TCEB โชว์พลังไมซ์ครึ่งหลังปี’69 “สร้างเศรษฐกิจ-กระจายรายได้” โตตามเป้า 10 % รุกตลาดโลก 4 เทรดโชว์ “IMEX Frankfurt- IT&CMA- IMEX America- IBTM WORLD” นำเอกชนลุย 3 โร้ดโชว์โกยลูกค้าเอเชีย “อินเดีย-จีน-ญี่ปุ่น” เดินหน้าแข่งประมูลสิทธิ์ไมซ์นานาชาติมาไทยอีก 5 งาน
ดร.จารุวรรณ สุวรรณศาสน์ รองผู้อำนวยการ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) “TCEB” เปิดเผยว่าทีเส็บวางกลยุทธ์ทำตลาดไมซ์ต่างประเทศเชิงรุกปี 2569 ทั้งงานจัดการประชุม (M :Meeting) การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล (I :Incentive) การประชุมวิชาการขนาดใหญ่ (C :Convention) และการแสดงสินค้า (E :Exhibition) ตั้งเป้าเพิ่มรายได้ 10 % มุ่งสร้างผลรวมทางเศรษฐกิจให้ประเทศไทยโดยรวม 3.38 แสนล้านบาท คิดเป็น 1.65 % ของผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ขับเคลื่อนพันธกิจหลัก 2 ส่วน ประกอบด้วย
ส่วนที่ 1 ใช้อุตสาหกรรมไมซ์เป็นเครื่องมือสร้างเศรษฐกิจประเทศ กระจายเม็ดเงิน และความเจริญไปสู่ 10 เมืองไมซ์ (MICE CITY) ควบคู่กับเมืองที่มีศักยภาพใหม่ รวมถึงการแข่งขันระดับนานาชาติ ซึ่งจะต้องพัฒนามาตรฐานอุตสาหกรรมไมซ์โดยใช้นวัตกรรมและข้อมูลเข้ามาช่วยเต็มที่ พัฒนาสิ่งที่ดีให้เกิดขึ้นเพื่อสร้างความยั่งยืน โดยออกแบบด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) ทำ Sustainibility by Design เมืองไมซ์ ดึงไมซ์ต่างประเทศมาจัดในไทย
ส่วนที่ 2 การกระจายและเพิ่มรายได้ จะต้องใส่ประสบการณ์มีจุดขายใหม่ ๆ หรือ “Experience Economy” ทำให้ไมซ์เป็นเครื่องมือสร้างเศรษฐกิจและเแม่เหล็กดึงดูดการเข้าร่วมจัดประชุมและงานไมซ์อื่น ๆ เมื่อเข้ามาแล้วก็ทำให้เกิดเครือข่ายต่อเนื่องในห่วงโซ่ 3 ด้าน ได้แก่
ด้านที่ 1 “ต่อยอด” ให้เกิดการเดินทางเชื่อมโยงสู่การท่องเที่ยวได้ด้วย เช่น ไปพบลูกค้า เยี่ยมโรงงาน หรืออื่น ๆ ทำให้ไทยแตกต่างจากประเทศเพื่อนบ้าน ด้วยโครงสร้างพื้นฐาน แหล่งท่องเที่ยว กิจกรรม เสน่ห์ไทย
ด้านที่ 2 ยกระดับข้อมูลให้ผู้ประกอบการไมซ์นำเทคโนโลยีและนวัตกรรมต่าง ๆ เข้ามาใช้ สร้างประสิทธิภาพการจัดงาน ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าแต่ละกลุ่ม
ด้านที่ 3 คัดเลือกแบรนด์ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเป้าหมายของภาครัฐได้ต่อยอดธุรกิจ การค้า การลงทุน ต่าง ๆ เพิ่มขึ้น
ช่วงครึ่งปีหลัง 2569 ทีเส็บมีแผนทำตลาดไมซ์เชิงรุกด้วย “Trade Show” ต่างประเทศ นำเอกชนไมซ์ไทยไปพบเจรจากับบริษัทวางแผนและบริหารการจัดงาน และคอร์ปอเรตหลัก ๆ 4 งานใหญ่ ได้แก่
