัสเซียใน 4-5 ปีข้างหน้า เพิ่มขึ้นจาก 850 สาขาเดิมที่ McDonald’s เคยทำไว้ ซีอีโอปาโรเอฟระบุว่า Vkusno & tochka กำลังเผชิญปัญหาแหล่งส่งวัตถุดิบเนื่องจากวัตถุดิบจำนวนมากต้องนำเข้าจากต่างประเทศ โดยรัสเซียต้องเผชิญกับมาตรการคว่ำบาตรจำนวนมากจากการนำกำลังทหารรุกรานยูเครน
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง
