นายนคร เผือกนาผล รองอธิการบดีฝ่ายกิจการสภามหาวิทยาลัย รักษาราชการแทนคณบดี คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏ (มรภ.) รำไพพรรรณี เปิดเผยว่า จ.จันทบุรี เป็นจังหวัดที่มีความอุดมสมบูรณ์ มีผลผลิตทางการเกษตร โดยเฉพาะราชาผลไม้อย่างทุเรียน เป็นผลไม้เศรษฐกิจที่สามารถสร้างรายได้ให้กับเกษตรกรชาวจันทบุรี การปรับเปลี่ยนโครงสร้างเศรษฐกิจไปสู่ “Value–Based Economy” หรือ “เศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม” ฐานคิดหลักคือ เน้นการบริหารจัดการและเทคโนโลยี เกษตรกรต้องร่ำรวยขึ้น และเป็นเกษตรกรแบบผู้ประกอบการ ดังนั้น การสร้างตราสินค้า (แบรนด์) จึงเป็นสิ่งสำคัญต่อกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ที่จะต้องสร้างคุณค่าสร้างความแตกต่างของตราสินค้าให้เหนือคู่แข่ง กระบวนการนี้จะเป็นการพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันของเกษตรไทย ที่จะขับเคลื่อนเศรษฐกิจการเกษตรแบบดั้งเดิมไปสู่การเกษตรสมัยใหม่ ทั้งนี้ ได้ประมาณการผลผลิตการส่งออกทุเรียนของ จ.จันทบุรี ในปี 2560 อยู่ที่ 281,393 ตัน พันธุ์ที่ประมาณการผลผลิตที่จะออกสู่ตลาดมากที่สุดคือ พันธุ์หมอนทอง ชะนี กระดุม ตามลำดับ นั่นคือที่มาของการจัดกิจกรรม “Brand Building ทุเรียนจันท์ 4.0” โดยนักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ สาขาสื่อสารมวลชน กลุ่มวิชาการประชาสัมพันธ์ ชั้นปีที่ 4 ซึ่งได้ตระหนัก และเห็นถึงคุณค่าความสาคัญใน การสร้างตราสินค้าผลผลิตทางการเกษตรไทย จะเป็นโอกาส และแนวทางในการพัฒนาตราสินค้าแบรนด์ธุรกิจที่สามารถนามาใช้ได้จริงยุคไทยแลนด์ 4.0
