คาราบาวกรุ๊ป-มติชน จับมือครั้งใหญ่ เปิดตัว ‘BAO BOOK’ เสิร์ฟ ‘หนังสือ’ ผ่าน ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต ถึงชุมชนทั่วไทย

คาราบาวกรุ๊ป-มติชน จับมือครั้งใหญ่ เปิดตัว ‘BAO BOOK’ เสิร์ฟ ‘หนังสือ’ ผ่าน ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต ถึงชุมชนทั่วไทย

ด้วยเชื่อมั่นว่า หนังสือสามารถขยายโลกให้กว้างใหญ่ขึ้น ผ่านความรู้ จินตนาการ และแรงบันดาลใจ ที่อัดแน่นอยู่ในเล่ม ทั้งยังเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างสังคมอุดมปัญญาที่เข้มแข็งและยั่งยืน

คาราบาวกรุ๊ปและเครือมติชน จึงผนึกกำลังครั้งยิ่งใหญ่ เกิดเป็น ‘BAO BOOK’ บาวบุ๊ค แผงหนังสือคู่ชุมชนใน ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลีกที่อยู่ใกล้ชิดชุมชนทั่วประเทศ ส่งมอบความรู้และเสริมภูมิคุ้มกันชีวิตผ่านหนังสือ ประเดิมเฟสแรก 20 สาขา ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ปริมณฑล และต่างจังหวัด

เปิดตัวในบรรยากาศเรียบง่ายอบอุ่น ไปเมื่อวันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา ที่ ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต สาขาเพชรเกษม 77 โดยมี เสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานกรรมการ ประธานคณะกรรมการบริหาร และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) และประธานกรรมการ บริษัท ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป จำกัด สุพจน์ ธีระวัฒนชัย ผู้ก่อตั้งโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง ขรรค์ชัย บุนปาน ประธานกรรมการ บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) และ ปานบัว บุนปาน กรรมการผู้จัดการ เครือมติชน ร่วมยินดีในความร่วมมือ ที่จะเป็นจุดเริ่มต้นสร้างประโยชน์ให้ชุมชนและสังคมได้ต่อไปในอนาคต

นอกจาก ‘BAO BOOK’ จะเกิดขึ้นด้วยความมุ่งมั่นตั้งใจของคาราบาวกรุ๊ปและเครือมติชนแล้ว ยังเกิดขึ้นจากความรักในหนังสือของเสถียรและขรรค์ชัยอีกด้วย

 

‘BAO BOOK’ สะพานส่งต่อความรู้สู่ชุมชน

เบื้องหลังความเฉียบคม เฉียบขาด ทางความคิด และกลยุทธ์ธุรกิจของเสถียร ที่ก่อร่างสร้างคาราบาวกรุ๊ปให้ยิ่งใหญ่มาถึงทุกวันนี้ มีรากฐานสำคัญจาก ‘หนังสือ’

“การจะพัฒนาความคิดต่างๆ ขึ้นมาได้ ก็มาจากการอบรมและได้ความรู้จากแหล่งต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากหนังสือ ผมเติบโตมาตลอดชีวิตกับหนังสือ ไปดูที่บ้านก็จะมีหนังสือเยอะที่สุด น่าจะเป็นสมบัติอย่างเดียวที่สะสมมา บางเรื่องที่ประทับใจก็ยังเอากลับมาอ่านได้อีก เพราะทุกครั้งที่อ่านก็จะเพิ่มพูนความคิดและสติปัญญาให้เรา” เสถียร กล่าวถึงความผูกพันระหว่างเขากับหนังสือ

เพียง 7 ขวบ เสถียรก็หยิบหนังสือ ‘สามก๊ก’ ที่มีคนให้แม่เอาไว้ใช้รองใบตองห่อขนมขายมาอ่าน เมื่อเติบใหญ่ก็หยิบอ่านบ่อยครั้งขึ้น จนเป็นหนังสือเล่มโปรด

ในวัยหนุ่ม เสถียรชื่นชอบจูล่ง เพราะเป็นแม่ทัพที่เก่งทั้งบู๊และบุ๋น เมื่ออายุมากขึ้น ความชอบไปอยู่ที่โจโฉ ผู้เฉลียวฉลาดมากความสามารถ ส่วนในวัยนี้ สุมาอี้คือตัวละครที่เขาชื่นชอบที่สุด เพราะรู้จักยืดหยุ่น อดทน และรอคอยโอกาส

