ท่ามกลางกระแสของโลกที่เปลี่ยนผ่านรวดเร็ว นำสู่การปรับเปลี่ยนวิถีชีวิตและพฤติกรรมของมนุษย์ ผลิตภัณฑ์มากมายถูกพัฒนาโดยเทคโนโลยีทันสมัย แต่กลับต้องแลกมาด้วยผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมที่ทวีความรุนแรงขึ้น
เทรนด์สินค้ารักษ์โลกจึงเกิดขึ้นและเติบโตต่อเนื่อง เพื่อเอาใจกลุ่มคนที่ใส่ใจปัญหาสิ่งแวดล้อม และต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้นในสังคม
กลุ่มบริษัท ดาว ประเทศไทย (Dow) ในฐานะกลุ่มบริษัทวิทยาศาสตร์ชั้นนำระดับโลก มุ่งมั่นสร้างสรรค์นวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ เพื่อสร้างความยั่งยืนให้ธุรกิจและสังคม เล็งเห็นความสำคัญและดำเนินการขับเคลื่อนประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมมาโดยตลอด
ล่าสุด Dow ได้นำเสนอนวัตกรรมส่วนผสมในผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและดูแลร่างกาย (personal care) ด้วยเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดที่มีประสิทธิภาพสูง อ่อนโยน และย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ พร้อมเปิดตัวเครื่องสำอางที่ผลิตจากวัตถุดิบธรรมชาติกว่า 90% ภายใต้แนวคิด ECOllaboration ร่วมสร้างความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคสมัยใหม่ ในงาน In-cosmetics Asia 2022 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 1-3 พฤศจิกายน 2565 ที่ ไบเทค บางนา กรุงเทพฯ
จิรวเรศ พึ่งสุจริต ผู้อำนวยการฝ่ายขายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและดูแลร่างกาย Dow เผยว่า Dow คลุกคลีอยู่ในอุตสาหกรรมความงามมาแล้วหลายสิบปี โดยทำเกี่ยวกับวัตถุดิบตั้งต้นหรือส่วนผสมสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและดูแลร่างกาย ตั้งแต่ศีรษะจรดปลายเท้า แบ่งเป็น 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ hair care, skin care, sun care และ color cosmetics
ในงานนี้ Dow ได้นำเสนอ 7 นวัตกรรมใหม่ล่าสุด ที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ สร้างความแตกต่าง ยกระดับความสามารถในการแข่งขันให้กับเจ้าของแบรนด์ ผู้ผลิตเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย โดยเน้นการใช้สารตั้งต้นที่มาจากธรรมชาติ (bio-derived) และย่อยสลายได้ในธรรมชาติ (bio-degradable)
“นวัตกรรมน่าสนใจที่เรานำมาจัดแสดงมีหลายอย่าง เช่น CD-1 Polymer ตัวนี้ทำมาจากน้ำตาล ผ่านกระบวนการผลิตทางชีววิทยา ลดการปลดปล่อยคาร์บอนฟุตพริ้นท์ ใช้สำหรับใส่ในแชมพูหรือครีมนวด จะช่วยให้สารบำรุงต่างๆ ยึดติดกับเส้นผมได้ดีขึ้น ผมนุ่ม หวีง่าย อีกตัวหนึ่งที่น่าสนใจคือ MaizeCare™ Clarity Polymer ทำมาจากแป้งข้าวโพด เป็น non-GMO สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ สำหรับทำเจล ใช้ในการจัดแต่งทรงผม โดยนวัตกรรมนี้ได้รับรางวัลระดับโลกถึง 2 รางวัล
“นอกจากนี้ยังมี EcoSmooth™ Rice Husk Cosmetic Powder ที่ทำมาจากเปลือกข้าว เป็นการนำวัสดุที่ไม่ใช้แล้วมาเพิ่มมูลค่า ผ่านกระบวนการทางวิทยาศาสตร์ เปลี่ยนเปลือกข้าวสีน้ำตาลเป็นผงซิลิกาสีขาว สำหรับใช้ผสมในเครื่องสำอางประเภทแป้ง ช่วยเบลอรูขุมขน ให้ผิวเรียบเนียน ลื่นสบายผิว และไม่ก่อให้เกิดสิว”
