เปิดตำนาน ‘Lee’ ถอดรหัสงานคราฟต์ 135 ปี จากจุดกำเนิดสู่ยุคสมัยใหม่
Lee แบรนด์เดนิมระดับตำนานจากสหรัฐอเมริกาที่มีประวัติยาวนานกว่า 135 ปี เปิดนิทรรศการ Experiential Journey ‘House of Lee’ ภายใต้แนวคิด ‘The Best Stories Happen in Jeans’ ต้อนรับเข้าสู่บ้านของ Lee เพื่อทำความรู้จักแบรนด์ผ่านเรื่องราว Heritage, Craftsmanship และ Denim Culture ที่ถ่ายทอดเรื่องราวผ่าน 3 โซนไฮไลต์
เริ่มจาก Lee 101 Collection ที่เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 101 ปีของคอลเลกชันไอคอนิกซึ่งถือกำเนิดขึ้นในปี 1925 ต่อด้วย The Archives Collection คอลเลกชันพรีเมียม Made in Japan และโซนสุดท้าย “NCT JAEMIN” พื้นที่ของ JAEMIN (แจมิน) สมาชิกวง NCT แบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ภายในงานเปิดตัวยังได้รับเกียรติจาก เพิร์ธ-ธนพนธ์ สุขุมพันธนาสาร และ แซนต้า-พงศภัค อุดมโภชน์ ร่วมด้วย ลุค-อิชิคาว่า พลาวเด้น, โอบ-โอบนิธิ วิวรรธนวรางค์ และ แก๊ป-จักริน ภูริพัฒน์ มาร่วมเปิดบ้าน House of Lee ณ ลานอีเดน ชั้น 1 เซ็นทรัลเวิลด์
เดเมียน โมโฮท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า House of Lee คือการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ที่พร้อมให้ทุกคนได้สัมผัสและเลือกเป็นเจ้าของ นำโดย Lee 101 Collection ฉบับปี 2026 ที่รวบรวมไอคอนทั้งสามของตระกูล 101 ไว้ครบถ้วน
เรื่องราวของ Lee เริ่มต้นขึ้นในปี 1889 เมื่อ Henry David Lee ได้ก่อตั้ง H.D. Lee Mercantile Company ขึ้นในรัฐแคนซัส สหรัฐอเมริกา จากผู้ผลิตเวิร์กแวร์ที่เน้นความแข็งแรงทนทาน Lee ได้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยนวัตกรรมที่กลายเป็นมาตรฐานของโลกเดนิม ตั้งแต่ชุดเอี๊ยม Lee รุ่นแรก, Lee 101, ยีนส์ซิปรุ่นแรกของโลก, ป้ายหนังขนสัตว์ Hair-on-Hide และตะเข็บกระเป๋าหลัง Lazy S อันเป็นเอกลักษณ์ ก่อนเติบโตสู่การเป็นแบรนด์แฟชั่นร่วมสมัยที่ยังคงยึดมั่นในงานคราฟต์มาจนถึงปัจจุบัน
ด้วยความเชื่อ ‘The Best Stories Happen in Jeans’ เพราะเดนิมของ Lee เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ผู้คนใช้ชีวิตอยู่ในทุกวัน House of Lee จึงถือกำเนิดขึ้นเพื่อนำเรื่องราวเหล่านั้นกลับมาเล่าใหม่ พร้อมเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้สร้างเรื่องราวในแบบของตัวเอง ผ่านการเดินทางใน 3 โซนที่เชื่อมโยงกัน ตั้งแต่การย้อนรอยมรดกเพื่อค้นพบต้นกำเนิด ไปจนถึงการร่วมกำหนดบทต่อไปของแบรนด์
โซนที่ 1 พาย้อนเส้นทางของ Lee 101 Collection ซึ่งถือกำเนิดขึ้นในปี 1925 ในฐานะ Lee Cowboy Pants รุ่นแรก ออกแบบจากความต้องการของคาวบอยและนักขี่โรดิโอตัวจริง โดดเด่นด้วยสายรัดปรับกระชับด้านหลัง ป้ายหนังสองชั้น ตะเข็บเป้าทรงตัว U สำหรับการขี่ม้า และกระดุมแบบ Button Fly ก่อนที่ในปี 1927 Lee จะกลายเป็นแบรนด์แรกที่ใช้ซิปกับกางเกงยีนส์คาวบอยและเวิร์กแวร์ จุดเริ่มเหล่านี้ได้วางรากฐานให้ Lee 101 