12 วันสัปดาห์หนังสือ 1.3 ล. คนแห่ช้อป ยอดเข้าเป้า 534 ล. เจน Z ยังแชมป์ ขายลิขสิทธิ์ได้ 90 ล้าน ขึ้นแท่นฮับเอเชีย

เมื่อวันที่ 6 เมษายน ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 54 และสัปดาห์หนังสือนานาชาติ ครั้งที่ 24ภายใต้แนวคิด Read The Legend เปิดตำนาน…การอ่านครั้งใหม่ ซึ่งวันนี้เป็นวันสุดท้าย

เมื่อเวลาประมาณ 13.30 น. สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย หรือ PUBAT นำโดย นายณัฐกร วุฒิชัยพรกุล นายกสมาคมฯ แถลงภาพรวมปิดฉากงานสัปดาห์หนังสือฯ 12 วัน ตั้งแต่ 26 มีนาคมที่ผ่านมาจนถึง 6 เมษายน ว่า กลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือ เจน Z ยังคงครองแชมป์เหมือนปีที่ผ่านมา โดยเป็นกลุ่มที่เดินทางเข้างานมากที่สุด สำหรับยอดคนเข้างาน จบที่ 1.3 ล้านคน ยอดขาย 534 ล้านบาท ซึ่งถือว่าเข้าเป้า

นายณัฐกร กล่าวว่า ต้องยอมรับว่า สวครามและวิกฤตราคาน้ำมันซึ่งส่งผลต่อเศรษฐกิจ ทุกคนได้รับผลกระทบหมด โดยวันธรรมดามีจำนวนคนเเดินน้อยลงบ้าง อย่างไรก็ตาม คนที่รักการอ่านยังคงมาเดินงานสัปดาห์หนังสืออย่างต่อเนื่อง

“ผมเห็นทั้งคนหน้าเดิม และคนหน้าใหม่ บางส่วนสั่งซื้อหนังสือจากช่องทางออนไลน์บ้าง แต่คนก็ยังเดินทางมาที่งานสัปดาห์หนังสือฯ กลุ่มที่มามากที่สุด ยังเหมือนเดิม คือเจน Z สำหรับยอดรวม 534 ล้านบาท เป็นการซื้อขายในงาน 444 ล้าน ส่วนอีก 90 ล้านเป็นการซื้อขายลิขสิทธิ์ ตอนนี้ สามารถกล่าวได้ว่าไทยเป็นฮับของเอเชียในการซื้อขายลิขสิทธิ์หนังสือต่างประเทศแล้ว” นายณัฐกรกล่าว

นายณัฐกร กล่าวว่า ในวันธรรมดามีผู้เข้าร่วมงานเฉลี่ยประมาณ 8 หมื่นคนต่อวัน ขณะที่ช่วงวันเสาร์–อาทิตย์และวันหยุดนักขัตฤกษ์มีผู้เข้าร่วมงานเฉลี่ยประมาณ 1 แสนคนต่อวัน ใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

จากการสำรวจพฤติกรรมนักอ่าน พบว่า กลุ่ม Gen Z เป็นกลุ่มหลักของผู้เข้าร่วมงานมากที่สุด คิดเป็น 46.26% ตามด้วย Gen Y 33.71% และ Gen X 10.21% ขณะที่ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อหนังสือต่อคนอยู่ที่ 500–1,000 บาท คิดเป็น 33.76% รองลงมา ต่ำกว่า 500 บาท 22.02% และ 1,000–1,500 บาท 14.51%

ด้านมูลค่าทางเศรษฐกิจ พบว่า ยอดจำหน่ายหนังสือภายในงานมีมูลค่ากว่า 444 ล้านบาท เติบโตประมาณ 5% ขณะที่การเจรจาซื้อขายลิขสิทธิ์ต่างประเทศมีมูลค่ากว่า 90 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

สำหรับการเจรจาซื้อขายลิขสิทธิ์ “Bangkok Rights Fair 2026” ระหว่างวันที่ 27–28 มีนาคม 2569 โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ร่วมกับสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ พร้อมการสนับสนุนจากกรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม และแพลตฟอร์ม VIRF ประสบความสำเร็จเกินคาด มีผู้เข้าร่วมถึง 163 บริษัทและนักเขียนจาก 24 ประเทศและเขตแดน แบ่งเป็นผู้เข้าร่วมจากไทย 83 ราย และต่างประเทศ 80 ราย เกิดการเจรจาซื้อขายลิขสิทธิ์กว่า 624 คู่ โดยเฉพาะจากเกาหลี ไต้หวัน จีน และอินเดีย ส่งผลให้มูลค่าการซื้อขายลิขสิทธิ์รวมกว่า 90 ล้านบาท

สำหรับหนังสือประเภทที่สำนักพิมพ์ต่างชาติให้ความสนใจมากคือ ‘นิยาย’ ขณะที่หนังสือเด็กก็เป็นที่สนใจ

เมื่อถามถึงประเภทหนังสือที่ได้รับความนิยมในงานสัปดาห์หนังสือฯ นายณัฐกร กล่าวว่า อันดับ 1 ยังคงเป็น ‘นิยาย’ รองลงมาคือ ‘การ์ตูน’

นายณัฐกร กล่าวต่อไปว่า ผู้ประกอบการหนังสือเองก็มีการปรับตัวเยอะ มีการทำคอนเทนต์เผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ ขณะที่สมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ ก็คัดเลือก อินฟลูเอนเซอร์ หรือคอนเทนต์ครีเอเตอร์กว่า 200 คน ร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของงานหนังสือผ่านทุกแพลตฟอร์มอย่างสร้างสรรค์ จุดกระแสให้การอ่านกลายเป็นเทรนด์ของคนรุ่นใหม่อย่างชัดเจน