การทำ Google Advertising หรือการทำโฆษณากับ Google ถือเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจยุคใหม่ที่ต้องอาศัยช่องทางออนไลน์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากยิ่งขึ้น ซึ่งแนวทางในการทำโฆษณาประเภทนี้ย่อมต้องมีเรื่องที่ควรรู้ไม่ต่างจากช่องทางอื่นๆ ที่เคยทำกันมา เช่น โฆษณาทีวี, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, บิลบอร์ด เพื่อให้มั่นใจว่าเมื่อเริ่มต้นทำแล้วจะได้ผลตอบรับตามที่คาดหวังเอาไว้ รวมถึงยังเป็นแนวทางดีๆ ที่จะช่วยเพิ่มโอกาสการเติบโตของธุรกิจในอนาคตให้มากขึ้นกว่าเดิมด้วย
การทำ Google Advertising กับเรื่องที่ควรรู้
1.จุดประสงค์ของการทำ Google Ads
สิ่งแรกที่ใช้คำว่า จำเป็นต้องรู้นั่นคือจุดประสงค์ที่แท้จริงของการทำ Google Advertising เหตุผลก็คล้ายกับการทำโฆษณาด้วยวิธีอื่นๆ คือ ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักคุณมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม มีโอกาสเพิ่มยอดขายให้สูงขึ้น แต่จุดเด่นจริงๆ ของการโฆษณาด้วยวิธีนี้คือ จะไม่ใช่การหว่านไปแบบมั่วๆ เหมือนกับโฆษณาในยุคก่อน แต่สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนว่าต้องการให้ใครคือลูกค้าของคุณ
2.รู้จักการใช้งานคีย์เวิร์ด
สิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับการทำโฆษณา Google คือ Keyword ซึ่งหมายถึง คำค้นหา ที่กลุ่มเป้าหมายจะใช้หาในสิ่งที่ตนเองต้องการ จุดนี้มีหลายประเด็นน่าสนใจและควรรู้จึงแยกย่อยออกมาได้คือ
- สามารถกำหนดคีย์เวิร์ดที่ต้องการเองได้ เพื่อให้เจอกับกลุ่มเป้าหมายที่ตรงความต้องการมากที่สุด
- ใช้ตัวช่วยในการเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม เช่น Google Keyword Planner รวมถึงเว็บอื่นๆ ที่ส่วนใหญ่อาจต้องเสียเงินในการใช้งาน
- มีการใช้งาน Negative Keyword เพื่อให้เกิดความแตกต่างบ้าง ซึ่งคำนี้หมายถึง การเลือกใช้คำที่มีความใกล้เคียงกับคีย์เวิร์ดหลักที่ต้องการบ้าง หรือคำที่อาจมีส่วนเกี่ยวข้องแค่เล็กน้อย เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายให้มากขึ้น รวมถึงป้องกันไม่ให้คนคลิกโฆษณาคุณเล่นๆ เพราะนั่นหมายถึงค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นมา
3.บทความคือหัวใจสำคัญ
การสร้างบทความถือเป็นแนวทางการทำ Google Advertising ที่สำคัญมากๆ เพราะจะเป็นช่วยดึงคะแนนของเว็บให้มีโอกาสติดหน้าแรกมากยิ่งขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องเสียเงินค่าโฆษณาบ่อยๆ แต่ประเด็นที่ควรรู้คือ ในบทความควรมีคีย์เวิร์ดที่ใช้งานเป็นประจำเพิ่มเติมเข้าไปด้วย เพื่อให้การค้นหาพบเจอได้มากกว่าแค่หน้าหลักเว็บไซต์
4.พยายามเช็ค Score ที่เกิดขึ้น
การเช็ค Score หรือ ผลคะแนนจะเป็นตัวบ่งบอกว่าคีย์เวิร์ดที่เลือกใช้ได้ผลมากน้อยเพียงใด รวมถึงตัวโฆษณาที่ใช้เองน่าสนใจหรือไม่ เพราะบางทีการใช้คีย์เวิร์ดน่าค้นหาแต่คำที่โปรยออกมายังไม่โดนใจจนไม่มีใครคลิกเข้าไปชมเว็บไซต์ ซึ่งการพยายามเช็ค Score จะช่วยให้รู้จุดที่ควรปรับปรุงแก้ไขและนำไปสู่การทำงานที่ได้ผลตามความคาดหวัง
5.เพิ่ม Ad Extension เข้าไปได้
คล้ายๆ กับการเป็นการเพิ่มลูกเล่นให้ธุรกิจของคุณเกิดความน่าสนใจมากขึ้น ซึ่ง Ad Extension สามารถเลือกทำได้หลายรูปแบบตามความเหมาะสม เช่น การสร้างผลคะแนนที่ลูกค้าให้มา, การให้ดาวกับธุรกิจ, Click to call, สร้าง Location กับ Google Map เพื่อให้ลูกค้าหาคุณเจอง่ายขึ้น เป็นต้น วิธีเหล่านี้จะยิ่งช่วยให้ Google Advertising มีประสิทธิภาพ และเกิดความน่าเชื่อถือมากขึ้นกว่าเดิม
6.อย่าลืมดูพัฒนาการของคู่แข่ง
ทุกธุรกิจย่อมมีคู่แข่งที่เกิดขึ้นเป็นเรื่องธรรมดา ดังนั้นอย่าลืมสังเกตคู่แข่งของคุณเองด้วยว่าตอนนี้มีพัฒนาการเป็นอย่างไรบ้าง เช่น ลำดับจากการ Organic Search อยู่ในลำดับที่ดีกว่า ซึ่งตรงนี้เพียงแค่เข้าไปดูหน้าตาของเว็บไซต์เขาบ่อยๆ แล้วสังเกตความเปลี่ยนแปลงจากนั้นก็นำมาพัฒนากับธุรกิจของตนเองต่อได้ทันที
จะเห็นว่าการทำ Google Advertising แม้ไม่ใช่เรื่องยาก แต่ก็มีจุดที่ควรรู้อยู่พอสมควร เพื่อให้มั่นใจว่าหลังทำออกมาแล้วจะเห็นผลลัพธ์ที่ตรงกับวัตถุประสงค์ ได้ลูกค้าเพิ่มมากขึ้น ธุรกิจเติบโต พร้อมเข้าสู่การเป็นผู้นำตลาดอย่างสมบูรณ์แบบ
