มินิโซ แบรนด์จีนชื่อดัง แถลงขอโทษ เคยโปรโมตเป็นร้านสไตล์ญี่ปุ่น

มินิโซ แบรนด์จีนชื่อดัง แถลงขอโทษ เคยโปรโมตเป็นร้านสไตล์ญี่ปุ่น

เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม รอยเตอร์ รายงานว่า มินิโซ แบรนด์ดังจากประเทศจีน ได้ออกมาขอโทษที่เคยโปรโมตตัวเอง ว่าเป็นแบรนด์สไตล์ญี่ปุ่น และกล่าวว่า จะเปลี่ยนร้านค้าต่างๆ เพื่อแก้ไขปัญหานี้

โดยถือได้ว่า เป็นแบรนด์ล่าสุด ที่ออกมาตอบสนองต่อกระแสความรักชาติที่เพิ่มขึ้น ในหมู่นักช้อปจีน

มินิโซ มีสาขามากกว่า 5,000 แห่ง ทั้งในจีนและ ต่างประเทศ ที่ผ่านมา ให้นิยามตัวเองว่าเป็นร้านค้าปลีกผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากญี่ปุ่น โดยถูกเปรียบเทียบกับแบรนด์ มูจิ ของญี่ปุ่น

อย่างไรก็ตาม ต้นเดือนที่ผ่านมา โซเชียลจีน ได้ขุ่นเคืองเมื่อบัญชีอินสตาแกรมของสาขาสเปน ได้โพสต์ภาพตุ๊กตา ที่เรียกว่า ตุ๊กตาเกอิชา ซึ่งชาวจีนได้มองว่าเป็นชุดกี่เพ้า ชุดประจำชาติจีน

มินิโซ ได้ออกมาขอโทษเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา โดยว่า เดินในทางที่ผิด ด้วยการวางตำแหน่งแบรนด์ และ กลยุทธ์ทางการตลาด โดยได้จ้างนักออกแบบชาวญี่ปุ่นระหว่างปี 2015-2018 โดยนับแต่ปี 2019 ได้เริ่มนำส่วนประกอบที่ดูเป็นญี่ปุ่นออกจากร้าน และ ถุงช้อปปิ้ง ดำเนินการไปแล้วกว่า 3,100 แห่งในประเทศจีน

ทั้งยังให้คำมั่นว่า จะเริ่มเปลี่ยนป้าย และการตกแต่งภายใน ในร้านค้า 1,900 แห่ง ในต่างประเทศ ให้แล้วเสร็จในเดือนมีนาคมปีหน้า และจะลงโทษผู้บริหารระดับสูง ที่เกี่ยวข้องกับการวางกลยุทธ์ก่อนหน้านี้ และผู้รับผิดชอบบัญชีโซเชียลมีเดียในต่างประเทศ

“พวกเราจะตรวจสอบเนื้อหาอย่างเข้มงวด และดำเนินการส่งออกวัฒนธรรม และ ค่านิยมของจีนให้ดี”

ช่วงไม่กี่ปีมานี้ ผู้บริโภคชาวจีน ได้ติดตามพฤติกรรมของแบรนด์ใหญ่มากขึ้น และ วิพากษ์วิจารณ์บริษัทต่างชาติ หรือ ธุรกิจในท้องถิ่น ที่มองว่ารักชาติไม่เพียงพอ