คอลัมน์ แกะรอยต่างแดน : จาก ‘คริสปี้ครีม’ สู่ ‘ครันชีดรีม’ ในรัสเซีย

คอลัมน์ แกะรอยต่างแดน : จาก ‘คริสปี้ครีม’ สู่ ‘ครันชีดรีม’ ในรัสเซีย

เป็นอีกหนึ่งธุรกิจจากชาติตะวันตก ที่ถอนตัวออกจากประเทศรัสเซีย เพื่อประท้วงการบุกยูเครนของรัสเซีย สำหรับ “คริสปี้ครีม” ร้านโดนัทชื่อดังระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา ที่ระงับการส่งวัตถุดิบและส่วนผสมทั้งหมดไปยังรัสเซีย ไม่นานหลังจากรัสเซียปฏิบัติการทางทหารในยูเครน

และคริสปี้ครีม ยังได้ประกาศระงับข้อตกลงทั้งหมดที่ทำกับแฟรนไชส์ที่อยู่ในรัสเซีย เมื่อเดือนพฤษภาคม 2022 เพื่อตอบโต้การรุกรานยูเครนของรัสเซีย พร้อมประกาศปิดร้านแฟรนไชส์ที่มีอยู่ในรัสเซียทั้งหมด 30 สาขา

อาร์คาดี โนวิคอฟ เจ้าของบริษัท โนวิคอฟ กรุ๊ป ออฟ คอมพานีส์ เจ้าของแฟรนไชส์คริสปี้ครีม ทั้งหมดในรัสเซียแต่เพียงเจ้าเดียว ก็เลยหันไปจดทะเบียนการค้า แบรนด์ “ครันชีดรีม” ขึ้นมาแทน เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา

และทำการเปิดเป็นร้าน “ครันชีดรีม” ขึ้นมา ในพื้นที่ที่เคยเป็นร้านคริสปี้ ครีม มาก่อน ขายโดนัทเหมือนกัน!!

สำหรับในส่วนของบริษัท โนวิคอฟ กรุ๊ป ออฟ คอมพานีส์ นั้น มีร้านอาหารในเครืออยู่ทั่วรัสเซีย ถึง 265 แห่ง ภายใต้แบรนด์ทั้งหมด 14 แบรนด์ด้วยกัน

โดยก่อนหน้านี้ ร้านกาแฟชื่อดังอย่างสตาร์บัคส์ ก็ได้ประกาศถอนตัวออกจากรัสเซียไปแล้ว แล้วก็มีการรีแบรนด์ขึ้นมาใหม่ ชื่อร้าน “สตาร์ส คอฟฟี่” ขายกาแฟเหมือนกัน แต่แบรนด์เปลี่ยนไป

การเปิดร้านใหม่ ขายของเหมือนกัน ภายใต้แบรนด์ใหม่ ในประเทศรัสเซีย ก็ถือเป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับนักธุรกิจในรัสเซีย ที่ต้องหาทางเอาตัวรอด ภายใต้สถานการณ์ตึงเครียด หลังจากรัสเซียปฏิบัติการบุกยูเครน

เมื่อรัฐบาลรัสเซีย ดึงดันที่จะบุกยูเครนต่อไป นักธุรกิจ ก็ต้องหาทางเดินหน้าทำธุรกิจต่อไปเช่นกัน