ผู้อำนวยการฝ่ายขายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและดูแลร่างกาย Dow เผยข้อมูลที่น่าสนใจด้วยว่า ปัจจุบันเทรนด์รักษ์โลกทะยานมาเป็นอันดับ 1 โดยกลุ่มของเครื่องสำอางจากธรรมชาติมีแนวโน้มการเติบโตสูง ถ้าเทียบกับตลาดทั่วไป โดยโตอยู่ประมาณ 5.2% ต่อปี ขณะเดียวกันผู้บริโภค 56% ยอมจ่ายแพงกว่าเดิม เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นสูตรมาจากธรรมชาติ ทำให้ Dow เห็นถึงความน่าสนใจ และแนะให้ผู้ผลิตจับโอกาสทางการตลาดนี้ไว้
จิรวเรศ เล่าต่อว่า หลังการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้ผู้คนตระหนักถึงความสำคัญของสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ข้อมูลจากการวิจัยตลาด เผยว่า ใน ค.ศ. 2030 ผู้บริโภคเกินครึ่งจะมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม และคาดว่าตลาดนี้จะยังเป็นเทรนด์ที่เติบโตไปได้อีก
นอกจากส่วนผสมจากธรรมชาติ และการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การย่อยสลายได้ตามธรรมชาติหลังใช้ โดยไม่มีสารพิษตกค้าง ก็เป็นเรื่องใหม่ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ เช่น ครีมกันแดดที่เป็นมิตรกับปะการัง ซึ่ง Dow เองก็มีโซลูชันที่ตอบโจทย์นี้
นับเป็นโอกาสของเจ้าของแบรนด์ ผู้ผลิต ที่จำเป็นต้องมีการปรับตัว ปรับกลยุทธ์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ หาจุดแข็งของแต่ละแบรนด์ และนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ เพื่อตอบรับกับความเปลี่ยนแปลงของตลาดที่กำลังโตขึ้น
แม้ว่าประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมจะเป็นแนวคิดหลักที่ Dow มุ่งนำเสนอ แต่จุดแข็งที่มีความสำคัญและ Dow ดำเนินการมาอย่างต่อเนื่อง คือ การเป็นคู่คิด ร่วมเป็นที่ปรึกษาให้กับลูกค้า รวมถึงให้ความสำคัญเรื่องความปลอดภัยของผู้บริโภค
“Dow ไม่ได้เป็นผู้ผลิตวัตถุดิบและทำการขายเพียงเท่านั้น แต่ยังเป็นพาร์ตเนอร์ให้กับลูกค้าในการร่วมกันคิดค้น พัฒนาผลิตภัณฑ์และสูตร ดูแลเรื่องเอกสารข้อมูลความปลอดภัย สนับสนุนผู้ผลิตเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันทั้งในประเทศและต่างประเทศ
“Dow พัฒนาผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่มีประสิทธิภาพสูง โดยคำนึงถึงลูกค้าเป็นศูนย์กลาง และต้องมีความยั่งยืน สิ่งที่เราทำก็สอดคล้องกับสิ่งที่ตลาดกำลังขับเคลื่อนไป เรายังคงมุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้ผลิตอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในเมืองไทย สามารถที่จะเป็นคู่ค้าและเติบโตไปด้วยกัน” จิรวเรศกล่าวทิ้งท้าย
ผู้สนใจสามารถติดตามความเคลื่อนไหวผ่านทาง Dow-Virtual Experience Center ศูนย์วิจัยเครื่องสำอางออนไลน์แบบเสมือนจริง ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมสำรวจข้อมูลผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมล่าสุด แนวโน้มการตลาด ส่วนผสมใหม่ๆ รวมถึงสูตรเครื่องสำอางระดับโลก เพื่ออัปเดตเทรนด์ข้อมูลข่าวสารต่างๆ ได้อย่างฉับไว ผ่านเว็บไซต์ https://www.dow.com/virtual/beautyexperience/
