ททท.ภูเก็ต เผย โลว์ซีซั่น ห้องพักราคาสูงกว่าปีที่แล้ว เน้นทำตลาดคุณภาพมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศ
เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม นายเลิศชาย หวังตระกูลดี ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สำนักงานภูเก็ต กล่าวว่า “สถานการณ์ท่องเที่ยวของภูเก็ต ตอนนี้เข้าโลว์ซีซั่น ในเบื้องต้นข้อมูลจากผู้ประกอบการ จำนวนนักท่องเที่ยวดรอปลง แต่ ดรอปลงในสิ่งที่ยอมรับได้ โดยข้อมูลจากสงกรานต์ มีจำนวนห้องพัก ประมาณ 102,000 ห้อง อัตราเข้าพัก 86% ในเดือนพฤษภาคม นี้ อัตราเข้าพัก อยู่ที่กว่า 70%
เมื่อตรวจสอบข้อมูลแล้ว ปรากฏว่า อัตราค่าห้องพักต่างๆ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มีราคาที่สูงขึ้น มีคนเข้าพักน้อย แต่มีรายได้ มากกว่าปีที่แล้ว ตอนนี้ภูเก็ต ถึงแม้ว่าอัตราเข้าพัก อยู่ที่ 70% ถ้าดูในเรื่องของราคาห้องพักของภูเก็ตตอนนี้ เทียบกับปีที่แล้ว ห้องพักที่เป็นเกรดทั่วไปชั้น Standard ธรรมดา ราคาห้องพัก สูงขึ้น 500 ถึง 600 บาทจากปีที่แล้ว ส่วนชั้นกลางขึ้นเป็นตัวเลข 1,000 บาท คิดเป็น 20-30% ราคาสูงขึ้นจากเมื่อปีที่แล้ว จำนวนอัตราเข้าพักน้อยลง
แต่สิ่งที่ผู้ประกอบการได้ คือ จำนวนนักท่องเที่ยวน้อยลง ใช้แอร์น้อย ใช้น้ำน้อย แต่เงินในกระเป๋าได้มากขึ้น จากข้อมูลบางแห่ง เช่น โรงแรมที่หาดกะตะ Service Charge ของพนักงานโรงแรม แซงเงินเดือนไปหลายเท่า แถมบ่นกันอีกต่างหากว่า ไม่ได้ดิจิทันวอลเล็ต แต่ได้รายได้เลยจุดนั้นไปแล้วซึ่งเราดีใจ ไม่เพียงแต่ผู้ประกอบการเจ้าของโรงแรมได้แต่พนักงานโรงแรมได้ด้วย
เรียกว่าช่วง Low Season ไม่ได้เพราะว่าราคาห้องพักไม่ลง ซึ่งนักท่องเที่ยวคาดหวังว่าช่วง Low Season คาดหวังว่าจะเป็น Low Season Price แต่ตอนนี้แทบจะไม่มีแล้ว คือ ราคาลดลงมาเล็กน้อย และราคาห้องพัก สูงขึ้น ซึ่งตรงกับที่เราต้องการ คือจำนวนนักท่องเที่ยวไม่เยอะมาก เพราะเรามีปัญหาเยอะในด้านกายภาพ เช่น การเดินทาง การจราจร ปัญหาน้ำฯลฯ ต่างๆ เหล่านี้ เป็นต้น และผู้ประกอบการไม่เดือดร้อน คนที่อยู่ในภาคการบริการ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวสามารถที่จะอยู่ได้และอยู่ดีกินดี มีค่าแรงต่างๆมากกว่าค่าแรงงานขั้นต่ำเยอะมาก
ดังนั้น Low season ไม่ได้โลว์ อย่างที่คิดเพราะตอนแรกคิดว่าจะโลว์ มากกว่านี้แต่สามารถที่จะไปได้ เรียกว่า “ช่วงซัมเมอร์” หรือ “กรีนซีซั่นนี้” ราคาไม่ได้ปรับลง
