แท็งก์ความคิด : ธุรกิจช่วยชุมชน

แท็งก์ความคิด : ธุรกิจช่วยชุมชน

ท่ามกลางสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่กระหน่ำซัดเข้าใส่คนไทยไม่หยุดหย่อน

หลายธุรกิจบอบช้ำ ผู้ประกอบการหลายคนเริ่มท้อแท้ เพราะสุดจะทานทนต่อปัญหาที่ประดังเข้ามา

เมื่อปรากฏธุรกิจขนาดใหญ่ แสดงเจตนาด้วยการเปิดโครงการส่งเสริมสนับสนุนสินค้าในชุมชน ย่อมก่อให้เกิดความรู้สึกอบอุ่นในหัวใจ

บริษัทที่กล่าวถึงคือ CJ MORE

โครงการที่กล่าวถึงชื่อว่า “CJ STAR ของดีติดดาว”

บริษัท CJ MORE มี เสถียร เสถียรธรรมะ เป็นประธานกรรมการและประธานกรรมการบริหาร นำเสนอโครงการที่ฟังแล้วเป็นมิตรกับชุมชน

ไอเดียที่กำเนิดโครงการมาจากมุมมองของเสถียรที่เห็นว่า สินค้าจากชุมชนมีจำนวนมากที่สะท้อนภูมิปัญญา มีความคิดสร้างสรรค์ แต่ขาดโอกาสโชว์ศักยภาพ

ขณะที่ CJ MORE มีสาขาอยู่ 2,100 สาขาใน 60 จังหวัดทั่วประเทศ

เสถียรจึงคิดใช้ทำเลของ CJ MORE เป็นโอกาสของสินค้าชุมชน

และไม่ได้แค่คิด แต่ตัดสินใจลงมือทำ มีลำดับขั้นตอน

หนึ่ง ทีมงาน CJ MORE จะเป็นฝ่ายลงพื้นที่เพื่อค้นหาผู้ประกอบการและสินค้าที่มีศักยภาพ โดยไม่รอให้ผู้ผลิตเป็นฝ่ายเข้ามาหา

สอง ช่วยพัฒนาสินค้าให้มีมาตรฐานและตอบโจทย์ผู้บริโภค ด้วยการปรับปรุงคุณภาพ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงการสร้างแบรนด์

สาม ผลักดันให้สินค้าของชุมชนนอกจากจะจำหน่ายได้แล้ว ยังสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจของชุมชนในระยะยาว

ส่วน CJ MORE ก็ได้สินค้าคุณภาพจำหน่ายอยู่ในสาขาต่างๆ

สำหรับ “ดาว” ที่ติดให้สินค้านั้นมีความหมาย เพราะ CJ MORE จะติดดาวให้กับสินค้าที่มีคุณค่าและศักยภาพ

ดาวแต่ละระดับจะสะท้อนมุมมองของ CJ MORE ที่รับประกันว่าสินค้านั้นมีคุณค่าและศักยภาพ

ดาวจึงเป็นเครื่องหมายของคุณค่าของสินค้า คุณภาพและความคิดสร้างสรรค์ของผู้ผลิต รวมไปถึงศักยภาพในการเติบโต

ดังนั้น สินค้าใดที่ผ่านการคัดเลือกและได้ติดดาว สินค้านั้นก็มีโอกาสก้าวไปข้างหน้า

มีโอกาสได้วางจำหน่ายนอกพื้นที่การผลิต ไปจำหน่ายในอำเภอ หรือจังหวัด หรือตลาดอื่นที่กว้างขึ้น

ถ้าเป็นไปได้ก็จะสนับสนุนให้สินค้าที่มีคุณค่าและศักยภาพนั้นสามารถไปวางจำหน่ายในต่างประเทศด้วย

ตอนนี้โครงการยังเป็นช่วงเริ่มแรก CJ MORE มีสินค้าที่นำร่องเข้ามาจำหน่าย 21 รายการ จากผู้ประกอบการ 14 ราย

วางโรดแมปไว้ว่าจากระยะเริ่มต้นจะขยับเข้าสู่เฟสที่ 2 และเฟส 3 ภายในปีนี้

ทั้งจากประสบการณ์ในช่วงเริ่มต้น ทำให้มองเห็นศักยภาพของผู้ประกอบการว่าแต่ละรายมีความพร้อมไม่เท่ากัน

บางรายแม้มีสินค้าที่มีคุณภาพและเป็นที่ต้องการของตลาด แต่ยังต้องพัฒนาในด้านบรรจุภัณฑ์ มาตรฐาน หรือการรับรองจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เช่น อย.เพิ่มเติม เพื่อให้สามารถขยายตลาดได้

ปัจจุบัน CJ MORE อยู่ระหว่างการพัฒนาสินค้าเพิ่มเติมอีกกว่า 10 รายการ และมีการติดต่อพูดคุยกับผู้ประกอบการอีกประมาณ 40-50 ราย ครอบคลุมพื้นที่ตั้งแต่เหนือจรดใต้

ส่วนทีมค้นหาก็เดินหน้าทำงานตามหาสินค้าดีและผู้ผลิตสินค้าดีจากชุมชนต่างๆ อย่างต่อเนื่อง

ได้สดับตรับฟังไอเดียและความคิดเช่นนี้แล้ว เชื่อว่าชุมชนหลายแห่งคงรู้สึกอุ่นใจ

ท่ามกลางสภาพการณ์วิกฤตทางเศรษฐกิจ เอสเอ็มอีหลายรายกระอักเลือด มองไปทางไหนก็มืดแปดด้าน

แต่อย่างน้อยก็ยังมีธุรกิจใหญ่ที่ตั้งใจเอื้อมมือไปสนับสนุนสินค้าชุมชน

ช่วยให้สินค้าที่มีคุณค่ามีโอกาสเปล่งแสง ทำให้ผู้บริโภคมองเห็น

ถ้าสินค้าดี เป็นที่ถูกใจผู้ซื้อ

ถ้าผู้ผลิตบริหารงานมีคุณภาพจนเป็นที่พอใจของผู้บริโภค

โอกาสที่จะได้ขายสินค้าในพื้นที่อื่นนอกเหนือจากพื้นที่ชุมชนท้องที่ ขยายออกไปขายในอำเภออื่น จังหวัดอื่น หรือแม้ต่างประเทศ ก็พอมองเห็น

โครงการ CJ STAR ของดีติดดาว แม้จะเพิ่งเริ่มต้น แต่ถ้าช่วยสินค้าชุมชนให้อยู่ได้อย่างมั่นคง

นี่แหละคือ “การให้เบ็ดไปตกปลา และสอนให้ตกปลา”

ปลาที่ตกได้อยู่แล้ว แต่ให้โอกาสได้ปลาตัวโตกว่าเดิม

นฤตย์ เสกธีระ