1.IMEX Frankfurt 2026 วันที่ 19–21 พฤษภาคม นี้ ที่ศูนย์แสดงสินค้าเมสเซ่ เมืองแฟรงก์เฟิร์ต เยอรมนี จะสร้างไทยแลนด์ พาวิลเลียน นำเอกชนไทยร่วมตั้งโต๊ะจับคู่ธุรกิจกับตลาดยุโรป เก็บรวบรวมข้อมูลผู้เข้าร่วมงาน (Lead Generation) จากแหล่งต่าง ๆ ที่มารวมตัวกันจำนวนมากในงานเดียว
2.งาน IT&CMA และ CTW Asia-Pacific 2026 วันที่ 22-24 กันยายน นี้ ที่บางกอก คอนเวนชั่น เซ็นเตอร์ แอท เซ็นทรัลเวิลด์ (BCCW) กรุงเทพฯ
- IMEX America 2026 วันที่ 13 – 15 ตุลาคม นี้ ที่ศูนย์การประชุมมันดาเลย์ เบย์ คอนเวนชั่น เซ็นเตอร์ ลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา
- IBTM WORLD 2026 วันที่ 17–19 พฤศจิกายน นี้ ที่ Fira Barcelona Gran Via บาร์เซโลนา สเปน
ทีเส็บจะเปิดตัวแคมเปญ “Maximize Thailand” ในงาน IMEX Frankfurt 2026 เน้นสร้างความเชื่อมั่นมากขึ้น รองรับกลุ่มธุรกิจจัดงานประชุมต่าง ๆ นำเสนอความสะดวกสบายด้วยโครงสร้างพื้นฐาน การเดินทางแบบไร้รอยต่อในภูมิภาคและระดับโลก กับสถานที่พร้อมรองรับการจัดงานไมซ์ครบทุกประเภท
ส่วน “Roadshow 2569” จะร่วมกับเอกชนเล็งหาตลาดคอร์ปอเรตที่สนใจมาไทยเน้นตลาดระยะใกล้คุณภาพสูงในเอเชียด้วย 3 โร้ดโชว์ ได้แก่ 1.อินเดีย โร้ดโชว์ 5 สิงหาคม 2569 ที่กรุงเดลี อินเดีย 2.MEET THAI ทำเป็น Expo Showcase 2026 วันที่ 25-26 สิงหาคม ที่เสิ่นเจิ้น และ 28 สิงหาคม ที่เฉิงตู รุกตลาดไมซ์ใหม่ ๆ ในสาธารณรัฐประชาชนจีน มุ่งหาตลาดประชุมและการเดินทางเพื่อเป็นรางวัล (MI) และ 3.Japan Roadshow 15-17 กันยายน นี้ ในญี่ปุ่น 2 เมือง คือ โตเกียว โอซาก้า
สำหรับ “การแข่งประมูลสิทธิ์งาน” ปี 2569 เบื้องต้นมี 5 งาน ได้แก่ 1.Robotic & Automation ไทยแข่งกับอินเดีย 2.Health Care ขนาด 1,200 คน 3.งานหอสมุด ขนาด 5,000 คน 4.Medical World Congress ไทยแข่งกับเกาหลีใต้ 5.Public Health World Congress กรมอนามัยสนับสนุน ขนาด 3,000 คน และอีกหลายงาน โดยทีเส็บได้ใช้โครงการ “One MICE One Ministry” ร่วมกับแต่ละกระทรวงต่าง ๆ ที่เป็นเจ้าของอุตสาหกรรม และเจ้าภาพดึงแต่ละงานเข้ามาจัดในไทยให้ได้มากที่สุด
ทีเส็บจะทำให้ไมซ์เป็นพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจ การกระจายรายได้ ช่วยต่อยอด ยกระดับ และสร้างแบรนด์ให้ประเทศไทยก้าวสู่ศูนย์กลางไมซ์แห่งภูมิภาคได้ต่อไป
เรื่องโดย #เพ็ญรุ่งใยสามเสน #gurutourza, www.facebook.com/penroongyaisamsaen
