24 ปี ‘เทศกาลไทย ณ โตเกียว’
ชูอุสาหกรรมบันเทิงไทย
ต่อยอด Ignite Thailand
เป็นเวลากว่า 20 ปีมาแล้วที่ทุกๆ เดือนพฤษภาคม “งานเทศกาลไทย ณ กรุงโตเกียว” ที่สวนสาธารณะโยโยงิ เขตชิบุยะ ของกรุงโตเกียว ได้กลายเป็นงานเทศกาลกลางแจ้งขนาดใหญ่ที่ผู้คนเฝ้ารออย่างใจจดใจจ่อ เห็นได้จากตัวเลขผู้เข้าร่วมงานหลักหลายแสนคนเป็นประจำทุกปี และปีนี้ก็เช่นกัน
งานเทศกาลไทย โตเกียว ที่จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 24 ในระหว่างวันที่ 11-12 พฤษภาคม 2567 ที่ไม่เพียงแต่เป็นการระดมความร่วมมือจากหน่วยงานไทยนำโดยสถานเอกอัครราชทูุตไทย ณ กรุงโตเกียว แต่ยังได้รับความร่วมมือเป็นอย่างดีจากหน่วยงานต่างๆ ภายใต้ทีมไทยแลนด์ ตลอดจนพันธมิตรภาคเอกชนของญี่ปุ่น และยังคงได้รับเสียงตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากชาวญี่ปุ่นส่วนใหญ่ เห็นได้จากตัวเลขผู้เข้าชมในงานที่จัดขึ้นเพียง 2 วัน มีการประเมินเบื้องต้นว่ามีผู้เข้าร่วมราว 250,000 คน ขณะที่สื่อดังของญี่ปุ่นอย่าง NHK บอกว่า ตัวเลขผู้เข้าร่วมงานน่าจะสูงถึง 300,000 คนกันเลยทีเดียว
ธีมหลักของงานในเทศกาลไทยปีนี้คือ “Thai Entertainment” หรือ “Thai En-ta-me” สะท้อนจุดมุ่งเน้นของสถานทูตไทยที่ต้องการประชาสัมพันธ์จุดแข็งใหม่คือ “อุตสาหกรรมบันเทิงไทย” ไม่ว่าจะละครซีรีส์ ภาพยนตร์ ดนตรี นักร้อง ศิลปิน และการแสดงทางวัฒนธรรม ตามนโยบายการส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์ และ Ignite Thailand ของรัฐบาล โดยได้เชิญค่ายเพลงและศิลปินชื่อดังของไทยกว่า 20 กลุ่ม เข้าร่วมสร้างสีสันและนำเสนอการแสดงที่ดึงดูดแฟนๆ ชาวญี่ปุ่นและผู้สนใจจำนวนมาก
สถานทูตไทยยังได้จัดคูหา “Thai En-ta-me Land” เพื่อแสดงนิทรรศการเกี่ยวกับละคร ภาพยนตร์ เพลงของไทย มีมุมสำหรับถ่ายรูปกับดารา และมุมชุดนักแสดงจากภาพยนตร์ “แมนสรวง” พร้อมทั้งนิทรรศการเสื้อผ้าช้างซึ่งกำลังเป็นเทรนด์ยอดนิยมทั้งในและนอกประเทศไทย โดยมีจังหวัดต่างๆ ของไทยส่งกางเกงช้างและลายอื่นๆ ของจังหวัดเข้าร่วมแสดงกว่า 28 จังหวัด เรียกความสนใจจากชาวญี่ปุ่นที่นิยมไทยได้เป็นอย่างดี
นอกจากนี้ยังมีการจัดคูหา “ผ้าไทยใส่ให้สนุก” ซึ่งเป็นพระดำริในสมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าสิริวัณณวรี นารีรัตนราชกัญญา อีกทั้งยังได้ร่วมมือกับแบรนด์ ablankpage ของดีไซเนอร์ชาวไทยในญี่ปุ่น จัดแฟชั่นโชว์นำเสนอความเป็นไทยผ่านผ้าไทย ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นด้วยเช่นกัน
นายวิชชุ เวชชาชีวะ เอกอัครราชทูตไทย ณ กรุงโตเกียว กล่าวว่า ผลสำเร็จของงานเทศกาลไทยครั้งนี้เห็นได้จากจำนวนผู้เข้าร่วมที่ล้นหลาม ด้านผู้ประกอบการที่มาแสดงหรือจำหน่ายสินค้าทั้ง 135 บูธต่างบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า ยอดขายเพิ่มขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา ขณะที่ความพยายามของสถานทูตในนำเสนอจุดแข็งใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิงไทย และยังได้เชิญดารา นักแสดง นักร้องยอดนิยมมาพบแฟน ๆ ที่บูธก็เป็นที่ฮือฮาอย่างมาก
