‘Beware of TIGER’ คอลเล็กชั่นสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ‘TIGER x PHANNAPAST’ ศิลปินระดับโลก แกรนด์โอเพนนิ่ง 30 ไอเท็ม ‘งานสถาปนิก’66’
‘Beware of TIGER’ คอลเล็กชั่นสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘เสือลายพาดกลอน’ ต้องสะเทือนวงการแฟชั่นไทยอีกครั้ง เมื่อแบรนด์วัสดุก่อสร้างใหญ่อย่าง ‘ตราเสือ’ คว้าตัวศิลปินระดับโลก ยูน-ปัณพัท เตชเมธากุล ศิลปินและอิลลัสเตรเตอร์ไทยชื่อดัง ที่เคยร่วมงานกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง GUCCI และ Instagram รวมถึงแบรนด์ดังเกาหลีอย่าง Sulwhasoo มาร่วม Collaboration ในโปรเจ็กต์ ‘TIGER x PHANNAPAST’ สร้างสรรค์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ 30 ไอเท็ม อาทิ เสื้อผ้า กระเป๋า หมวก กระบอกน้ำ ฯลฯ และไอเท็มเหล่านี้เตรียมแทรกซึมเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ในอีกไม่ช้า
‘Beware of TIGER’ ถ่ายทอดคาแร็กเตอร์ ‘เสือ’ ที่ซ่อนอยู่ในตัวทุกคนด้วยงานดีไซน์ที่สะท้อนความเป็นเสือ คือความแข็งแกร่ง ผสานความละเอียดอ่อนช้อยอย่างลงตัว เพิ่มความพิเศษด้วยดีเทลของอาร์ตเวิร์กที่ใช้หลากหลายเทคนิค ทั้งการปัก การคัตติ้ง และการวางลายพิมพ์ เตรียมจัดแสดงและเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก ในงานสถาปนิก’66 ที่บูธ SCG ชาเลนเจอร์ฮอลล์ อิมแพค เมืองทองธานี วันที่ 25-30 เมษายน 2566 โดยผู้ที่สนใจสามารถช้อปผ่านช่องทางออนไลน์ได้ที่ Tiger Cement Shop ใน Shopee และ Lazada ตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม 2566 เป็นต้นไป
คุณสยามรัฐ สุทธานุกูล Chief Marketing Officer-Cement and Green Solution Business บริษัท ผลิตภัณฑ์และวัตถุก่อสร้าง จำกัด กล่าวว่า ตราเสือมุ่งสร้างประสบการณ์ใหม่ พร้อมพาแบรนด์ไปเชื่อมโยงและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ผ่านการทำ Brand Commerce ฉีกกรอบการเป็นแบรนด์ปูนซีเมนต์ หยิบไลฟ์สไตล์มาสื่อสารและสร้างเรื่องราวที่น่าจดจำให้กับแบรนด์ในรูปแบบ Collaboration Project ที่ผ่านมาจับมือกับกลุ่มนักออกแบบชื่อดังมากมาย เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ ที่ตรงใจผู้บริโภค เพื่อให้แบรนด์เสือเข้าไปอยู่ในใจเขา เหมือนที่เสืออยู่ในใจผู้บริโภคมา 108 ปี
“เราเริ่มตั้งแต่ปี 2018 จากถุงปูนที่ไม่ได้ใช้แล้ว และต้องทำลายทิ้ง มาร่วมมือกับดีไซเนอร์คนไทย เปลี่ยนจากถุงที่รอทำลายเป็นสินค้าแฟชั่นที่มี value และเอามา Turn waste to value เราจับมือกับดีไซเนอร์ชั้นนำของไทย รวมทั้ง คิด-จาก-ถุง โปรเจ็กต์ เป็นดีไซน์ของพนักงานเราเอง เป็นแบรนด์ที่ทุกคนสามารถจับต้องได้
