ไทยจัดทัพใหญ่รัฐ-เอกชน บุกชิงตลาดยุโรปในงาน ITB 2018 เบอร์ลิน เยอรมัน ดัน ชุมชน-เมืองรอง ร่วมโกยรายได้กว่า 5 แสนล้านบาท “วีระศักดิ์” ดันนโยบาย 4 ปีหน้ายึดพื้นที่ทำ “ไทยแลนด์ ฮอลล์” พร้อมแนะองค์กรท้องถิ่นนำงบปีละแสนล้านเจียดพัฒนาท่องเที่ยว สร้างแอ่งเชื่อมโยง ยกทีมมาขายในเวทีโลก ด้าน ททท. “ยุทธศักดิ์-ศรีสุดา-ธเนศวร์” ลุยจับมือเจ้าตลาดโลกทั้งแอร์ไลน์และเครือข่ายลุฟท์ฮันซ่า เซ็นเตอร์ ซิตี้ หนุนท่องเที่ยวไทยเข้าเป้า
นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่าร่วมนำทีมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และภาคเอกชนในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวกว่า 83 ราย เข้าร่วมการเจรจาธุรกิจเพื่อซื้อขายการท่องเที่ยวล่วงหน้าในงาน Internationale Tourismus Borse 2018 (ITB 2018) ณ ศูนย์จัดนิทรรศการ Messe Berlin Exhibition Ground ระหว่างวันที่ 7-11 มีนาคม 2561 ณ กรุงเบอร์ลิน สาธารณรัฐเยอรมันี โดยมีนโยบายภายในอีก 4 ปีหน้าจะให้ยกระดับขยายพื้นที่ไทยแลนด์ พาวิลเลี่ยน เป็น ไทยแลนด์ ฮอลล์ โดยนำแอ่งท่องเที่ยว (Tourism Cluster) ซึ่งจะทำเป็นกลุ่มพื้นที่เชื่อมโยงออกแบบกิจกรรมสร้างความพร้อมเดินทางมาทำตลาดระดับโลกเจรจาการขายเองโดยตรง
ขณะนี้กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬากำลังทำงานเชิงบูรณาการร่วมกับองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นทั่วประเทศ เรื่องการจัดสรรงบประมาณรวมกันแต่ละปีมีกว่า 100,000 ล้านบาท แบ่งมาพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวอย่างเป็นระบบ เพราะท่องเที่ยวคือลมหายใจสำคัญทางเศรษฐกิจซึ่งจะหล่อเลี้ยงทั้งชุมชน เมืองรอง และประเทศ โดยกระทรวงฯ และ ททท.จะทำหน้าที่ประคองพร้อมกับแนะนำท้องถิ่นในการเขียนแผนสร้างจุดขายกับแนวทางการใช้งบประมาณ เพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาดทั้งในและต่างประเทศกระจายตัวสู่เมืองท่องเที่ยวรองอย่างมีทิศทางสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน
ล่าสุดคณะรัฐมนตรีมีมติให้เดินหน้าแผนพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวเลียบชายฝั่งทะเลที่ใช้ชื่อ “สมุทรคีรีบุรีสุข” หรือ Royal Coast ตั้งแต่กรุงเทพฯ เพชรบุรี ชุมพร ไปถึงระนอง ซึ่งได้หารือกับกระทรวงคมนาคมร่วมมือกันพัฒนาท่าอากาศยานหัวหิน (บ่อฝ้าย) ขยายรันเวย์ตามมาตรฐานขององค์กรการบินพลเรือนระหว่างประเทศ (International Civil Aviation Organization :ICAO) ให้มีขีดความสามารถรองรับเครื่องบินพาณิชย์ B 737-400 พร้อมกับนำระบบรถไฟความเร็วสูงเข้ามาบริการการเดินทางแก่นักท่องเที่ยวเชื่อมต่อถึงกันอย่างสะดวกสบาย เรื่อยไปจนถึงจะทำแผนขยายพื้นที่นอกเหนือจากแหล่งท่องเที่ยวเลียบชายฝั่งทะเลแล้วยังจะเพิ่มแหล่งใหม่อีกด้านเข้าไปด้วย ไม่ว่าจะเป็นธรรมชาติสีเขียว วัฒนธรรม วิถีชีวิต ทะเลโคลน และอื่นๆ