ส่วนตัวเลขนักท่องเที่ยว ดรอปลงไปในทุกตลาด ตั้งแต่วันชาติจีนขึ้นมาพบว่านักท่องเที่ยวจีน กลับขึ้นมาเป็นอันดับ 1 สำหรับนักท่องเที่ยว ที่เข้ามาภูเก็ต ช่วง Low season ซึ่งใน 3 อันดับแรกจะไม่เปลี่ยน จะสลับกันไปคือ จีน รัสเซีย และอินเดีย 3 ตลาดนี้จะวิ่งสลับกันเป็นท็อป 3 หลังจากนั้นออสเตรเลียจะมาช่วง Low season และ นักท่องเที่ยวมาเลเซียเข้ามา บางวันมี UK เข้ามาด้วย จะเห็นตัวเลขขยับเข้ามาเป็นที่น่าพอใจ สิ่งที่เรารอ คือ จากตะวันออกกลาง ซาอุดิอาระเบีย โอมาน จะเข้ามาเสริม
ตอนนี้ที่มาแรง คือ เกาหลี กำลังจะมี Flight เข้ามาเสริม และใน ตลาดจีน มี Dynamic Change ให้เป็นกลุ่ม FIT (เอฟไอที) เดินทางเข้ามา เราจะอัด Volume ของจีนเข้ามา ซึ่ง จีนเคยเป็นตลาดเข้ามาภูเก็ตได้ทั้งปี แต่ตอนนี้เราพยายามอัด Volume ในกลุ่มคุณภาพ เพราะว่าจีนชุดใหม่การทำตลาดค่อนข้างซับซ้อน เพราะทำตลาดออนไลน์
ซึ่งชาวจีนเข้ามาภูเก็ตตอนนี้ยังเห็นรถบัสจีนเข้ามาน้อยลง ที่พบเห็นรถบัสของจีนที่มาจะเป็นกลุ่มประชุมสัมมนา ส่วนมากจะเป็นรถตู้กลุ่มครอบครัว 1-2 คัน ต่อกลุ่ม เป็นสิ่งที่ดีของภูเก็ต เพราะไม่มีทางขยายจำนวนให้มากขึ้นแล้ว น่าจะคงจำนวนไว้ เพื่อให้เกิดปัญหาในพื้นที่น้อยลง ซึ่งเป้าหมายเดียวกันของทุกภาคส่วนในภูเก็ต คือ อย่าเพิ่มคนแต่ให้รายได้เพิ่มขึ้น
นอกจาก การทำตลาดต่างประเทศ ตลาดระยะไกล ตลาดตะวันออกกลาง แล้ว ททท.ภูเก็ต กำลังทำ ตลาดคนไทย เตรียมทำโรดโชว์บางพื้นที่ ที่จะเอาคนไทย ในศักยภาพที่สามารถจ่ายได้เข้ามาท่องเที่ยวภูเก็ตในพื้นที่เพิ่มเติม จากตลาดต่างประเทศ ซึ่ง ตลาดคนไทย จะทำในโซนของ กรุงเทพฯ โดยจะเตรียมกับสมาคมผู้ประกอบการนำเที่ยว นำแคมเปญไปร่วมในงานไทยเที่ยวไทย เพื่อให้คนไทยในกลุ่มที่ชอบพัก วิลล่า พูลวิลล่า เอสเตท ต่างๆโดยจะทำให้ราคาขยับลงมา อาจจะเป็นโปรโมชั่น ต่างๆให้คนไทยเข้ามาในพื้นที่มากขึ้น
และอีกส่วนหนึ่ง ไปทำโรดโชว์ ที่หาดใหญ่ จังหวัดสงขลา ทางสมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ตจะไปทำโรดโชว์ แคมเปญ “ภูเก็ตเด็ดทั้งเกาะ” คล้ายกับโครงการ “เราเที่ยวด้วยกัน” ทำให้ราคาการท่องเที่ยว ดรอปลงมา ให้เข้ามาเที่ยวได้ เพราะตอนนี้เราต้องแข่งกับคนไทยที่ไปเที่ยวต่างประเทศจำนวนมาก เช่น ไปเกาหลี ญี่ปุ่น จีน เป็นต้น จึงต้องทำแคมเปญเหล่านี้แยกกลุ่มตลาดให้กลับคืนมาให้มากขึ้น
ทั้งนี้ ททท.ภูเก็ต ร่วมกับภาคเอกชน จัดทำข้อมูลการดำเนินงานด้านดิจิทัล วิจัย และพัฒนา เนื่องจากมีความสำคัญต่อการวางแผนการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว ที่ภาครัฐและภาคเอกชนให้ความสำคัญ สามารถวิเคราะห์ข้อมูลล่วงหน้าคำนวนตลาดและความคุ้มค่าต่างๆในการลงทุนเพื่อส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยว
