Take Toys เปิดตัว ‘ตุ๊ตา’ เด็กสาวจากต่างดาว คาแรกเตอร์ไทยตัวใหม่ บุกทรงวาด

ทุกวันนี้ Art Toy ไม่ได้เป็นเพียงของสะสมสำหรับนักสะสมอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่มองหาสิ่งเล็กๆ เพื่อเติมเต็มความสุขในแต่ละวัน ไม่ว่าจะเป็นคาแรกเตอร์ที่สะท้อนตัวตน งานดีไซน์ที่บอกเล่าคาแรกเตอร์ หรือพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้พักจากความวุ่นวายของชีวิต แม้เพียงช่วงเวลาสั้นๆ

ท่ามกลางกระแส Kidult Economy ที่ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง บริษัท เทค ทอยส์ จำกัด (Take Toys) ผู้พัฒนาแบรนด์ตุ๊กตาไทยและผู้ถือลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ระดับโลก จึงเปิดตัวคาแรกเตอร์ออริจินัลใหม่ล่าสุด “ตุ๊ตา” (Tuta) เด็กสาวจากดาว TT195 ที่เดินทางมาเรียนรู้การใช้ชีวิตแบบวัยรุ่น Gen Z บนโลกมนุษย์ พร้อมชวนทุกคนร่วมออกเดินทางผ่านแคมเปญ “ตุ๊ตา วัยรุ่นเทสทอย in Songwat”

มากกว่าการเปิดตัวคาแรกเตอร์ใหม่ ครั้งนี้ยังเป็นการชวนผู้คนออกไปสัมผัสย่านทรงวาดในอีกมุม ผ่านป๊อปอัพ Taste Toys Pharmacy หรือ “ร้านขายยาทางใจ” พื้นที่ที่ออกแบบให้เป็นเหมือนจุดพักใจของคนเมือง ซึ่งเต็มไปด้วยงานดีไซน์ คาแรกเตอร์ และกิจกรรมที่ชวนให้ผู้มาเยือนได้ยิ้มและผ่อนคลาย

อักษร จันทรโรจน์วานิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) บริษัท เทค ทอยส์ จำกัด เผยถึงแนวคิดในการสร้างสรรค์ตุ๊ตา คาเรกเตอร์สัญชาติไทยแท้ว่า เริ่มต้นจากความตั้งใจของทีมสร้างสรรค์ Take Toys ที่อยากผลักดันคาแรกเตอร์สัญชาติไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล หลังสั่งสมประสบการณ์ดูแลลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ระดับโลกมานานหลายปี

ทีมออกแบบใช้เวลากว่า 1 ปีในการพัฒนาบุคลิก รูปลักษณ์ และเรื่องราวของตุ๊ตา ให้เป็นตัวละครที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ง่าย เป็นเด็กสาวที่เต็มไปด้วยความอยากรู้อยากเห็น สนุกกับการค้นหาประสบการณ์ใหม่ ๆ และพร้อมเรียนรู้โลกใบนี้ไปพร้อมกับทุกคน แนวคิดดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า Art Toy ยุคใหม่ไม่ได้ขายเพียงความน่ารัก แต่ยังขาย “เรื่องราว” และ “ความรู้สึกร่วม” ที่ทำให้ผู้คนรู้สึกผูกพันกับคาแรกเตอร์มากขึ้น

หนึ่งในความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือการเลือก ย่านทรงวาด เป็นสถานที่เปิดตัวคาแรกเตอร์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทรงวาดกลายเป็นหนึ่งในย่านยอดนิยมของคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยว ด้วยเสน่ห์ของอาคารเก่า ร้านค้าเก่าแก่ที่ยังคงเปิดกิจการควบคู่ไปกับคาเฟ่ แกลเลอรี และร้านไลฟ์สไตล์รุ่นใหม่ ทำให้พื้นที่แห่งนี้มีบรรยากาศที่ผสมผสานระหว่างอดีตกับปัจจุบันได้อย่างลงตัว

สำหรับ Take Toys ทรงวาดจึงเปรียบเสมือนจุดเริ่มต้นของตุ๊ตา ที่กำลังออกเดินทางมาทำความรู้จักวิถีชีวิตของวัยรุ่น Gen Z เพราะเป็นย่านที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ ความหลากหลาย และแรงบันดาลใจ

ไฮไลต์สำคัญของงานคือป๊อปอัพ Taste Toys Pharmacy ที่ตีความคำว่า “ร้านขายยา” ใหม่ให้กลายเป็นพื้นที่เยียวยาความรู้สึก แทนที่จะมียาสำหรับรักษาอาการป่วย ร้านแห่งนี้เลือกใช้คาแรกเตอร์ งานศิลปะ และประสบการณ์เล็ก ๆ เป็นเหมือน “ยาทางใจ” สำหรับผู้คนที่อยากหลีกหนีจากความเร่งรีบของชีวิตประจำวัน

ผู้มาเยือนสามารถเดินชมมุมถ่ายภาพ ทำความรู้จักเรื่องราวของตุ๊ตา เลือกซื้อสินค้าที่ระลึก และร่วมกิจกรรมต่าง ๆ ภายในพื้นที่ ซึ่งจะเปิดให้บริการเป็นเวลา 3 เดือน แนวคิดดังกล่าวสะท้อนพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ไม่ได้มองหาสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับ “ประสบการณ์” ที่ได้รับจากแบรนด์ควบคู่กันไป

นอกจากป๊อปอัพหลักแล้ว Take Toys ยังจับมือกับร้านต่าง ๆ ในย่านทรงวาด ได้แก่ Lost in Songwat, กู่หลงเปา และหวานใจ ร่วมสร้างสรรค์เมนูและกิจกรรมพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตุ๊ตา

ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้การเดินเล่นในทรงวาดไม่ได้เป็นเพียงการตามหาแลนด์มาร์กถ่ายรูป แต่ยังเป็นการออกสำรวจร้านค้า คาเฟ่ และกิจกรรมที่เชื่อมโยงเข้ากับเรื่องราวของคาแรกเตอร์อย่างเป็นธรรมชาติ สร้างสีสันใหม่ให้กับย่านและชวนให้ผู้คนใช้เวลาอยู่กับพื้นที่มากขึ้น

อีกด้านหนึ่ง ยังมีความร่วมมือจากธนาคารกรุงเทพในการสนับสนุนกิจกรรม เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์และเปิดพื้นที่ให้แบรนด์ไทยสามารถต่อยอดไอเดียใหม่ ๆ ไปสู่คอมมูนิตี้ของคนรัก Art Toy ได้กว้างขึ้น

ในวันที่ Art Toy กลายเป็นมากกว่าของสะสมตุ๊ตา เป็นอีกตัวอย่างของการนำงานดีไซน์ คาแรกเตอร์ และพื้นที่สร้างสรรค์มาหลอมรวมกัน จนเกิดเป็นประสบการณ์ที่ชวนให้ผู้คนออกมาใช้ชีวิต พบปะ และเติมพลังบวกให้ตัวเอง ผ่าน “ร้านขายยาทางใจ” ที่อาจไม่มียาให้ซื้อ แต่มีรอยยิ้มและแรงบันดาลใจให้พกกลับบ้าน