TCEB เร่งเครื่องแคมเปญ “Thailand MICE Venue Standards :TMVS 2018” รุกจับมือ 2
แพลตฟอร์มยักษ์ “ZipEvent- Event Banana” และใช้เครื่องมือเต็มรูปแบบทั้งออฟไลน์-ดิจิตอลออนไลน์ แถวหน้าของเมืองไทย ตั้งเป้าสร้างการรับรู้ 1 ล้านคน ทุ่มสร้างความถี่ 7.5 ล้านครั้ง หวังดึงน้องใหม่ทั่วไทยผ่านมาตรฐาน TMVS 2018 ทะลุ 175 แห่ง สร้างเม็ดเงินกระจายสู่ระบบเศรษฐกิจ 2.2 แสนล้านบาท
นายจิรุตถ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) “สสปน./TCEB” เปิดเผยว่า ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2561 เป็นต้นไปได้เร่งจัดทำแคมเปญสื่อสารการตลาด Thailand MICE Venue Standards (TMVS) 2018 โดยจะเปิดรับหน่วยงานและองค์กรที่พร้อมสมัครเข้ารับการพิจารณาตรามาตรฐานสถานที่จัดงานไมซ์ ปีนี้ตั้งเป้ารณรงค์ให้มีสถานประกอบการไมซ์ไทยทั่วประเทศผ่านมาตรฐานการรับรองไม่ต่ำกว่า 175 แห่ง ช่วงตุลาคม 2560-กรกฎาคม 2561 มีผู้สนใจทยอยสมัครเข้ามาแล้ว 147 แห่ง แบ่งเป็นห้องประชุมได้การรับรองแล้ว 128 แห่ง สถานที่จัดงานแสดงสินค้า 4 แห่ง สถานที่จัดกิจกรรมพิเศษ 15 แห่ง ขณะนี้ยังคงเปิดรับสมัครไม่จำกัด ล่าสุดวันที่ 25 กรกฎาคม นี้ มีสถานประกอบการที่มีชื่อเสียงยื่นสมัครเข้ามาเพิ่มมีทั้ง สิงห์ปาร์ค เชียงราย ปราสาทสัจจธรรม พัทยา ชลบุรี และรอยัล ฟลอร่า เชียงใหม่ จากนั้นวันที่ 14 ธันวาคม 2561 จะประกาศผลสถานประกอบการทั้งหมดที่ผ่านการรับรองมาตรฐานประจำปี 2561 ส่วนรายชื่อที่เหลือจะเก็บข้อมูลไว้พิจารณาในปีต่อไป
ส่วนแนวทางของแคมเปญสื่อสารการตลาด Thailand MICE Venue Standards (TMVS) 2018 ตั้งเป้าสร้างการรับรู้เข้าถึง 1 ล้านคน ด้วยความถี่ 7.5 ล้านครั้ง ผ่านช่องทางทั้งทางสื่อ ออฟไลน์และดิจิตอลออนไลน์ โดยมีไฮไลต์ความร่วมมือกับ 2 พันธมิตร ได้แก่ 1.ZipEVENT เป็นแพลตฟอร์มรวมงานอีเวนต์ทั้งหมดที่เกิดขึ้นในไทย 2.Event Banana แพลตฟอร์มออนไลน์มาร์เก็ตเพลส ส่วนที่เหลือจะโหมสื่อสารแคมเปญผ่านทาง วิดีโอ, Youtube , Instragram, Google Display Network, Content Facebook Introduce, Land Page และ Email Marketing
โดยใช้กลยุทธ์หลัก 4 สร้าง 1 สานสัมพันธ์ ได้แก่ 1.สร้างการรับรู้เกี่ยวกับโครงการ 2.สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่ไมซ์ไทย 3.สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ใช้บริการ 4.สร้างความเข้าใจในภารกิจและวิสัยทัศน์ขององค์กร และ 1.สานสัมพันธ์ที่ดีกับหน่วยงานพันธมิตรตลอดจนกลุ่มผู้ประกอบการภายใต้แนวคิด “มั่นใจในคุณภาพระดับสากล ด้วยมาตรฐานสถานที่จัดงานประเทศไทย”
นายจิรุตถ์กล่าวว่า ปี 2561 ตั้งเป้าสร้างรายได้จากอุตสาหกรรมไมซ์เข้าประเทศรวม 124,000 ล้านบาท จากจำนวนผู้เดินทางตลอดทั้งปี 1,327,000 คน สถิติช่วงไตรมาสแรกสร้างรายได้แล้ว 42,000 ล้านบาท จากผู้เดินทางรวม 547,623 คน สำหรับโครงการ TMVS สามารถสร้างผลประโยชน์กลับคืนสู่เศรษฐกิจประเทศได้ 2 ปีแรกไม่ต่ำกว่า 2.2 แสนล้านบาท แต่สิ่งที่สำคัญมากกว่าคือสามารถเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มเดินทางมาใช้บริการซ้ำๆ หรือ Repleater เพิ่มขึ้นอีกมหาศาล ตัวอย่าง กลุ่มอินเซ็นทีฟจากสาธารณรัฐประชาชนจีนเลือกเข้ามาจัดงานในพัทยา ชลบุรี ซ้ำๆ ปี 2561 เป็นครั้งที่ 15 แล้ว
ส่วนสถานประกอบการไมซ์ที่เสนอชื่อและผ่านการรับรองมาตรฐานแล้วปี 2560 มีจำนวน 315 แห่ง 791 ห้องประชุม ส่วนปี 2561 กำลังทยอยเสนอชื่อเพื่อให้คณะกรรมการเข้าไปตรวจสอบและประกาศรับรองจะมีไม่ต่ำกว่า 175 แห่ง ซึ่งจะได้รับการสนับสนุนหลักๆ จาก สสปน.ดังนี้ คือ
1.การประชาสัมพันธ์ทำให้ลูกค้าได้รู้จักสถานที่ที่ได้การรับรองมาตรฐาน TMVS เพื่อเลือกใช้บริการเพิ่มมากขึ้น เป็นการกระจายรายได้สู่ไมซ์ในแต่ละท้องถิ่นและตามจังหวัดเมืองหลัก เมืองที่มีศักยภาพทั่วประเทศ
2.สนับสนุนการจัดทำโปรแกรมพิเศษ ด้วยการจัดโปรแกรม Venue Management Course จัดอบรมพนักงานให้แก่สถานประกอบการปีละ 1ครั้ง 3.แนะนำข้อมูลการจัดทำเช็คลิสต์ตามเกณฑ์มาตรฐานที่จะเข้าการเป็นห้องประชุมไมซ์สากล เพื่อรองรับตลาดได้ทั้งระดับท้องถิ่น ประเทศ และนานาชาติ