“เมื่อเราอ่านหนังสือ เราจะได้ความรู้ ได้สติปัญญา ไม่ว่าจะอ่านบทละครหรือกวี อย่างกวีบรรทัดหนึ่งของกาเบรียล การ์เซีย มาร์เกซ เจ้าของรางวัลโนเบลสาขาวรรณกรรม ที่ว่า ‘คุณธรรมเป็นคำถามของกาลเวลา’ นี่คือกวีนิพนธ์ที่อธิบายเรื่องยาวมากๆ ได้ด้วยคำพูดสั้นๆ อยู่ที่ว่าเราอ่านแล้วจะซึมซับมันอย่างไร ผมจึงคิดว่า เพราะสังคมแห่งการอ่าน ถึงทำให้โลกพัฒนามาอย่างนี้”

แม้ปัจจัยหลายอย่างในปัจจุบัน อาจทำให้หนังสือดูมีบทบาทน้อยลง แต่เสถียรกลับเห็นว่า หนังสือควรมีความสำคัญมากขึ้น เพราะเป็นสิ่งบันทึกเรื่องราวต่างๆ ช่วยพัฒนาความคิดและสติปัญญา

และหากหนึ่งในธุรกิจที่เขาทำอยู่อย่าง ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป ซึ่ง ณ สิ้นมีนาคมปีนี้ จะมี ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต และ ซีเจ มอร์ รวมแล้วราว 765 สาขา ในกว่า 30 จังหวัดทั่วประเทศ สามารถสร้างองค์ความรู้ผ่านหนังสือได้ ก็ยินดีทำอย่างไม่ลังเล

“ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต ตั้งอยู่ในทำเลที่ถือว่าลึกกว่าร้านอื่นๆ แต่ผมคิดว่า ด้วยพื้นฐานที่ผมเติบโตมา ผมเข้าใจชาวบ้าน เข้าใจคนในชุมชนว่าเขาต้องการอะไร ถ้าให้ผมไปทำสินค้าลักชัวรี่ก็คงทำไม่เป็น ไม่เข้าใจ เพราะฉะนั้น เมื่อเราเข้าใจชุมชน เข้าใจลูกค้า ก็สร้างการเติบโตขึ้นมา”

จังหวะดี เมื่อเสถียรได้พูดคุยกับขรรค์ชัยแห่งเครือมติชน ถึงความร่วมมือในการส่งมอบความรู้ผ่านหนังสือสู่ชุมชน โดยใช้จุดแข็งของ ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต ที่กระจายตัวทั่วประเทศ

‘BAO BOOK’ แผงหนังสือคู่ชุมชนใน ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต จึงเกิดขึ้น หลังการพูดคุยกันไม่กี่คำเท่านั้น!

“ผมกับมติชนผูกพันกันมา เราเห็นว่าหนังสือยังมีความสำคัญมากๆ แต่สิ่งหนึ่งที่เริ่มขาดหายไปจากห่วงโซ่อุปทานคือร้านขายหนังสือ

“วันหนึ่งผมได้คุยกับพี่ช้าง ขรรค์ชัย เรื่องนี้ จึงคิดว่า ถ้าซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต มีส่วนเป็นสะพานส่งต่อความรู้ให้ผู้คนในชุมชนได้ ก็เป็นเรื่องที่น่าจะทำ พอมีใจคิดเหมือนกัน คุยกัน 2-3 คำ ก็เริ่มทำกันเลย”

เสถียรได้ให้นโยบายกับบริษัทว่า ยินดีสนับสนุนโครงการนี้ เพื่อนำความรู้ส่งผ่าน ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต ไปถึงชุมชนให้ได้ และยินดีสนับสนุนเครือมติชนเต็มที่ เพื่อจะได้มีพลังทำหนังสือดีๆ ให้คนรุ่นหลังได้อ่านต่อไป
จาก 20 สาขาในเฟสแรก เสถียรตั้งใจจะขยายให้ครอบคลุมทั่วประเทศ ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต เข้าถึงชุมชนไหน ‘BAO BOOK’ ก็จะขยับตัวตามไปเป็นส่วนหนึ่งในการเสริมสร้างความเข้มแข็งทางปัญญาที่นั่น ส่งความรู้ต่างๆ ไปใกล้ชิดชาวบ้านยิ่งขึ้น เพื่อให้เกิดสังคมอุดมปัญญา