“พอเห็นว่าเริ่มประสบความสำเร็จ ในปี 2019 จึงทำ TIGER x Renim โปรเจ็กต์ แฟชั่น Up Cycle สุดครีเอตที่ยูนีคและเท่ไม่ซ้ำใคร จนได้รับเลือกให้ไปจัดแสดงในงาน LA Fashion Week 2019 พอมาถึงช่วงโควิดทำอะไรไม่ได้มาก TIGER x M150 เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ที่ต้องบอกว่าแบรนด์ลีดเดอร์ใน category ปูนซีเมนต์ จับมือกับ category เครื่องดื่มชูกำลังของโอสถสภา ประสบความสำเร็จและทำต่อเนื่องมา ล่าสุดเราทำ TIGER X BangkokTales สินค้าคอลเล็กชั่นเสือมหาเศรษฐี รับตรุษจีน
“ใน 4 โปรเจ็กต์เป็น Collaboration ที่ประสบความสำเร็จ ทำให้เรามั่นใจว่าแนวทางที่เราเดิน เอาความเป็นเสือไปจับมือกับแบรนด์อื่นที่มีความแข็งแรง มีความสตรอง จะช่วยทำให้เสือก้าวขึ้นไปอีกระดับหนึ่งได้ เรามีการเซอร์เวย์ พูดคุยกับลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เริ่มมองแบรนด์ตราเสือมีความทันสมัย มีความเป็นแฟชั่น มีไลฟ์สไตล์มากขึ้น เราได้ยอดขายจากแบรนด์เสือไลฟ์สไตล์ประมาณ 20 ล้านบาท ไม่นับรวมโควิดที่หายไปเกือบ 3 ปี จริงๆ เราอยากได้กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ผมคิดว่าเราต้องเดินหน้าต่อ ต้องทำให้มันเข้มข้นขึ้น เราจะดึงเขากลับมาแบรนด์หลักคือปูนตราเสือได้ ถ้าเป็นสถาปนิก วิศวกร จะรู้จักปูนตราเสืออยู่แล้ว แต่กลุ่มคนทำงานศิลปะ ทำมาร์เก็ตติ้ง นักข่าว อาจไม่รู้ว่าปูนในโลกมีอะไรอยู่บ้าง พอเราทำอย่างนี้เขาเคยเห็นหน้าตาของแบรนด์เราในลักษณะอย่างอื่น ทำให้เขานึกถึงเสือ” คุณสยามรัฐเผย
กระทั่งแบรนด์เสือไลฟ์สไตล์ จับมือคุณยูน-ปัณพัท ศิลปินและอิลลัสเตรเตอร์ไทยที่มีผลงานการออกแบบสุดโดดเด่นและเป็นที่ยอมรับระดับโลก มาร่วมสื่อสารแบรนด์ตราเสือในมุมมองใหม่ผ่าน โปรเจ็กต์ ‘TIGER x PHANNAPAST’
คุณสยามรัฐเผยว่า ตราเสือเป็นแบรนด์วัสดุก่อสร้างแบรนด์แรกของไทยและของโลกที่ลุกขึ้นมาทำแบรนด์เสือไลฟ์สไตล์ แบรนด์ตราเสืออยู่คู่คนไทยมา 108 ปี ดูเก่า ดูแก่ ดูโบราณ แต่ใน 108 ปีที่ผ่านมา ตราเสือมีวิวัฒนาการ มีนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาสู่วงการก่อสร้างตลอดเวลา เรียกว่าแบรนด์ตราเสือเป็นอินโนเวชั่นแรกของเครือซีเมนต์ไทย เป็นปูนผสมรายแรก สมัยก่อนไม่มีในโลกด้วยซ้ำ เราเป็นที่หนึ่งในโลกมา 100 ปีแล้ว
“ปัจจุบันวิถีชีวิตหรือไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคแบรนด์ตราเสือเปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง ถ้าย้อนกลับไปในสมัยก่อน ลูกค้าของปูนตราเสือ ไม่ว่าจะเป็นช่าง ผู้ออกแบบ สถาปนิก หรือเจ้าของบ้าน ทำงานเสร็จก็กลับบ้านกินข้าว ดูละครหลังข่าว เข้านอน แต่วันนี้ทุกคนทำงานเสร็จ ไปแฮงเอาต์กับเพื่อน กลับบ้านดึกๆ เลิกดูทีวีไปเยอะ มาดูผ่านมือถือ ไอแพด ออนไลน์ สตรีมมิ่ง Netflix ฟังเพลงเน็ต YouTube Spotify IG TIKTOK ไลฟ์สไตล์เปลี่ยนไปหมด เราจึงทำแบรนด์ที่สื่อชีวิตและวิถีชีวิตของไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ในปัจจุบัน
