ดังง่ายจริงหรือ!? เจาะลึกวงการ ‘อินฟลูเอนเซอร์’ แข่งขันสูง-ท้าทาย-ถูกเบียด
ปัจจุบันโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลในสังคมมากยิ่งขึ้น ทั้งความรวดเร็วในแง่ของข้อมูลข่าวสาร หรือการติดต่อกับผู้คน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในแง่ของ “ความบันเทิง” นอกจาก ซีรีส์ ภาพยนตร์ หรือละครโทรทัศน์ ยังมีคอนเทนต์อีกมากมายในหลายแพลตฟอร์มที่ผู้คนให้ความสนใจ จาก “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” และ “อินฟลูเอนเซอร์” มากมายที่ผลิตคอนเทนต์หลากประเภทให้ชื่นชม ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์บางรายปฏิเสธไม่ได้ว่ามีชื่อเสียงและสร้างเม็ดเงินมหาศาลยิ่งกว่าศิลปิน ดารา ทั้งในแง่ของการเข้าถึงคอนเทนต์ที่ “ง่ายกว่า” แต่ขณะเดียวกันกลับตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมได้ “มากกว่า” จนในปัจจุบันมีผู้คนผลิตคอนเทนต์ประกอบอาชีพอินฟลูเอนเซอร์มากยิ่งขึ้น ไม่เว้นแม้แต่นักแสดง หรือศิลปินชื่อดังก็หันมาผลิตคอนเทนต์ของตัวเองเพื่อดึงดูดผู้ชม
งานนี้ “เทลสกอร์” ร่วมกับ “เดอะมอลล์ กรุ๊ป” จัดงาน “The Mall Lifestore Presents Thailand Influencer Awards 2024 by Tellscore” งานประกาศรางวัลสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 รวมทั้งสิ้น 59 สาขา ภายใต้แนวคิด “The Future is Yours!” ที่เน้นย้ำถึงศักยภาพอินฟลูเอนเซอร์และนักการตลาดที่มีส่วนสำคัญในการกำหนดทิศทาง และสร้างสรรค์อนาคตของเศรษฐกิจไทย โดยเฟ้นหาอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพ ควบคู่กับการสร้างมาตรฐาน และคอมมูนิตี้อินฟลูเอนเซอร์ของประเทศไทยให้เข้มแข็ง
สุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด เปิดเผยว่า จากสถิติของ Linktree พบว่าปัจจุบันมีคอนเทนต์ครีเอเตอร์ประมาณ 200 ล้านคนทั่วโลก หรือประมาณ 3% จากประชากรโลก สำหรับในประเทศไทยคาดว่ามีคอนเทนต์ครีเอเตอร์มากถึง 9 ล้านคน ทั้งที่เป็นฟูลไทม์และพาร์ตไทม์ ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียของคนไทยที่มีอัตราสูงในอันดับต้นๆ ของโลก โดยข้อมูลจากสำนักงานคณะกรรมการดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สดช.) พบว่าประชากรไทยมีอัตราการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตอยู่ที่ประมาณ 89.5% และมีช่องทางโซเชียลมีเดียมากถึง 50 ล้านคน คิดเป็น 71.5% ของประชากรทั้งหมด
จากสถิติข้างต้นแสดงให้เห็นว่ากลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เป็นฟันเฟืองสำคัญที่มีความสัมพันธ์และอิทธิพลกับผู้บริโภค ประกอบกับพฤติกรรมของคนส่วนใหญ่ในเอเชียตะวันออกฉียงใต้ที่ชอบรับข่าวสาร และแสดงออกผ่านโซเชียลมีเดียมากกว่าสื่ออื่นๆ “แม้ปัจจุบันเศรษฐกิจจะย่ำแย่ แต่สื่อดิจิทัลยังคงเป็นที่นิยม” 3 อันดับคอนเทนต์ยอดนิยมที่อ้างอิงจากการตลาดที่เข้ามาสนับสนุน ได้แก่ บิวตี้&สุขภาพ, ไลฟ์สไตล์, และอุตสาหกรรมไฟแนนซ์ อาทิ แอพพ์ ประกัน ส่วนคอนเทนต์ที่เริ่มลดความนิยมลงคือ ยานยนต์ และอสังหาริมทรัพย์”