“สิ้นปีนี้ ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต และ ซีเจ มอร์ จะมีสาขารวมทั้งหมดราว 900 สาขา ผมตั้งใจให้ BAO BOOK เติบโตควบคู่กับการขยายสาขาของเรา เพื่อให้คนรู้ว่า ถ้าอยากอ่านหนังสือดีๆ จากมติชน ให้มาที่ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต

“ผมเชื่อว่า เมื่อร่วมมือกับมติชนมากขึ้น จะเป็นโอกาสที่เราค่อยๆ เรียนรู้ว่า ชุมชนต้องการหนังสืออะไร และปรับตัวไปตามความต้องการนั้นๆ ซึ่งความร่วมมือนี้จะทำร่วมกันอย่างยาวนานแน่นอน”

ขรรค์ชัย บุนปาน

ลดความเหลื่อมล้ำด้วยการอ่าน

“การอ่านเป็นสิ่งสำคัญที่สุด เพราะอย่างน้อยถ้าอ่านมากจะทำให้สังคมลดความเหลื่อมล้ำทางชนชั้นได้ ถ้าคนอ่านหนังสือมาก คนก็จะมีการศึกษามาก ถ้าจะเป็นประเทศที่พัฒนา ก็ต้องเปิดการอ่าน การเขียน การเรียนรู้ ให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ ต้องส่งเสริมการอ่านให้ลึกซึ้ง กว้างขวาง จนกว่าคนไม่รู้หนังสือจะน้อยลง หรือไม่เหลือเลย

“นอกจากการอ่านจะช่วยลดความเหลื่อมล้ำเป็นเป้าใหญ่แล้ว ยังทำให้คนรู้จักตัวเอง อ่อนน้อมถ่อมตน เห็นคนอื่นเป็นคนด้วย” ขรรค์ชัย ผู้เป็นนักอ่านโดยสายเลือด กล่าวชัดเจนและหนักแน่น

ชีวิตของขรรค์ชัยผูกพันกับการอ่านมาตั้งแต่วัยเด็ก ไม่เพียงอ่านหนังสือ แต่ ‘การอ่าน’ ในความหมายของเขา ยังรวมถึงการอ่านคน อ่านสิ่งรอบตัว อ่านธรรมชาติ เพื่อเพิ่มพูนความรู้ไม่สิ้นสุด

เมื่อประกอบสัมมาชีพ ขรรค์ชัยก็เลือกปักหลักกับสิ่งที่รัก ผ่านงานทั้งในแวดวงหนังสือและหนังสือพิมพ์ตั้งแต่ยังเป็นนักศึกษา กระทั่งร่วมก่อตั้งโรงพิมพ์พิฆเณศในปี 2515 ต่อด้วยการออกหนังสือพิมพ์ อาทิ ประชาชาติรายสัปดาห์ ประชาชาติรายวัน ฯลฯ ในปีถัดๆ มา

ไล่เรียงมาถึงการปรากฏนาม ‘มติชน’ ในปี 2521 โดยยังคงยึดมั่นหลักปรัชญาวิชาชีพสื่อสารมวลชน เป็นกระบอกเสียงให้คนตัวเล็ก สั่งสมความเชื่อมั่นและความไว้วางใจของประชาชนมาตลอดระยะเวลากว่า 4 ทศวรรษ ควบคู่กับการส่งมอบสาระความรู้ด้วยหนังสือ ภายใต้ ‘สำนักพิมพ์มติชน’ ที่มีเนื้อหาหลากหลาย ครอบคลุมทุกความต้องการของนักอ่านทุกกลุ่ม

“อ่านหนังสือมาตั้งแต่เด็ก จนถึงตอนนี้ก็ยังอ่าน เพราะว่าเป็นการพักผ่อนที่ดี ชอบด้วย จะทำอะไรได้ยาวนาน ควรจะชอบ รัก และศรัทธาก่อน ชีวิตเลยอยู่กับหนังสือมาตลอด

