พลิกวิกฤตสู้โควิด “แลนด์มี่” ไม่เคยหยุดคิด ไม่เคยหยุดสร้างสรรค์
กว่า 20 ปี ที่ชื่อของ แลนด์มี่ (Landme’) แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทย ที่แปลตรงตัวได้ว่า “ดินแดนของมี่” ได้สร้างชื่อในฐานะดีไซเนอร์ยุคแรกๆ ที่เป็นผู้บุกเบิกให้ย่านสยามสแควร์กลายเป็นแหล่งรวมแฟชั่นของวัยรุ่นยุคใหม่ ที่คงคาแรกเตอร์ แบรนด์เสื้อผ้าที่มีเสน่ห์อบอวลไปด้วยกลิ่นอายความเป็นวินเทจ มีสไตล์โดดเด่นด้วยดีเทลงานปักลวดลายผ้าลูกไม้และยีนส์ ที่ถือเป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์ซึ่งได้ถูกสอดแทรกไว้ในทุกคอลเลกชั่นมาโดยตลอด ซึ่งในวันนี้พร้อมเติบโตไปอีกขั้นด้วยกลยุทธ์เชิงรุกสู่โลกออนไลน์และขยายตลาดกลุ่มใหม่ เพื่อมุ่งมั่นพาแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับตำนานของคนไทย
มี่-เนตรดาว วัฒนะสิมากร ครีเอทีฟไดเรกเตอร์และผู้ก่อตั้งแบรนด์แลนด์มี่ กล่าวว่า เพราะเราชอบแต่งตัวและรักในแฟชั่นมาตั้งแต่สมัยเรียน ทุกอย่างที่ทำจึงเริ่มจากสิ่งที่ชอบผสมผสานกับสิ่งที่เรียนจนกลายเป็นเม็ดเงินได้โดยไม่รู้ตัว จนวันหนึ่งตัดสินใจเปิดร้านที่สยามสแควร์และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เสื้อผ้าของแลนด์มี่เต็มไปด้วยเทคนิคการเย็บ การปักมือ และงานลูกไม้ ผสมผสานกับวัสดุหรือซิลูเอทที่มีกลิ่นอายยุควินเทจมาสร้างความแตกต่างอย่างลงตัวและได้กลายมาเป็นดีเอ็นเอของแบรนด์ ตลอดเวลากว่า 20 ปีที่ผ่านมาแบรนด์ได้พัฒนาฝีมือให้ดียิ่งขึ้น ทุกวันนี้ แบรนโตขึ้นตามวัย ล่าสุดเพิ่งเปิดตัวแฟล็กชิปสโตร์เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ บนชั้น 2 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี เมื่อต้นปี 2021
“ที่ผ่านมาเราเน้นขายของหน้าร้าน แต่พอมีสถานการณ์โควิด-19 เลยกลายเป็นตัวเร่งที่บังคับให้เราและทุกๆ ธุรกิจต้องเข้ามาทำออนไลน์แบบเต็มตัว สิ่งที่ได้เรียนรู้หลักๆ คือเราต้องไม่ประมาท เพราะมีสิ่งใหม่ๆ รอให้เราได้เรียนรู้อยู่ตลอด อย่างวิธีการขายก็ต้องเปลี่ยน ขยายช่องทางจำหน่ายมาเป็นรูปแบบออนไลน์มากขึ้นผ่านทาง Line Official : @landmee ที่แต่เดิมจะเน้นเป็นลูกค้าที่มาช้อปจากหน้าร้าน
อีกทั้งยังเป็นการเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงการซื้อสินค้ามากขึ้นด้วยการนำเสนอประสบการณ์การช้อปปิ้งดูรายละเอียดเพิ่มเติมทางอินสตาแกรม @landmee_official เมื่อถูกใจก็สามารถชำระเงิน แล้วส่งเดลิเวอรี่ได้ทันที ซึ่งเป็นหน้าที่ของเราที่จะต้องออกแบบเสื้อผ้าและสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีเรื่องเล่าดึงดูดลูกค้า”
อาจจะยุ่งยากและเหนื่อยขึ้นกับการทำออนไลน์มาร์เก็ตติ้ง แต่ท่ามกลางวิกฤตย่อมมีโอกาสเสมอ แบรนด์จึงคิดต่อยอดจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปเมื่อต้องอยู่บ้านกันมากขึ้น กับโปรเจกต์ “แลนด์มี่ ดาร์ลิ่ง” เป็นเสื้อผ้าสไตล์แอธเลเชอร์ ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากชุดกีฬาที่กลายมาเป็นลุคเวิร์ค ฟอร์ม โฮม ที่เหมือนเป็นการหยิบชุดออกกำลังกายมาสวมใส่ในชีวิตประจำวัน
“จะเห็นได้ว่าแนวทางในการทำงานของเราคือทำในสิ่งที่ชอบ เพื่อส่งต่อสิ่งที่เรารักไปยังกลุ่มลูกค้า นั่นคือเราต้องรู้จักตัวเอง รู้ว่าสไตล์ที่ถนัด ทำแล้วต้องสนุก เพื่อทุ่มเทให้เต็มที่ อีกทั้งยังต้องหาเอกลักษณ์ที่แตกต่างชัดเจน การสร้างสไตล์ที่เป็นแบบเฉพาะตัว เป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้แลนด์มี่ยืดหยัดมาได้กว่า 20 ปี และยังแตกแบรนด์น้องใหม่เพิ่มขึ้นได้อีก ท่ามกลางสถานการณ์วิกฤตเช่นนี้” เนตรดาวทิ้งท้าย