“วันนี้ต้องขอบคุณคุณยูนที่มา Collaboration กับเสือ คุณยูนเป็นคนเก่งและมีโอกาสแสดงความเก่งของตัวเองให้โลกรู้ ฝีมืออย่างคุณยูนมาช่วยงานเสือ จากเสือที่คนอาจจะมองภาพว่าเป็นแค่ปูน เป็นความแข็งแกร่งของปูน ห่างไกลความสวยงาม แต่ถ้าดีไซเนอร์ที่รู้เรื่องความสวยงามที่ดีคืออะไร แล้วมา Collaboration กัน เอาความเป็นเสือและความเป็นคุณยูนออกมา มันเป็นคอลเล็กชั่นที่โดนใจทุกคน” คุณสยามรัฐกล่าว
คุณสยามรัฐบอกด้วยว่า ความหวังจากการ Collaboration ในครั้งนี้ คือ 1.อยากเข้าไปอยู่ในจิตใจของผู้บริโภครุ่นใหม่โดยอาศัยความเป็นไลฟ์สไตล์ 2.คุณยูนเข้ามาสร้างความทันสมัย จากเสือที่อยู่มานาน อยู่ในกรอบ แต่คุณยูนมาทำให้เสือหลุดออกจากวงกลม จากเชื่อถือได้ 108 ปี แต่ยังทันสมัยอยู่ 3.เสือมีภาพพจน์ของสินค้าที่มีความแข็งแกร่ง เราอยากได้ความสวยงามเข้ามาเพิ่ม เสือสวย มีเสื้อสวย กระเป๋าสวย ปูนสวย อย่างมาร์เบิลเรนเดอร์ วัสดุผสมปูนซีเมนต์ชนิดใหม่สำหรับตกแต่งพื้น รวมถึงคัลเลอร์ซีเมนต์ คือ ปูนซีเมนต์สีต่างๆ ซึ่งในอนาคตเราคงไม่หยุดเท่านี้
ด้านศิลปินและอิลลัสเตรเตอร์ไทยชื่อดังระดับโลก คุณยูน-ปัณพัท บอกว่า ‘Beware of TIGER’ เป็นคอลเล็กชั่นแรกที่ยูนได้นำเอกลักษณ์และลวดลายการออกแบบของตัวเองมาสร้างสรรค์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ไอเท็มที่มีความเรียบง่าย ไม่สลับซับซ้อน โดยโจทย์ของโปรเจ็กต์นี้คือ เราดูภาพของเสือที่หลายแบรนด์ทำออกมา จะทำยังไงให้สิ่งที่เราออกแบบต่อยอดในระยะยาว ต่อยอดไปคอลเล็กชั่นที่ไม่จบอยู่แค่คอลเล็กชั่นเดียว เพราะฉะนั้นเราก็เลยเริ่มด้วยสโลแกนของเสือ คือ เสือเชื่อถือได้ เมื่อเชื่อถือได้แล้ว ต้องเป็นยูนีคและอยู่กับพวกเราได้ในทุกวันด้วย เราได้อินสไปเรชั่นมาจากตัวโลโก้ของเสือก่อน เสือที่ดูมีความเป็นมิตรจับต้องได้ เรารู้สึกว่าเป็นเสือที่ไม่ดุ แต่จะร่วมมือกันเพื่อเกิดสิ่งใหม่ๆ ขึ้นมา
“ปกติยูนจะชอบออกแบบโดยใช้แรงบันดาลใจจากเรื่องราวที่อยู่รอบตัว หรือสิ่งที่สนใจในขณะนั้น จึงได้นำเอา ‘เสือ’ ซึ่งเป็นคาแร็กเตอร์และโลโก้ของแบรนด์มาถ่ายทอดด้วยมุมมองใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘เสือลายพาดกลอน’ เพราะเชื่อว่าทุกคนจะมีคาแร็กเตอร์ของความเป็นเสือซ่อนอยู่ในตัวเอง เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งงานออกแบบที่สนุกและท้าทายมาก
