ดร.อมรทัตต์ อัคคะพู เลขานุการกรมพลศึกษา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา พร้อมด้วยผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.วีระพงศ์ มาลัย รองอธิการบดีฝ่ายพัฒนานวัตกรรมและผู้ประกอบการสร้างสรรค์มหาวิทยาลัยกรุงเทพ และพันธมิตรธุรกิจระดับชั้นนำ ร่วมกันแถลงข่าว “Sports Marketing Ecosystem ความร่วมมือสู่ธุรกิจกีฬาครบวงจร” ที่สโมสรราชพฤกษ์ ถ.วิภาวดีรังสิต เมื่อวันที่ 6 กันยายน
ปัจจจุบันแบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์ ประสบความสำเร็จจากการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” ซึ่งเป็นกระแสนิยมต่อเนื่องทางการตลาดที่บูรณาการกลยุทธ์ในหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแบรนด์ การตลาดดิจิทัล การสร้างประสบการณ์ผ่านอีเว้นท์ การนำนักกีฬามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ การให้ความสนับสนุนในฐานะสปอนเซอร์หลัก หรือผู้สนับสนุนร่วม ในมหกรรมกีฬาหรือสโมสรกีฬาต่างๆ หรือที่ได้รับความนิยมล่าสุดอย่างการสื่อสารการตลาดแบบ O2O (Online to Offline)
ความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการหลอมรวมระหว่างศาสตร์ต่างๆ ที่มีความแตกต่างและหลากหลาย เช่น การสื่อสาร การตลาดดิจิทัล การบริหารจัดการ การท่องเที่ยว การสร้างและการสรรหามืออาชีพ และการวิเคราะห์พฤติกรรมและรสนิยมของผู้บริโภคที่มีต่อกีฬา กลายเป็นระบบนิเวศของธุรกิจกีฬาที่ครบวงจร ที่มีความสำคัญและตอบโจทย์เทรนด์ดิจิทัลและเทรนด์กีฬาและสุขภาพ มหาวิทยาลัยกรุงเทพซึ่งเล็งเห็นความสำคัญของกระแสการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว จึงได้ร่วมมือกับพันธมิตรธุรกิจชั้นนำ เช่น บริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน), บริษัทบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด จำกัด, ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) และบริษัท Bangkok Tigers สร้างผู้ประกอบการพันธุ์ใหม่สู่ธุรกิจกีฬาครบวงจร ผ่านโครงการ SteaM Academy เพื่อกรุยทางในการร่วมกันจัดทำหลักสูตรระยะสั้น เรื่อง Sports Marketing Ecosystem อันครอบคลุมไปถึงการทำธุรกิจหลากหลายประเภทที่เกี่ยวข้องกับกีฬาและการเป็นผู้ประกอบการธุรกิจกีฬาอย่างครบวงจร
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.วีระพงศ์ มาลัย รองอธิการบดีฝ่ายพัฒนานวัตกรรมและผู้ประกอบการสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ กล่าวว่า ม.กรุงเทพ เล็งเห็นความสำคัญของสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งที่ตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบันเป็นกลยุทธ์ที่นักการตลาดให้ความนิยมเป็นอย่างมาก เพราะไม่เพียงจะส่งผลลัพธ์อย่างมีประสิทธิภาพในแง่ของการตลาด แต่ยังช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ สร้างการเข้าถึง และสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค กระทั่งนำไปสู่ความภักดีต่อตราสินค้าได้เป็นอย่างดี ดังนั้นเราจึงเสาะแสวงหาพันธมิตรภาคเอกชนที่มีความเชี่ยวชาญและความสนใจในเรื่องสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เช่น บริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน), บริษัทบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด จำกัด, ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) และบริษัท Bangkok Tigers มาร่วมกันดูแนวโน้มและทิศทางในการที่จะเปิดหลักสูตรระยะสั้นที่ City Campus (วิทยาเขตกล้วยน้ำไท) ในอนาคตอันใกล้ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกของวงการการศึกษาที่เปิดสอนด้านนี้โดยตรง
ผศ.ดร.วีระพงศ์ กล่าวต่อว่า โครงการนี้มุ่งสร้างนวัตกรรมสร้างสรรค์สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจกีฬาครบวงจร เรียกโดยย่อว่า SteaM อันประกอบไปด้วย S = Sports และ eSports, t = tourism, e = entertainment, a = talent acquisition และ M = Marketing ซึ่งสอดรับกับทิศทางของมหาวิทยาลัยกรุงเทพที่กำลังพัฒนา City Campus ให้เป็นศูนย์เรียนรู้นวัตกรรมสร้างสรรค์ตอบสนองคนเมือง สำหรับรองรับหลักสูตรระยะสั้นและหลักสูตรที่ไม่ได้ปริญญา รวมถึงสร้างสภาพแวดล้อมสำหรับโครงการเพื่อการศึกษารูปแบบใหม่