ภายในงาน ITB 2018 รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬายังได้เข้าร่วมหารือกับสมาชิกกลุ่มประเทศอาเซียนเพื่อจับมือกันตอกย้ำโครงการความร่วมมือกันพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวเชื่อมโยง โดยทำการท่องเที่ยวในมุมใหม่ๆ ได้แก่ การท่องเที่ยวสำหรับทุกคน (Tourism for All) การท่องเที่ยวเชิงศาสนา และการประชุมเพื่อผลักดันเส้นทาง Silk Road ให้เกิดเป็นรูปธรรม
นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ททท.ได้รับพระกรุณาธิคุณจากทูลกระหม่อมหญิงอุบลรัตนราชกัญญาสิริวัฒนาพรรณวดี เสด็จเข้าร่วมงาน ITB 2018 ในวันที่ 8 มีนาคม 2561 เพื่อเยี่ยมชมบูธคูหาประเทศไทยและประทานสัมภาษณ์แก่สื่อมวลชนไทยและต่างประเทศ พร้อมทรงสาธิตการทำอาหารเพื่อสุขภาพ (ส้มตำ) ภายในคูหาประเทศไทย
โดย ททท.เข้าร่วมงาน ITB 2018 ซึ่งเป็นงานเจรจาซื้อขายการท่องเที่ยวรายการใหญ่ที่สุดของโลก เป็นครั้งที่ 45 ปีนี้มีธุรกิจทั่วโลกเข้าร่วมกว่า 180 ประเทศ จึงต้องโหมประชาสัมพันธ์ท่องเที่ยวไทยด้วยธีม Amazing Thailand : Open to the New Shades เสนอมุมใหม่เจาะตลาดยุโรปให้กระจายท่องเที่ยวตามเมืองรอง ซึ่งมีธรรมชาติหาดทรายชายทะเลอย่าง ตรัง ชุมพร เพิ่มเติมจากเดิม คือ ภูเก็ต สมุย และโปรโมตอาหารไทยเน้นเผยแพร่สตรีทฟู้ด เนื่องจากผัดไทยคนส่วนใหญ่รู้จักดีแล้ว และตั้งเป้าขยายฐานนักท่องเที่ยวกลุ่มเดินทางครั้งแรก (first visit) เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 10% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งกลุ่มตลาดดังกล่าวอยู่เพียง 20% เท่านั้น สถิติปี 2561 นักท่องเที่ยวยุโรปทั้งหมดที่เดินทางเข้าไทยกว่า 6.5 ล้านคน สร้างรายได้กว่า 4.8 แสนล้านบาท ปี 2561 ตั้งเป้าทำรายได้เพิ่มอีก 5% ขึ้นไป หรือคิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 5 แสนล้านบาท
ขณะที่การเชื่อมโยงขายเมืองรองและชุมชน ก่อนเข้าร่วม ITB ครั้งนี้ได้เตรียมความพร้อมต่อยอดจากโครงการ The LINK ซึ่ง ททท.ภูมิภาคยุโรปยุคก่อนวางรากฐานการจับคู่ประเทศผู้ซื้อกับชุมชนในไทยไว้เป็นอย่างดี เช่น สำนักงานลอนดอนกับแม่ฮ่องสอน ลอสแองเจลิสกับชุมพร ปีนี้จึงขยายผลควบคู่กับการโปรโมตสินค้าท่องเที่ยวให้โดนใจนักท่องเที่ยวยุโรป ซึ่งสนใจวัฒนธรรมความเป็นอัตลักษณ์ท้องถิ่น ทั้งภาคเหนือ อย่างเชียงราย ภาคอีสานหลายจังหวัด ภาคใต้ นครศรีธรรมราช ระนอง หรือภาคตะวันออกบางพื้นที่ในตราดก็ต้องหาเครื่องมือมาทำให้นักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ และกลุ่มเก่าเห็นถึงศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวไทยดังกล่าว