“เราออกแบบคาแร็กเตอร์ของเสือและอาร์ตเวิร์กต่างๆ ให้มีความแข็งแรงของปูนตราเสือ แต่ยังมีกลิ่นอายและเอกลักษณ์ของเราผสมผสานอยู่ในทุกส่วน อาทิ คาแร็กเตอร์ตัวเสือ, ดอกไม้, Beware of TIGER และองค์ประกอบอื่นๆ พร้อมเพิ่มความพิเศษด้วยการใช้เทคนิคที่หลากหลายประกอบเข้าด้วยกัน ทั้งการปัก การคัตติ้ง และการวางลายพิมพ์ อย่างเสื้อแจ๊กเก็ตเรายืนพื้นด้วยผ้าเดนิมเพราะมีบทบาทในภาคของแฟชั่น และเป็นผ้าที่ใช้ได้ยาวนาน คงทน ตราเสือมีอายุ 108 ปี เดนิมก็คงทนพอๆ กัน ส่วนโทนสีอย่างเสื้อยืดและกระเป๋า มีความเป็นพาสเทล เข้ากับแฟชั่นยุคปัจจุบัน สื่อถึงคนรุ่นใหม่ คือ พาสเทล คุมโทน ส่วนตัวยูนชอบสีสัน จึงเลือกเป็นโทนสีสันที่ดร็อปสเต็ปของสีลงมา เพื่อให้เข้ากับทุกคนมากยิ่งขึ้น คอลเล็กชั่นนี้ทุกคนสามารถใช้และใส่ได้ในทุกวัน รวมถึงนำไปมิกซ์แอนด์แมตช์เพิ่มความสนุกในการแต่งตัวได้อย่างหลากหลาย” คุณยูนเผย พร้อมแนะนำสินค้าที่เป็นไฮไลต์ของคอลเล็กชั่นนี้ ประกอบด้วย
ชุดเซตฮู้ดดี้และกางเกงจ็อกเกอร์ (#WEreTiger Hoodie and Jogger Set) เสื้อฮู้ดดี้สีเทาอ่อนและกางเกงวอร์มขาจัมพ์เข้าชุด โดดเด่นด้วยลวดลายหางเสือสุดชิค เนื้อผ้าใส่สบาย สามารถใส่เข้าเซต หรือนำไปแมตช์กับเสื้อและกางเกงอื่นๆ ได้ตามสไตล์, แจ๊กเก็ตยีนส์ (#BEWEAR OF TIGER Jacket) ไอเท็มสุดคลาสสิกจะเห็นดีเทลความน่าเชื่อถือ ทุกคนมีความเป็นเสือในตัว นำมาเพิ่มลูกเล่นด้วยดีเทลลายปักอาร์ตเวิร์ก เปลี่ยนแจ๊กเก็ตยีนส์ธรรมดาให้ดูสนุก ขี้เล่นมากขึ้น นำมาแมตช์กับลุคไหนก็ปัง,
หมวกแก๊ปยีนส์ (#WEreTiger Cap) แอ๊กเซสซารีเพิ่มความสนุกให้กับลุคต่างๆ ได้ไม่มีเบื่อ ด้วยหมวกแก๊ปยีนส์ 2 สไตล์ ได้แก่ หมวกแก๊ปยีนส์และหมวกแก๊ปยีนส์แบบมีหู ที่ปักด้วยอาร์ตเวิร์กหน้าเสือ เป็นไอเท็ม Unisex ใช้ได้ทั้งผู้ชายและผู้หญิง, กระบอกน้ำ (#WEreTiger Tumbler) โชว์และเก็บอุณหภูมิ ขนาด 500 มล. สีเขียวอ่อนและเขียวเข้ม โทนสีที่กำลังมาแรง เพิ่มความเก๋ด้วยลายหางเสือสีขาวดำ วัสดุแข็งแรง น้ำหนักเบา พกพาไปใช้ในชีวิตประจำวันอย่างง่ายดาย
กระเป๋าโท้ทผ้าไนลอน สีเขียวเหนี่ยวใจ เรียบแต่เก๋ เราได้แรงบันดาลใจจากถุงปูนตราเสือ ลายพิมพ์ที่จะทำยังไงให้ใช้ได้กับทุกคนทุกวัน วัสดุมาจากไนลอน จะกันน้ำ ทนทาน เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม, กระเป๋าโท้ทขนฟู (#WEreTiger Tote and Fur Tote) เพิ่มสีสันให้กับลุคในแต่ละวัน เพิ่มความมุ้งมิ้งน่ารัก ให้ความรู้สึกสนุกสนาน มีให้เลือก 3 สี (เขียว/ ชมพู/ ม่วง) และสิ่งที่ขาดไม่ได้เลย คือ เสื้อยืดทรงโอเวอร์ไซซ์
สายแฟ ขาช้อป ห้ามพลาด! งานสถาปนิก’66 กับการจัดแสดงคอลเล็กชั่นสุดพิเศษ TIGER x PHANNAPAST ครั้งแรก ที่บูธ SCG ชาเลนเจอร์ฮอลล์ อิมแพคเมืองทอง วันที่ 25-30 เมษายนนี้ ถูกใจชิ้นไหนรอ F กันได้ทาง Tiger Cement Shop ใน Shopee และ Lazada เริ่มวันที่ 8 พฤษภาคมนี้ เป็นต้นไป
ปริศนา ทับดวง