มาจนปัจจุบัน ในปี 2026 Lee จึงร่วมเฉลิมฉลอง ‘101 Lee 101’ ตลอดทั้งปี ผ่าน Lee 101 Collection โดยมีไฮไลต์คือ Wash Journey ที่สร้างร่องรอยการสวมใส่ 3 ปี 5 ปี และ8 ปีขึ้นมาได้ในทันที ตั้งแต่รอยจางที่หัวเข่า รอยเหรียญและกุญแจในกระเป๋า ไปจนถึงรอยปะซ่อมและคราบสนิมรอบหมุดรีเวท ขณะที่ 101 Jeans กลับมาในทรง Wide Straight Leg เอวสูงที่ผสานความวินเทจเข้ากับความทันสมัย พร้อมชิ้นงานฉลองวาระนี้กับการประดับ Hair-on-Hide รุ่นพิเศษ และพิเศษยิ่งกว่าคือชุดที่ Lee ประเทศไทยออกแบบขึ้นเอง ซึ่งไม่มีวางจำหน่ายในประเทศอื่น มีการปรับสีเดนิมและสีฟอกให้ดูทันสมัยขึ้น โดยยังคงเอกลักษณ์ดั้งเดิมของคอลเลกชันไว้ครบถ้วน
โซนที่ 2 ถ่ายทอดเรื่องราวต้นกำเนิดของแบรนด์ผ่าน The Archives Collection โปรเจกต์ที่เชิดชู Henry David Lee และทายาทผู้มีส่วนสำคัญต่ออุตสาหกรรมและประวัติศาสตร์การแต่งกายของอเมริกาในศตวรรษที่ 20 ด้วยการนำองค์ประกอบที่ Lee เคยพัฒนาขึ้นในอดีตกลับมาสร้างสรรค์ใหม่ให้ใกล้เคียงต้นฉบับมากที่สุด ทุกชิ้นผลิตขึ้นในประเทศญี่ปุ่นจากการศึกษาชิ้นงานวินเทจอย่างละเอียด ตั้งแต่สีและวิธีการทอของเนื้อผ้า ชนิดของเส้นด้าย วัสดุ รูปแบบการตัดเย็บ ไปจนถึงข้อความบนป้ายต่างๆ หลอมรวมความประณีตแบบฉบับญี่ปุ่นเข้ากับจิตวิญญาณอเมริกันได้อย่างลงตัว คอลเลกชันนี้นำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นโดยตรง 100% และวางจำหน่ายผ่านหน้าร้านเป็นครั้งแรกในประเทศไทย ด้วยจำนวน 5 รุ่นที่ปกติมีจำหน่ายเฉพาะในญี่ปุ่นและบางประเทศที่ได้รับคัดเลือกเท่านั้น ได้แก่ COWBOY 101 จากปี 1945 สะท้อนช่วงเปลี่ยนผ่านหลังสงครามผ่านกระดุมโดนัทประทับคำว่า ‘COWBOY’ และเดนิม Left-Hand Twill 13¾ ออนซ์ ทอด้วยกี่ทอแบบเก่าจนได้ริมผ้า Selvedge ทั้งสองด้าน, RIDERS 101-Z และ RIDERS 101-J จากปี 1948 ที่จำลองป้าย ‘Center Red Tab’ จากชิ้นงานต้นฉบับอย่างพิถีพิถัน พร้อมลายเฟดแนวตั้งคล้ายริ้วสายฝนอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ 101 WESTERNER 100-Z และ WESTERNER 100-J จากปี 1962 ที่เลือกใช้ผ้าคอตตอนซาตินเงางาม จนได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มนักศึกษา Ivy League ฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ
โซนที่ 3 เปิดประสบการณ์ที่พาทุกคนใกล้ชิดกับ “NCT JAEMIN” ถ่ายทอดอีกมุมของ Lee ผ่าน “แจมิน” (JAEMIN) ศิลปินเคป๊อปชื่อดังจากวง NCT ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พร้อมพบกับ Greeting Video และโซนจัดแสดงทั้ง 8 ลุคจาก Lee 101 Collection และ Seasonal Collection อื่นๆ ที่แจมินสวมใส่ พร้อมให้ได้เลือกเป็นเจ้าของภายในงาน โดยถ่ายทอดตัวตนของแจมินในฐานะคนรุ่นใหม่ที่มีเสน่ห์อย่างเป็นธรรมชาติ จริงใจ และกล้าที่จะเป็นตัวของตัวเอง ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ Lee ที่ให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์และเรื่องราวของเดนิมที่สั่งสมมาอย่างยาวนาน