นายยุทธศักดิ์ ย้ำว่างานนี้มุ่งเน้นทำกลยุทธ์สร้างการรับรู้ให้แก่ตลาดและนักท่องเที่ยวกลุ่มเดินทางท่องเที่ยวเมืองไทยครั้งแรก จะให้ ททท.สำนักงานทั่วภูมิภาคยุโรปเร่งทำ เพราะเป็นหัวใจสำคัญ โดยจะกระตุ้นกลุ่ม First visit ด้วยแคมเปญ Global Online ทำแพกเกจต้อนรับจูงใจด้วยสิทธิประโยชน์มากมายพร้อมนำออกสู่ตลาดการขายทันทีตั้งแต่สงกรานต์ปีนี้ และจะทยอยทำต่อเนื่องทุกโอกาส รวมทั้งล่าสุด CNN Travel ประกาศให้มัสมั่นอาหารไทยครองแชมป์โลก ก็จะใช้ปัจจัยบวกดังกล่าวดึงคนมาใช้จ่ายเงินกินอาหารไทยให้ได้มากที่สุด
ปีนี้ ททท.จับมือพันธมิตรสายการบินกลุ่มหลักทั้ง กาตาร์แอร์เวย์ส เอทิฮัดแอร์ไลน์ เอมิเรตส์ ซึ่งบินเข้ากรุงเทพฯ วันละ 12 เที่ยว และในงานยังได้หารือกับสายการบินอีวีเอ ไต้หวัน เจ้าตลาดเส้นทางบินอเมริกาสู่เอเชีย ทำเส้นทางฮุสตัส ชิคาโก้ และโตรอนโต แคนาดา นำนักท่องเที่ยวเข้าไทย
ส่วนการนำรายได้ท่องเที่ยวเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจฐานรากเมื่อช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ททท.ได้จัดสัมมนาเชิงปฏิบัติการนำ 75 ชุมชน เข้ามาแลกเปลี่ยนพูดคุยถึงการเตรียมความพร้อมทำรายได้เสริมจากท่องเที่ยว ซึ่งจะต้องนำตลาดต่างประเทศเข้าไปท่องเที่ยวด้วย โดยจะใช้อัตลักษณ์ท้องถิ่น มรดกทางวัฒนธรรม อาหารการกิน เป็นสะพานเชื่อมการท่องเที่ยวทั่วโลกลงสู่ท้องถิ่น จะประสานงานกับกระทรวงวัฒนธรรม ชูโปรดักซ์ต้นไม้ร้อยปี อาหารร้อยปี หรือกระทรวงพาณิชย์ ก็มีแหล่งอาหารจีไอแหล่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ด้านการผลิต ผสมผสานโปรดักซ์ เพื่อกระตุ้นค่าใช้จ่ายจากนักท่องเที่ยวเพื่อตอบโจทก์การสร้างมูลค่าและรายได้เข้าสู่ชุมชนอย่างแท้จริง
สำหรับกิจกรรมที่ ททท.นำเสนอภายในงาน ITB 2018 มุมใหม่ๆ ได้แก่ การสาธิตทำ ตุงก้าคิง และ ตุงไส้หมู ตามราศีเกิด 12 นักษัตร การทำแป้งพวงของชุมชนเกาะศาลเจ้า กรุงเทพฯ การท่องเที่ยวกับ Horoscops นำนวัตกรรม 4.0 เที่ยวตามดวงชะตาโดยใช้ราศรีใส่ลงในโปรแกรมแล้วจะมีคำทำนายแนะนำให้ไปท่องเที่ยวตามสถานที่ถูกโฉลกของแต่ละคน สาธิตชกมวยไทย สลับกับการแสดงวัฒนธรรมดนตรีพื้นบ้าน เช่น กลองยาว กลองทับ ขลุ่ย ระนาด
นางศรีสุดา วนภิญโญศักดิ์ รองผู้ว่าการด้านตลาดยุโรป แอฟริกา ตะวันออกกลาง และอเมริกา การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า วางกลยุทธ์ขับเคลื่อนตลาดการท่องเที่ยวทั้ง 4 ทวีปเข้าเมืองไทยตลอดปี 2561 เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม ตลาดยุโรปมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 5.4% ส่วนรายได้เติบโตเกือบ 9% จึงหันมาตอกย้ำเรื่องความยั่งยืน รายได้ คุณภาพ ในจังหวะที่ยุโรปเริ่มเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศมากขึ้น
ภายในงาน ITB 2018 นำเสนอสินค้าใหม่การท่องเที่ยวเมืองรอง โดยขายพ่วงผ่านแคมเปญ Promotion for Vacation ผ่านการสนับสนุนบริษัทตัวแทนนำเที่ยวทำหน้าที่ขายในยุโรปกระจายเส้นทางเข้าไทย และจะเจาะเมืองรองในยุโรป อย่างสหราชอาณาจักร มีเมือง ไอเดนเบอระ แมนเชสเตอร์ สร้างลูกค้ากลุ่มใหม่ และได้ใช้งาน ITB 2018 จับมือกับ ลุฟฮันซ่า ซิตี้ เซ็นเตอร์ ผู้ประกอบการนำเที่ยวรายใหญ่กระจายอยู่ทั่วยุโรป นำสมาชิกเข้ามาร่วมทำ Mini Mart จัดพื้นที่เฉพาะเพื่อจับคู่เจรจาธุรกิจกันระหว่างสมาชิกของลุฟท์ฮันซ่า เซ็นเตอร์ ซิตี้ กับผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทย
หลังจากเสร็จสิ้นงาน ITB 2018 ททท.ยังได้นำเอกชนเดินทางไปเจรจาการขายท่องเที่ยวต่อในฝรั่งเศส 2 เมือง คือ ลียงกับนิช เมืองซูริค สวิสเซอร์แลนด์
นายธเนศวร์ เพชรสุวรรณ รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท.กล่าวว่า ได้ร่วมหารือกับผู้อำนวยการสำนักงาน ททท.ภูมิภาคยุโรปทั้ง 8 สำนักงาน เพื่อสร้างกลยุทธ์โหมสร้างการรับรู้เข้าถึงทุกตลาดอย่างมีประสิทธิภาพหลังจาก 3 เดือนแรกปีงบประมาณ 2561 นักท่องเที่ยวยุโรปเข้าไทยสร้างรายได้เพิ่มขึ้นทุกตลาด ส่วนจำนวนบางตลาดลดลงเล็กน้อย โดยเฉพาะเยอรมันติดเที่ยวเมืองไทยติดอันดับ 1 ใน 3 ปี 2560 มีจำนวน 8.25 แสนคน สร้างรายได้ 55,650 ล้านบาท ยังมีโอกาสกระตุ้นกลุ่มเดินทางครั้งแรกเพิ่มขึ้นอีกหลายช่องทาง เนื่องจากสายการบินชั้นนำของโลกสนับสนุนเปิดเที่ยวบินและเพิ่มจำนวนที่นั่งโดยใช้ฝูงบินลำใหญ่ขึ้นจากยุโรปและเยอรมันเข้าไทย ช่วงไฮซีซันในตารางบินฤดูหนาว ระหว่างตุลาคม 2560-มีนาคม 2561 สายการบินลุฟท์ฮันซ่าใช้แอร์บัส A380 แทนโบอิ้ง B747-400 ทำให้มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นได้อีกถึง 40 % และช่วงตารางบินฤดูร้อนระหว่าง 16 มิถุนายน-27 ตุลาคม 2561 จะมีสายการบินต้นทุนต่ำ Eurowings เปิดบินใหม่ ไป-กลับ มิวนิค-กรุงเทพฯ อีก สัปดาห์ละ 2 เที่ยว
ปัจจุบันรายได้ท่องเที่ยวของไทยมาจากภูมิภาคเอเชียเกิน 60% จีนมากสุดเกือบ 30% หากเปรียบเทียบจำนวนนักท่องเที่ยวยุโรปกับจีนจะใกล้เคียงกันประมาณปีละ 6-7 ล้านคน ต่างกันตรง “ระยะเวลาพำนักอยู่ในไทย” ยุโรปจะอยู่นานกว่าเฉลี่ยคนละ 14-20 วันต่อทริป ส่วนจีนเฉลี่ย 4-5 วันต่อทริป เพราะยุโรปบินไกลแต่ละปีเดินทางน้อยโดยนิยมเดินทางหนีหนาวอย่างแสกนดิเนเวียมาครั้งละ 18 วันขึ้นไป
เรื่องโดย …เพ็ญรุ่ง ใยสามเสน : gurutourza
