รายงานการศึกษา : ‘ช่อง 3-วธ.’ ดันซอฟต์เพาเวอร์ ผ่านซีรีส์ฮิต ‘หมอหลวง’
เมื่อเร็วๆ นี้ กระทรวงวัฒนธรรม (วธ.) ร่วมกับ สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 จัดเสวนา “ส่งเสริมอำนาจละมุน Soft Power ผ่านละครไทย หมอหลวง” มี นายอิทธิพล คุณปลื้ม รัฐมนตรีว่าการ วธ.เป็นประธาน และมี นางยุพา ทวีวัฒนะกิจบวร ปลัด วธ. นางยุถิกา อิศรางกูร ณ อยุธยา และ นางโชติกา อัครกิจโสภากุล รองปลัด วธ. นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ กรรมการผู้อำนวยการ สายงานธุรกิจโทรทัศน์ บริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) นายเขมทัตต์ พลเดช นายกสมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ ผู้บริหาร ผู้กำกับ ผู้จัดละคร ตัวแทนนักแสดง เครือข่ายทางวัฒนธรรม และสื่อมวลชน เข้าร่วม
การเสวนาจัดขึ้นเพื่อส่งเสริม และผลักดันผลิตภัณฑ์ด้านวัฒนธรรมออกสู่ระดับสากล เพื่อสร้างงาน สร้างรายได้ กระตุ้นเศรษฐกิจ และกระจายรายได้สู่ชุมชนทั่วประเทศอย่างเป็นรูปธรรม โดยหนึ่งในซอฟต์เพาเวอร์ที่ปลุกกระแสสำคัญ คือ อุตสาหกรรมสื่อบันเทิง ทั้งละครโทรทัศน์ ซีรีส์ ภาพยนตร์ ฯลฯ หนึ่งในอุตสาหกรรมที่สร้างความสำเร็จในการผลักดันซอฟต์เพาเวอร์ให้กับประเทศไทย ละคร “หมอหลวง” ออกอากาศตั้งแต่เดือนมีนาคม ทางสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิทัล ช่อง 33 และแอพพลิเคชั่น CH3Plus ผลิตโดยบริษัท โซนิกซ์ บูม 2013 โดย ชุดาภา จันทเขตต์ และ ปิยะ เศวตพิกุล
“หมอหลวง” นับเป็นหนึ่งในซอฟต์เพาเวอร์ที่ทรงพลังของยุคปัจจุบัน ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างสรรค์ผลงานละคร โดยบูรณาการภูมิปัญญาแพทย์แผนไทย ประวัติศาสตร์ และวัฒนธรรมเข้าไว้เป็นหนึ่งเดียว จนทำให้เกิดปรากฏการณ์ และเป็นกระแสความสนใจอย่างล้นหลาม ไม่ว่าจะเป็นเรตติ้ง ความนิยม การตอบรับอย่างถล่มทลายในทุกกิจกรรม และยังจำหน่ายลิขสิทธิ์ไปออกอากาศยังแพลตฟอร์มต่างประเทศ โดยผลักดันเรื่อง “สมุนไพร”, “อาหารไทย” ที่เป็นประโยชน์ และ “แพทย์แผนไทย” ให้เป็นที่สนใจในวงกว้าง ของผู้ชมใน และต่างประเทศ
โดยช่อง 3 เห็นว่า “หมอหลวง” เป็นกรณีศึกษาที่ดีในการใช้สื่อบันเทิงเป็นแพลตฟอร์มหลัก ที่ช่วยส่งเสริม และผลักดันซอฟต์เพาเวอร์จากสื่อบันเทิงให้แพร่หลาย ทั้งระดับภูมิภาค และสากล สอดคล้องกับแนวทางของ วธ.จึงจัดงานเสวนาเพื่อถอดบทเรียนจากละครหมอหลวง แสดงให้เห็นถึงการบูรณาการความร่วมมือของภาครัฐ และภาคเอกชน ในการส่งเสริมซอฟต์เพาเวอร์อย่างเป็นรูปธรรม เสวนาเกี่ยวกับแนวทางการส่งเสริมสื่อบันเทิงอย่างละคร และภาพยนตร์สู่สากล ทั้งจาก วธ.และตัวแทนผู้ประกอบการ เบื้องหลัง และความสำเร็จในการพัฒนาละคร ที่สอดแทรกความรู้ด้านแพทย์แผนไทย โดยทีมผู้ผลิตละครหมอหลวง เสวนาร่วมกับตัวแทนจาก วธ.
นายอิทธิพล กล่าวว่า ภาครัฐให้ความสำคัญกับการขับเคลื่อนซอฟต์เพาเวอร์เต็มที่ โดยเฉพาะอุตสาหกรรมสื่อบันเทิง จากข้อมูลล่าสุดปี 2564 สร้างรายได้จำนวนมหาศาลให้ประเทศกว่า 312,827 ล้านบาท และปี 2566 วธ.จะดำเนินงานโครงการเพื่อส่งเสริมซอฟต์เพาเวอร์ความนิยมไทยของประเทศไทย สนับสนุนงบประมาณจากรัฐบาลกว่า 971.55 ล้านบาท ประกอบด้วย โครงการส่งเสริมอุตสาหกรรมภาพยนตร์ 58.25 ล้านบาท โครงการพัฒนาต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมที่มีศักยภาพ 893.41 ล้านบาท และโครงการด้านการต่างประเทศ 19.88 ล้านบาท นอกจากนี้ ยังมีหน่วยงานรัฐอื่นๆ ที่ได้รับงบเพื่อร่วมส่งเสริมซอฟต์เพาเวอร์ของไทยในมิติต่างๆ อีกไม่น้อยกว่า 1,200 ล้านบาท คาดว่าจะสร้างมูลค่าเพิ่มจากผลิตภัณฑ์ด้านวัฒนธรรมไปสู่ตลาดต่างประเทศ สร้างงาน สร้างรายได้ กระตุ้นเศรษฐกิจ กระจายรายได้สู่ชุมชน และประเทศได้อย่างต่อเนื่อง
ด้านนายสุรินทร์ กล่าวว่า ละครหมอหลวงได้รับความนิยมสูง นอกจากความสนุกสนานของละครแล้ว ยังสร้างกระแสความภาคภูมิใจให้กับคนไทย และความสนใจในเรื่องของสมุนไพร และแพทย์แผนไทยให้เกิดขึ้นอย่างมาก ทั้งใน และต่างประเทศ
“ช่อง 3 เห็นว่าเป็นนิมิตรหมายที่ดีในการจัดงานเสวนาเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างภาครัฐ และภาคเอกชน เพื่อเป็นแนวทางสำหรับการผลักดันอุตสาหกรรมสื่อบันเทิง ให้เป็นแกนหลักในการส่งออกซอฟต์เพาเวอร์ด้านวัฒนธรรม ไปสู่ตลาดต่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิผลต่อไป” นายสุรินทร์ ทิ้งท้าย