“อีกอย่าง การแบ่งปันความรู้เป็นเรื่องสำคัญ อย่าหวง คนที่เกิดมาบนโลกควรเป็นภาระคนอื่นให้น้อยที่สุด หรือไม่เป็นเลย อย่างหลังอาจยากหน่อย เอาเป็นน้อยที่สุดแล้วกัน เพราะฉะนั้น การแบ่งปันความรู้ก็เกิดขึ้น

“บังเอิญทำวิชาชีพตรงกันกับจุดประสงค์ เป้าหมายสอดคล้องกัน ทำแล้วอยู่ได้ มติชนจึงส่งมอบความรู้ให้ชุมชนมาตลอด 40 กว่าปี เราถือว่าเป็นภารกิจหลักที่ต้องทำด้วยความปกติ ด้วยความสามารถอันจำกัดที่มีอยู่ ไม่ได้วิเศษใดๆ เป็นหน้าที่ของเราที่ต้องช่วยกัน เท่าที่ความสามารถอันจำกัดจะทำได้”

ห้วงเวลาที่สังคมถูกโควิด-19 สั่นคลอนทุกมิติ ทั้งเศรษฐกิจ สังคม และชีวิตทั้งกายใจ ต่อเนื่องยาวนานกว่า 2 ปี ขรรค์ชัยเห็นว่า จำเป็นต้องพลิกสังคมให้ฟื้นคืนความแกร่งอีกครั้งด้วยการอ่าน

ในช่วงเวลาที่ผ่านมา เครือมติชนนำโดยปานบัว ซึ่งเป็นกรรมการผู้จัดการ จึงจัดโครงการต่างๆ เพื่อส่งเสริมการอ่าน อาทิ ร่วมกับพันธมิตรส่งมอบหนังสือและนิตยสารในเครือเข้าห้องสมุดหลายสิบแห่งทั่วประเทศ จัดโครงการ Touchless : Read More รักษาระยะ อ่ า น’ มอบอี-บุ๊กและออดิโอ บุ๊ก ให้ผู้ป่วยที่รักษาตัวในโรงพยาบาลสนามและฮอสพิเทลทั่วประเทศได้อ่านฟรี เป็นต้น

 

ปีนี้ เครือมติชนยังคงยืนหยัดในพันธกิจส่งมอบความรู้สู่สังคมผ่านหนังสือ สอดคล้องกับแนวคิดของเสถียรแห่งคาราบาวกรุ๊ป กัลยาณมิตรของขรรค์ชัย ที่ต้องการช่วยเหลือชุมชนและสังคมให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้
นำสู่ ‘BAO BOOK’ แผงหนังสือคู่ชุมชนใน ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต ที่เป็นความร่วมมือครั้งใหญ่ระหว่างคาราบาวกรุ๊ปกับเครือมติชน สร้างสังคมแห่งการอ่าน ต่อยอดสู่การขับเคลื่อนประเทศให้พัฒนายิ่งขึ้น

“จุดร่วมระหว่างเราคือ มีใจหรือเจตนา ผมกับคุณเสถียรเป็นเพื่อนกันมานาน เห็นวัตรปฏิบัติงาม ท่านเป็นคนดี เป็นคนตรง เป็นคนบันเทิงสุจริต ไม่เอาเปรียบใคร เอื้อเฟื้อเกื้อกูล เมื่อแข็งแรงขึ้นก็เอื้อเฟื้อเกื้อกูลคนที่อ่อนแอกว่า

“เรายังเห็นตรงกันด้วยว่า ทุกอย่างสามารถแบ่งปันได้ กระจายและเกลี่ยได้ ไปหาสังคมส่วนใหญ่ได้ด้วยการไม่เอาเปรียบ รวมทั้งเปิดให้คนในสังคมมีโอกาสเพิ่มขึ้นในการครองชีวิตด้วยความสุจริต อยู่ได้ และมีความสุข จึงเกิดเป็นความร่วมมือนี้ขึ้น” ประธานกรรมการ เครือมติชน กล่าวถึงที่มา