ในส่วนของความท้าทายในการทำคอนเทนต์ ณ ปัจจุบัน สุวิตาระบุว่า “เป็นเรื่องเพอร์ฟอร์แมนซ์” หลายคนอาจจะคิดว่าการทำคลิปเป็นเรื่องง่าย แต่การแข่งขันที่สูงของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์จะส่งผลให้คอนเทนต์ที่มีความคล้ายคลึงกัน ‘ถูกเบียด’ ส่งผลให้แบรนด์ที่จะเข้ามาสนับสนุนอาจหลุดมือไป เพราะฉะนั้น “ความท้าทายที่สุดคือจะทำอย่างไรให้ยอดผู้เข้าชมเป็นของเรา และดึงสปอนเซอร์มาให้ได้” ความท้าทายที่ 2 คือ “สร้างจุดเด่น” เนื่องจากทุกวันนี้ใครๆ ก็สามารถผลิตคอนเทนต์ได้ แต่จะทำอย่างไรให้คนจดจำ และอยู่กับเราไปนานๆ
สำหรับคอนเทนต์น้องใหม่ที่กำลังมาแรงในปัจจุบัน คือ “News Creator” หรือสื่อมวลชนที่หันมาทำคอนเทนต์เล่าข่าวบนช่องทางของตนเอง ซึ่งเป็นผลมาจากการที่ปัจจุบันต้นสังกัดของสื่อมวลชนเหล่านั้นมีการคลายกฎเกณฑ์เรื่องการทำคอนเทนต์ลง จึงมีสื่อมวลชนจำนวนมากเริ่มผลิตคอนเทนต์ของตนเอง โดยคอนเทนต์ลักษณ์นี้เริ่มมาแรงตั้งแต่ปีที่แล้วและคาดว่าจะเป็นที่นิยมอีกเรื่อยๆ ในส่วนของกลุ่มที่ 2 คือ “Education Creator” และ “Science Channel” เกี่ยวกับเรื่องการศึกษาและวิทยาศาสตร์ที่อธิบายถึงความผิดปกติของร่างกาย ไปจนถึงดาราศาสตร์ ซึ่งมาแรงมากในขณะนี้
โดยเกณฑ์การตัดสินสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์ในปีนี้ จะให้ความสำคัญในการสร้างเสริมมาตรฐานอินฟลูเอนเซอร์ 5 มิติ ซึ่งเป็นเกณฑ์การตัดสินผู้ที่ได้รับรางวัลในงานครั้งนี้ ได้แก่ รูปแบบและความคิดสร้างสรรค์ (Creativity), ลำดับและการเล่าเรื่อง (Storytelling), การเข้าถึงคนส่วนมากได้อย่างมีคุณภาพ (Impact), ตัวตน, ศักยภาพในการเติบโต และการดูแลกลุ่มผู้ฟัง (Personal Branding & Community Building) และสำนึกที่ดีต่อผู้ฟัง, สังคม และสิ่งแวดล้อม (Social Conscience)
งานนี้นอกจากจะเป็นการเฉลิมฉลองความสำเร็จและการมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพในประเทศไทยแล้ว ยังแสดงถึงผลของการตกผลึกของเทลสกอร์ให้เห็นว่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์คือ “ซอฟต์พาวเวอร์” อันแข็งแกร่งของประเทศที่สามารถขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศได้จริง และยั่งยืน (Content Creator Economy) ในทุกอุตสาหกรรมแบบ 360 องศา ไม่ใช่เพียงเป็นเทรนด์ตามยุคสมัย แต่เป็นสื่อใหม่ที่เป็นสื่อหลักที่มีบทบาทสำคัญที่ได้รับการยอมรับ และมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ อย่างไม่หยุดยั้ง
เป็นกำลังใจให้อินฟลูเอนเซอร์ที่ชื่นชอบ ในงาน The Mall Lifestore Presents Thailand Influencer Awards 2024 by Tellscore ในวันศุกร์ที่ 18 ตุลาคม ณ MCC Hall เดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ
