การยกย่อง เป็นสิ่งสำคัญประการหนึ่งในการต่อต้านการทุจริต การยกย่องผู้กระทำความดีเป็นการแสดงให้เห็นว่าสังคมยินดีที่จะเชิดชูคนดีให้เป็นที่รับรู้ เพื่อเป็นแบบอย่าง และกำลังใจ ให้คนดีได้ภาคภูมิใจในความถูกต้องที่ได้กระทำ โดยเฉพาะการกระทำเพื่อต้านโกง การทุจริต และการคอร์รัปชั่นในทุกรูปแบบ
สื่อโฆษณาในรูปแบบภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ เรื่อง “ยกย่อง” ถือเป็นอีกช่องทางหนึ่งของการสร้างค่านิยมที่ให้ความสำคัญต่อการยกย่องผู้กระทำความดีต้านทุจริต โดยสำนักงานคณะกรรมการป้องกันและปราบปรามการทุจริตแห่งชาติ (ป.ป.ช.) ได้ดำเนินโครงการผลิตสื่อเชิงบูรณาการการสื่อสาร ภายใต้กิจกรรม “ไม่ขี้โกง คนดีที่ไทยต้องการ” ตามกรอบแนวคิด “คนดีที่ไทยต้องการ” กล่าวคือ สำนักงาน ป.ป.ช.ได้ตระหนักว่าประชาชน หน่วยงาน องค์กรซึ่งมีความ “กล้าหาญทางจริยธรรม” ในการต่อต้านการทุจริตจำเป็นต้องมี “ที่ยืน” ในสังคมที่มั่นคง เข้มแข็ง มีพลัง มีกำลังใจ ในการที่จะต่อสู้การโกงได้ตลอดรอดฝั่ง และ“ที่ยืน” ที่สังคมจะต้องพร้อมใจกันสนับสนุนก็คือการให้การยอมรับโดยการ “ยกย่อง” นั่นเอง
สื่อโฆษณาเรื่อง “ยกย่อง” อาจเป็นเพียงจุดเล็กๆ ที่แสดงให้เห็นว่าสังคมไม่ละทิ้งคนดี แต่หากทุกคนร่วมมือกัน ย่อมสามารถสร้างค่านิยมในการไม่ยอมรับการโกงที่เข้มแข็งในการจัดการปัญหาการทุจริตประชาชนตระหนักรู้ ตื่นตัว และละอายใจต่อการโกง พร้อมที่จะเดินหน้าพัฒนาตนเองและประเทศชาติไปสู่การพัฒนาที่ดียิ่งขึ้นในลำดับถัดไป