‘BAO BOOK’ ละลานตาด้วยหนังสือกว่า 30 ปกจากสำนักพิมพ์มติชน และสำนักพิมพ์พันธมิตร ที่คัดหนังสือดีมีคุณภาพ ในราคาเอื้อมถึงง่าย มาตอบโจทย์การอ่านที่หลากหลาย เด็กอ่านได้ ผู้ใหญ่อ่านดี เพราะมีทั้งหนังสือการเรียนรู้สำหรับเด็ก ประวัติศาสตร์ ธุรกิจ จิตวิทยาพัฒนาตนเอง สารคดี ไลฟ์สไตล์ ฯลฯ ให้เลือกซื้อเลือกสรรกลับบ้าน

แม้จะเพิ่งเริ่มต้นเฟสแรก 20 สาขา แต่ขรรค์ชัยก็หวังใจว่า ‘BAO BOOK’ ใน ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต จะค่อยๆ เติบโตงอกงาม และหยั่งรากลึกในชุมชน สร้างสังคมแห่งการอ่านได้สมดังเจตนารมณ์ที่ตั้งไว้

“พวกเราทุกคนเห็นตรงกันอีกอย่างหนึ่งว่า เราทำหนังสือที่มีสาระมากกว่าจะไม่มี ให้ความรู้ความเพลิดเพลินมากกว่าจะไม่มี สิ่งเหล่านี้คิดว่าถ้าขยายไปได้ ก็จะเพิ่มความรู้ให้สาธารณชนได้รู้ลึก รู้ซึ้ง รู้กว้างขวางขึ้น กว้างใหญ่ไพศาลขึ้น เติบโตขึ้น จะส่งถึงความเจริญของประเทศชาติในทางที่ดี

“แล้วก็เห็นตรงกันอีกว่า สิ่งที่ทำทุกอย่างต้องเป็นไปเพื่อประโยชน์ของคนส่วนใหญ่ ดังนั้น เราก็จะทำให้ดีที่สุดเท่าที่ความสามารถอันจำกัดจะทำได้ และถ้าขยายไปได้อีก ความรู้ก็จะยิ่งงอกเงย คนจะถูกเอาเปรียบน้อยลง จะเห็นแก่คนอื่นเยอะขึ้น และคนจะได้รู้เท่ารู้ทันกัน” ขรรค์ชัย ปิดท้าย

‘BAO BOOK’ ซึ่งเป็นความร่วมมือครั้งใหญ่ระหว่างคาราบาวกรุ๊ปกับเครือมติชน จึงเป็นอีกหนึ่งพลังสำคัญที่จะร่วมสร้างสรรค์ชุมชนและสังคมให้ดีขึ้น

20 สาขาแรก ‘BAO BOOK’ ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต

‘BAO BOOK’ จัดเต็มหนังสือดีมีคุณภาพกว่า 30 ปก จากสำนักพิมพ์มติชนและเพื่อนสำนักพิมพ์ จำหน่ายในราคาพิเศษสุดคุ้ม ลดทันที 20% ทุกปก ทดลองอ่านฟรีได้ เพียงสแกนคิวอาร์โค้ดบนปกหนังสือ
พบ ‘BAO BOOK’ 20 สาขาแรกได้ที่

สาขาสะแกงาม (กรุงเทพฯ) สาขาเพชรเกษม 77 (กรุงเทพฯ) สาขารามอินทรา 21 (กรุงเทพฯ) สาขาสวนผัก (นนทบุรี) สาขาบางลี่ (สุพรรณบุรี)

สาขาสวนผึ้ง (ราชบุรี) สาขาบ้านลาด (เพชรบุรี) สาขาหนองขอน (ประจวบคีรีขันธ์) สาขาสังขละ (กาญจนบุรี) สาขาห้วยจรเข้ (นครปฐม)

สาขาพันท้ายนรสิงห์ (สมุทรสาคร) สาขาบางปู 59 (สมุทรปราการ) สาขาตลาดโรงสี (ฉะเชิงเทรา) สาขาหัวกุญแจ (ชลบุรี) สาขาพัฒนานิคม (ลพบุรี)

สาขาบางระจัน (สิงห์บุรี) สาขาไชโย (อ่างทอง) สาขาบางบาล (พระนครศรีอยุธยา) สาขาบางไทร (พระนครศรีอยุธยา) สาขาบ้านเพ (ระยอง)