นันทนา มอง ‘พิธา เอฟเฟ็กต์’ แง้มกะลา สร้างมูลค่าเพิ่มอย่างแรง! สินค้าท้องถิ่นเปรี้ยง

นันทนา มอง ‘พิธา เอฟเฟ็กต์’ แง้มกะลา สร้างมูลค่าเพิ่มอย่างแรง! สินค้าท้องถิ่นเปรี้ยง

เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน สืบเนื่องกรณี สุราพื้นบ้าน จำหน่ายหมดเกลี้ยงหลายแหล่ง หลังนายพิธา ลิ้มเจริญรัตน์ หัวหน้าพรรคก้าวไกล และแคนดิเดตนายกรัฐมนตรี เอ่ยถึงชื่อแบรนด์ สังเวียน สุราขาวแห่งเดิมบางนางบวช สุพรรณบุรี และ Kilo Spirits แห่งกระบี่ ในรายการเรื่องเล่าเช้านี้ ทางช่อง 3 นอกจากนี้ ยังส่งผลแบบต่อเนื่องถึงแบรนด์อื่นๆ

รศ.ดร.นันทนา นันทวโรภาส คณบดีวิทยาลัยสื่อสารการเมือง มหาวิทยาลัยเกริก ให้สัมภาษณ์ ‘มติชน’ ต่อกรณีดังกล่าว ว่า พิธา เอฟเฟ็กต์ กำลังสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าท้องถิ่นอย่างแรง เริ่มต้นจากสุรา ต่อไปคงจะกลายเป็นเรื่องของสถานที่ท่องเที่ยวและข้าวของพื้นบ้าน ถือเป็นปรากฏการณ์ที่ค่อยๆ แง้มกะลาของรัฐบาลเดิมซึ่งครอบไว้ ทำให้คนไทยไม่ได้รับรู้ถึงภูมิปัญญาท้องถิ่นมากมาย นอกจากนี้ ยังเป็นการทำการตลาดให้กับนโยบายสุราก้าวหน้าของพรรคก้าวไกลเองด้วย

“เพียงแค่พูดชื่อออกมา ก็เหวอแล้ว โอ้! มีเหล้าชื่อนี้ด้วยหรือ ทั้งชีวิตรู้จักแต่แม่โขง หรือถ้าเป็นเบียร์ก็รู้จักแต่พวกสิงสาราสัตว์ เป็นการกระตุ้นรายได้ท้องถิ่น ส่งเสริมภูมิปัญญาชาวบ้าน และสร้างเสน่ห์วัฒนธรรมชุมชนที่จะส่งผลถึงการท่องเที่ยวด้วย เรียกได้ว่า คุณพิธากำลังใช้ซอฟต์เพาเวอร์เพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ ทำให้สุราท้องถิ่นและคราฟต์เบียร์ได้แจ้งเกิด โดยการที่จะผลักดันกฎหมายสุราก้าวหน้าให้เป็นจริงในอนาคต” รศ.ดร.นันทนากล่าว

ส่วนประเด็นที่ว่า ทำไมเพียงคำพูดจากปากพิธา เพียงไม่กี่ประโยค จึงส่งผลทางการตลาดถล่มทลาย รศ.ดร.นันทนาวิเคราะห์ว่า เพราะในเวลานี้ พิธา คือ เซเลบ

“ไม่ว่าจะเดิน จะยิ้ม จะพูด คนติดตามตลอด เพราะเขาเชื่อมั่นในตัวผู้นำที่อายุน้อยคนนี้ พอออกมาพูดถึงผลิตภัณฑ์พื้นบ้านมาแนะนำสถานที่ท่องเที่ยวประเภทอันซีน คนไทยทั่วไปก็อยากมีประสบการณ์ร่วมกับคุณพิธา เลยกลายเป็นพรีเซ็นเตอร์ หรือเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้สินค้าบ้านๆ ที่คนไทยอาจไม่เคยสัมผัส ไม่เคยรู้จักมาก่อนไปโดยปริยาย เพราะฉะนั้น ปรากฏการณ์นี้ต้องถือว่าเป็นการเริ่มต้นทำงานทันทีหลังเลือกตั้ง
และทันทีที่ทราบว่า พรรคก้าวไกลเป็นแกนนำในการจัดตั้งรัฐบาล พิธาและทีมก้าวไกลก็ทำงานเลย ถามว่า ตรงนี้มันสร้างประโยชน์ให้กับประชาชนมากไหม มันสร้างประโยชน์มาก แค่พูดชื่อออกรายการ สินค้าเหล่านี้ก็ขายหมด จากที่คนไม่รู้จัก ก็ตะลึง ตึง ตึง ไปกับสิ่งที่คุณพิธานำเสนอ พอเขาได้ลองก็ทราบว่าภูมิปัญญาเหล่านี้น่าสนับสนุน ส่วนที่โดนค่อนแคะอยู่บ้างนั้น ก็ต้องบอกว่า ไม่แปลกใจว่า ทำไมแพ้เลือกตั้ง คุณจับกระแสไม่ได้ ไม่รู้ว่าคนเขาต้องการอย่างไร” รศ.ดร.นันทนากล่าว

ก่อนทิ้งท้ายว่า ที่ผ่านมาเราเรียกเวลากลับคืนไม่ได้แล้ว แต่สิ่งที่จะเกิดขึ้นใหม่ เราเร่งได้ ดังนั้น ผู้มีอำนาจทราบแล้วรีบเปลี่ยน ประชาชนเขาไม่รอแล้ว