ฉลอง 130 ปี ‘แด๊กซ์’ แบรนด์ ‘ราชวงศ์อังกฤษ’ ไว้วางพระทัย เจ้าของ ‘ลายเฮ้าส์เช็ค’ ตารางหมากรุก
ในโอกาสเฉลิมฉลองครบรอบ 130 ปีของแบรนด์ DAKS (แด๊กซ์) จากประเทศอังกฤษ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องแต่งกายแบรนด์แด๊กซ์เพียงผู้เดียวในประเทศไทย จัดงานเฉลิมฉลองโอกาสพิเศษในวาระครบรอบ 130 ปี ของแบรนด์ที่มีประวัติยาวนานเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
ทั้งนี้ DAKS (แด๊กซ์) ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1894 จากการที่ “ไซมอน ซิมป์สัน” ซึ่งมีอายุเพียง 16 ปี เปิดร้านรับตัดเสื้อผ้าสุภาพบุรุษ (BESPOKE) บนถนนย่าน MIDDLESEX STREET กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ความโดดเด่นในการให้บริการ และมีเนื้อผ้าให้เลือกหลากหลาย ทำให้ร้านตัดเสื้อผ้าบุรุษแห่งนี้เป็นที่รู้จักกว้างขวางในฐานะที่เป็นห้องเสื้อคุณภาพสูง จนได้รับขนานนามว่า ‘SIMPSONS SUITS’ (สูทซิมป์สัน) ก่อนจะพัฒนาไปสู่การเป็นผู้ผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูป (READY-TO WEAR) จนแทบจะเรียกได้ว่าเขาคือผู้ริเริ่มธุรกิจอุตสาหกรรมเสื้อผ้าแฟชั่น
อีก 40 ปีต่อมา ALEXANDER SIMPSON หรือ ALEX (อเล็กซ์) ซึ่งเป็นลูกชายคนที่สอง พยายามคิดหาวิธีผลิตกางเกงสุภาพบุรุษที่สวมใส่ได้ โดยไม่ต้องใส่เข็มขัด เพื่อบริการลูกค้ารุ่นใหม่ และในชื่อแบรนด์ใหม่ ความที่เขาเรียกชื่อกางเกงที่ออกแบบว่า “DAKS TOP” จึงทำให้เกิดการผสมคำระหว่าง DADDY และ SLACKS จนในที่สุดชื่อ “DAKS” จึงได้ถือกำเนิดขึ้น ในฐานะแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นชั้นนำของอังกฤษ ที่เป็นที่ยอมรับระดับโลก
ในปี 1976 DAKS ออกแบบลายตารางหมากรุก หรือ “ลายเฮ้าส์เช็ค (HOUSE CHECK)” ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ที่ผู้คนทั่วโลกรู้จักและให้การยอมรับมาจนถึงปัจจุบัน การที่แบรนด์มีประวัติความเป็นมายาวนาน บวกกับคุณภาพและความพิถีพิถันในการตัดเย็บ การคัดเลือกวัตถุดิบที่ดีที่สุดในทุกกระบวนการผลิต ทำให้แบรนด์แด๊กซ์ (DAKS) ได้รับความนิยมเชื่อถือในระดับสูงสุด โดยได้รับมอบหมายให้เป็นผู้จัดหาเครื่องแต่งกายให้แก่พระราชวงศ์อังกฤษ อีกทั้งยังได้รับพระราชทานพระราชานุญาต ให้ใช้ตราสัญลักษณ์ประจำพระองค์จากราชวงศ์อังกฤษ (THE ROYAL WARANTS) มาอย่างต่อเนื่อง
โดยในปี 1956 ได้รับพระราชทานพระราชานุญาต ให้ใช้ตราสัญลักษณ์ประจำพระองค์จากเจ้าฟ้าชายฟิลิป ดยุคแห่งเอดินบะระ ถัดมาในปี 1962 ได้รับพระราชทานพระราชานุญาต ให้ใช้ตราสัญลักษณ์ประจำพระองค์จากสมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธ ที่ 2 ต่อมาในปี 1982 ได้รับพระราชทานพระราชานุญาต ให้ใช้ตราสัญลักษณ์ประจำพระองค์จากเจ้าฟ้าชายชาร์ลส์ เจ้าชายแห่งเวลส์
แม้ว่าหลังการสิ้นพระชนม์ของดยุคแห่งเอดินบะระ DAKS ยังคงได้รับอนุญาตให้ใช้ตราสัญลักษณ์ประจำพระองค์สืบมา พร้อมกับยังได้รับพระราชทานเครื่องราชอิสริยาภรณ์ถึง 3 ครั้ง แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ DAKS ยังคงความสัมพันธ์กับพระราชวงศ์อังกฤษอย่างแน่นแฟ้นและยาวนาน
ในปี 2024 ซึ่งเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองการเดินทางครบรอบ 130 ปีของแด๊กซ์ “ลุค โกอิเดดิน” ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ DAKS ได้สร้างสรรค์แฟชั่นโชว์สุดพิเศษในชื่อ DAKS AUTUMN/WINTER 2024 ประกอบด้วย “130th ANNIVERSARY COLLECTION” และ “CAPSULE COLLECTION” ที่สร้างสรรค์และได้รับแรงบันดาลใจมาจากสิ่งต่างๆ รอบตัว นำมาผสมผสานกันอย่างลงตัว เพื่อให้เกิดแฟชั่นโชว์พิเศษที่โรงแรมดับเบิลยู แบงคอก
“ลุค โกอิเดดิน” เผยว่า ต้องการสร้างผลงานที่ผสมผสานระหว่างความเป็นทางการและความเป็นสปอร์ต ให้สอดคล้องกับตู้เสื้อผ้ารุ่นใหม่ ที่มักรวมเสื้อผ้าเข้ารูปกับเสื้อผ้าใส่สบายๆ ไว้ด้วยกันโดยศตวรรษที่ 18 สหราชอาณาจักรได้กลายเป็นต้นกำเนิดของการตัดเย็บสมัยใหม่ เป็นต้นกำเนิดของกีฬา RUGBY, TENNIS, FOOTBALL, CRICKET และกีฬาอื่นๆ อีกทั้งพลังโฆษณา DAKS ในช่วงปี 1950 และ 1960 ยังช่วยจุดพลังแห่งความสร้างสรรค์ ความสง่างามและคลาสสิกแต่ดูมีชีวิตชีวาในแบบฉบับชาวอังกฤษ
“เป้าหมายการทำแฟชั่นโชว์ครั้งนี้ คือ การรวบรวมสไตล์อังกฤษคลาสสิกเหนือกาลเวลา เข้ากับทัศนคติและแนวคิดยุคใหม่ ผมตั้งใจออกแบบลายสก๊อตอันเป็นเอกลักษณ์ของ DAKS ให้มีรูปแบบใหม่ โดยผสมผสานความรู้สึกคลาสสิกเข้ากับองค์ประกอบสมัยใหม่” ผู้อำนวยการกล่าว
อีกหนึ่งแบรนด์แฟชั่นที่เปี่ยมไปด้วยคุณค่าอันยาวนาน
