การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับ สมาคมถ่ายภาพกรุงเทพ ได้ร่วมจัดโครงการ ชีพจรลง South เม้าส์ผ่านกล้อง ท่องชายแดน เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในพื้นที่ 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ อันได้แก่ จังหวัดปัตตานี ยะลา และนราธิวาส ทั้งยังเป็นการกระตุ้นให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจด้านการท่องเที่ยว นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงวิถีชีวิตความเป็นอยู่ที่สงบร่มเย็นซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่ดีของพื้นที่ใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ ผ่านภาพถ่ายมุมมองใหม่ โดยคณะช่างภาพมืออาชีพ และศิลปิน ดารานักแสดงที่มีชื่อเสียง มาร่วมประชาสัมพันธ์ในโครงการดังกล่าว
โดยภายในงานแถลงข่าว คุณนพดล ภาคพรต รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ เป็นประธาน เปิดตัวโครงการฯ ร่วมด้วย คุณนพคุณ กุลสุจริต (นายกสมาคมถ่ายภาพกรุงเทพ), อาจารย์ประสพ มัจฉาชีพ ศิลปินนักถ่ายภาพไทยปี 2547
พร้อมกับพบปะ 3 คนดัง ที่มาร่วมงานเปิดตัวโครงการ เจษฎ์พิพัฒน์ ติละพรพัฒน์, แซมมี่ เคาวเวลล์, Maria Clara Sosa Perdomo (Miss Grand International 2018) และช่างภาพมืออาชีพจาก สมาคมถ่ายภาพกรุงเทพ (Bangkok Photographic Society)