นักศึกษานิเทศศาสตร์ เอแบค ภาควิชาการโฆษณา ปี 4 จัดงานนำเสนอแผนงานสื่อสารการตลาดและตราสินค้า Advertising Workshop Showcase 2016: AD of Thrones
นักศึกษาชั้นปีที่ 4 ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ จัดงานนำเสนอแผนงานสื่อสารการตลาดและตราสินค้า Advertising Workshop Showcase 2016: AD of Thrones เพื่อให้นักศึกษาได้ประยุกต์ใช้ความรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด การสร้างตราสินค้า และการโฆษณาในสถานการณ์การตลาดจริง ซึ่งการนำเสนองานครั้งนี้เป็นการจำลองรูปแบบการทำงานในวงการโฆษณาแบบ Pitching โดยมีตัวแทนจากผู้สนับสนุนตราสินค้าเป็นกรรมการตัดสินและคัดเลือกผลงานนักศึกษาจากทีมที่ดีที่สุด และมีตัวแทนจากบริษัทโฆษณาชื่อดังร่วมให้เกียรติในการรับฟังและให้คำแนะนำงาน
อาจารย์จุฬามณี จันทรวรรณดี หัวหน้าภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ กล่าวว่า การนำเสนอแผนงานสื่อสารการตลาดและตราสินค้า Advertising Workshop Showcase 2016 ธีมปีนี้คือ AD of Thrones ซึ่งสะท้อนถึงผลงาน และความคิด ของนักศึกษาที่เรียนและทำงานอย่างตั้งใจที่จะนำเสนอ เรื่องการสื่อสารทางการตลาดและกลยุทธ์ของการสร้างแบรนด์ให้แก่ลูกค้า โดยกลยุทธ์เหล่านี้เป็นประโยชน์สำหรับลูกค้าให้เป็นผู้นำทางการตลาด
ในปีนี้มีผู้สนับสนุนตราสินค้าทั้งหมด 3 ตราสินค้า ได้แก่ Glendee, Yayoi และ Kidkid ซึ่งแต่ละสินค้า มีดินแดนของตนเอง ในแต่ละดินแดนก็มีตราสินค้ามากมาย โดยการจะชนะใจลูกค้าและได้มาซึ่งบัลลังก์การสื่อสารนั้นต้องอาศัยการเข้าใจและการทำการสื่อสารให้ตรงใจผู้บริโภค โดยในหนึ่งดินแดนสินค้าจะมีเพียงหนึ่งการสื่อสารเท่านั้นที่จะได้ครอบครองบัลลังก์ หรือได้เป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภค ทีมที่ชนะการประกวดแผนงานสื่อสารการตลาดและตราสินค้า
สำหรับร้านอาหารญี่ปุ่นยาโยอิ ได้แก่ “ทีม Addicted” ภายใต้แนวคิด “Cook Count” ทีมที่ชนะการประกวดสำหรับผลิตภัณฑ์มันฝรั่งแท่งทอดกรอบเกลนดี้ ได้แก่ “ทีม A Hook” ภายใต้แนวคิด “มันมันส์แบบไม่มัน” และทีมที่ชนะการประกวดสำหรับผลิตภัณฑ์หมากฝรั่งคิดคิด ได้แก่ “ทีม Survivor” ภายใต้แนวคิด “Classic Confident” อาจารย์ จุฬามณี กล่าวอีกว่า จัดงานนำเสนอแผนงานสื่อสารการตลาดและตราสินค้า นี้เป็นการให้นักศึกษาชั้นปีที่4 ได้เรียนรู้และเก็บเกี่ยวประสบการณ์จริงในระยะยาวและปริญญาตรีไม่ใช่แค่การจดจำเนื้อหาในหนังสือหรืองานที่ได้รับมอบหมายเพียงเท่านั้น มันเปรียบเสมือนเป็นบทเรียนหนึ่งของชีวิตที่จะเตรียมตัวต่อความท้าทายมากมายในชีวิต
นางสาวชลดา พิทักษ์กรณ์ ตัวแทนจาก “ทีม Addicted” ทีมที่ชนะการประกวดแผนงานสื่อสารการตลาดและตราสินค้า พูดถึงที่มาของแนวคิดว่า “กลุ่มเราเน้นไปในด้านการเปลี่ยนมุมมอง และทัศนคติ ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ ยาโยอิ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่อง ขั้นตอนการทำอาหาร ที่ยังไม่ได้มาตรฐานในสายตาผู้บริโภค และเรื่องที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่ทราบว่า ยาโยอิ จริง ๆ แล้วเป็นแบรนด์ที่มาจากประเทศญี่ปุ่น เพื่อที่จะแก้ปัญหาในจุดนี้กลุ่มของเราจึงใช้ บิ๊กไอเดีย “Cook Count” เพื่อสื่อถึงเทคนิค และมาตรฐานการทำอาหารของยาโยอิ ที่ใช้เทคนิคการจับเวลา และด้วยแท็กไลน์ที่ว่า “เคล็บลับ จับเวลา จากญี่ปุ่น” เพื่อย้ำถึงต้นกำเนิดของแบรนด์ และเพิ่มความมั่นใจให้ผู้บริโภคอีกด้วย”
โดยนางสาวชลดา กล่าวถึงความรู้สึกที่ได้รับรางวัลว่า “รู้สึกดีใจค่ะ แต่คงจะพูดว่าหายเหนื่อยไม่ได้ เพราะกลุ่มอื่นก็ทำงานหนักเหมือนกัน สิ่งที่ทำให้กลุ่มของเราชนะ อาจจะเป็นเพราะความพอใจของลูกค้า หรือ ความเป็นไปได้ที่ลูกค้ามองเห็นจากแคมเปญ ซึ่งนั้นมันมีประโยชน์กับพวกเรามาก เพราะมันเพิ่มความมั่นใจ ว่า การทำงานของพวกเรานั้น มีความเป็นไปได้ที่จะนำไปใช้ในชีวิตจริง และนั้นมันมีความหมายกับการทำงานในอนาคตของพวกเรามากค่ะ”
คุณธีร์วี จิระวงศ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดยาโยอิ จากบริษัท เอ็มเค อินเตอร์ฟู้ด จำกัด ผู้สนับสนุนจากร้านอาหารญี่ปุ่นยาโยอิ กล่าวว่า “ดีใจค่ะที่ได้เห็นผลงานของอนาคตคนที่จะเข้ามาอยู่ในแวดวงโฆษณาหรือการตลาด น้องๆปล่อยของออกมากันเยอะเลย และทำการบ้านมาดี มีการคิดนอกกรอบ มี insight ที่ดี ได้เห็นพัฒนาการในเรื่องการนำเสนอ มีสิ่งที่ดูดดึงพอสมควร และมีไอเดียใหม่ๆที่จะนำมาต่อยอดในการทำงานเมื่อเรียนจบออกมาแล้วได้เป็นอย่างดี อยากให้น้องๆได้พัฒนาตัวเองต่อไป การทำงานบางครั้งจะมีผิดพลาดแต่อย่าหยุด ลองผิดลองถูกเราก็จะเจอสิ่งที่ต้องการค่ะ”