ท่านทูตวิชชุกล่าวว่า แบบสำรวจที่เราส่งให้ผู้เข้าร่วมงานช่วยตอบ 2,500 ราย ร้อยละ 31.5 บอกว่ามาร่วมงานเทศกาลไทยครั้งนี้เพราะแรงดึงดูดจากดารา นักร้อง นักแสดงไทย ซึ่งเราเชื่อว่าจะได้แฟนชาวญี่ปุ่นรายใหม่ๆ เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะกลุ่มคนหนุ่มสาว จึงเป็นสิ่งที่ดีต่อความสัมพันธ์ไทย-ญี่ปุ่นในอนาคต ที่ชาวญี่ปุ่นรุ่นใหม่หันมาสนใจและชื่นชมนิยมไทย เช่นที่ชาวญี่ปุ่นรุ่นก่อนต่างรู้สึกกันอยู่ อีกทั้งเป็นยังเป็นความสำเร็จในการดำเนินการตามแนวนโยบาย Ignite Thailand และส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์ของรัฐบาลด้วย
ท่านทูตวิชชุกล่าวอีกว่า แน่นอนว่าจุดแข็งเก่าของไทยที่ได้รับความนิยมชมชอบจากชาวญี่ป่นอย่างอาหารสด ผลไม้ อาหารแปรรูป ขนม ของขบเคี้ยว ที่เราส่งเสริมมาตลอดก็ยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก โดยผู้เข้าร่วมงานร้อยละ 82.8 ตอบว่ามาร่วมงานเทศกาลไทยครั้งนี้เพราะอยากมาทานอาหารไทยหรือซื้อผลิตภัณฑ์อาหารไทยกลับบ้าน โดยในปีนี้เรานำบริษัทส่งของ “แมวดำ” มาเปิดบูธรับส่งสินค้าที่ผู้มาจับจ่ายได้ซื้อบรรจุลังส่งกลับบ้าน ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายจนถล่มทลาย โดยเฉพาะผลไม้ไทย และอาหารสำเร็จรูป
ท่านทูตวิชชุบอกด้วยว่า เรายังประสบความสำเร็จในการต่อยอดขยายการรับรู้เกี่ยวกับงานเทศกาลไทยครั้งนี้ผ่านทางสื่อโซเชียลมีเดีย โดย hashtag ชื่อภาษาญี่ปุ่นของงานมียอด reach 12 ล้านครั้ง และมีรายการชื่อดังของญี่ปุ่นมาทำข่าวที่งานไม่น้อยกว่า 4 เจ้า และช่องยูทูปกว่า 20 ช่อง ซึ่งสะท้อนถึงความสนใจอย่างล้นหลามของคนญี่ปุ่นต่องานครั้งนี้
ในแบบสำรวจผู้เข้าร่วมงานร้อยละ 90 บอกว่ารู้สึกประทับใจกับงาน นอกจากนี้กระแสตอบรับในโซเชียลมีเดียทั้งจากชาวญี่ปุ่นและชาวไทยก็เพิ่มขึ้นอย่างท่วมท้น โดยชื่นชมทั้งในแง่การจัดการงานได้อย่างเรียบร้อย ความสนุกของงาน การแสดงของศิลปินบนเวที มียอด impressions เกี่ยวกับ Thai Festival ผ่าน X ของสถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงโตเกียว รวม 2.64 ล้านครั้ง ทำเอาทุกคนหายเหนื่อยไปตามๆ กัน
ท่านทูตวิชชุย้ำว่า ความสำเร็จของงานเทศกาลไทย ณ กรุงโตเกียว ในปีนี้จะเกิดขึ้นไม่ได้ หากเราไม่ได้รับความร่วมมืออย่างดียิ่งจากหุ้นส่วนบริษัทญี่ปุ่นที่ร่วมจัดงาน ตลอดจนการสนับสนุนอย่างดีเยี่ยมจากหน่วยงานไทย และผู้สนับสนุนงานมากหมาย รวมถึงความร่วมมือที่ดีจากบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมบันเทิงไทย ขอบคุณทุกท่านที่ช่วยให้พลังกาย พลังใจ เพื่อส่งเสริมพลังไทยให้เป็นที่ตระหนักและชื่นชม จากงานเทศกาลไทย ณ กรุงโตเกียว ครั้งที่ 24 ปี 2567 นี้อย่างยิ่ง
เรียกได้ว่าสมศักดิ์ศรี ‘เทศกาลไทย’ ที่ยิ่งใหญ่ และได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งในโลก
