‘ออมเดีย’ วิเคราะห์ฟุตบอลโลกหญิง จ่อขึ้นแท่นกีฬาหญิงมูลค่าลิขสิทธิ์สูงสุด

‘ออมเดีย’ วิเคราะห์ฟุตบอลโลกหญิง จ่อขึ้นแท่นกีฬาหญิงมูลค่าลิขสิทธิ์สูงสุด

ออมเดีย (Omdia) กลุ่มวิจัยและให้คำปรึกษาด้านเทคโนโลยีในเครือบริษัท อินฟอร์มา เทค (Informa Tech) เปิดเผยผลการวิเคราะห์ล่าสุดของการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก “ฟีฟ่า วีเมนส์ เวิลด์คัพ” (FIFA Women’s World Cup) กำลังจะกลายเป็นการแข่งขันกีฬาประเภทหญิงที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกในแง่ของค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขัน คิดเป็นรายได้ราว 70-100 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2566

รายงานวิจัยฉบับใหม่ซึ่งเผยแพร่ก่อนที่การแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงจะเปิดฉากขึ้นในสัปดาห์นี้ ระบุว่า ในการแข่งขันกีฬาประเภทหญิงที่มีมูลค่าสูงสุด 11 อันดับแรกนั้น พบว่า 7 รายการเป็นลีกการแข่งขันฟุตบอล ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความนิยมของกีฬาฟุตบอล และความสำเร็จของกีฬาฟุตบอลประเภทหญิงในระดับโลก

อย่างไรก็ตาม ช่องว่างระหว่างการแข่งขันกีฬาประเภทหญิงกับประเภทชายยังคงมีอยู่มหาศาล โดยทาง เอ็ด ลุดโลว์ (Ed Ludlow) นักวิเคราะห์ข้อมูลอาวุโสของออมเดีย กล่าวว่า สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ หรือฟีฟ่า ได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าตกใจว่า ฟุตบอลโลกหญิงได้รับข้อเสนอซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันคิดเป็นสัดส่วนเพียง 1-2% ของฟุตบอลโลกชาย

เอ็ด ลุดโลว์ ระบุว่า ปัญหานี้ก็เกิดขึ้นกับกีฬาประเภทอื่นๆ เช่นเดียวกัน โดยในปี 2566 ค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันของสมาคมนักเทนนิสอาชีพหญิง (WTA) มีสัดส่วนเพียง 1 ใน 3 ของสมาคมนักเทนนิสอาชีพชาย (ATP) ขณะที่ค่าลิขสิทธิ์ของวีเมนส์ซูเปอร์ลีก (WSL) มีสัดส่วนเพียง 0.2% ของพรีเมียร์ลีก

“ในช่วงไม่กี่ปีมานี้กีฬาประเภทหญิงมีการรายงานข่าวทางโทรทัศน์มากขึ้น มีจำนวนผู้เข้าชมการแข่งขันในสนามมากขึ้น และมีรายได้จากสปอนเซอร์เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม อุปสรรคลำดับถัดไปสำหรับกีฬาประเภทหญิงก็คือ การบรรลุข้อตกลงถ่ายทอดการแข่งขันให้เทียบเท่ากับกีฬาประเภทชาย”

ทั้งนี้ ลีกบาสเกตบอลหญิงของสหรัฐอเมริกา (WNBA) มีค่าลิขสิทธิ์น้อยกว่าลีกบาสเกตบอลชาย (NBA) ถึง 58 เท่า โดยลีก NBA มีค่าลิขสิทธิ์เฉลี่ยอยู่ที่ 3.1 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปี

อย่างไรก็ตาม กีฬาประเภทหญิงสามารถดึงดูดผู้ชมที่ไม่ดูกีฬาประเภทชาย โดยผลการวิจัยผู้บริโภคของออมเดียระบุว่า ในสหรัฐอเมริกานั้น 22% ของผู้ชม WNBA ไม่ชม NBA ส่วนในสหราชอาณาจักรนั้น 12% ของผู้ชมวีเมนส์ซูเปอร์ลีกไม่ชมพรีเมียร์ลีก

ด้านดาโซน (DAZN) ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งกีฬา ได้เปิดตัวบริการทีวีสตรีมมิ่งชมฟรีแบบมีโฆษณา (FAST) และบริการแบบเสียค่าชมสำหรับกีฬาประเภทหญิง ขณะที่ลีกขนาดเล็กอื่นๆ ก็อยู่ระหว่างการทดลองเข้าร่วมบริการดังกล่าว

“บริการสตรีมมิ่งของดาโซนให้ความสำคัญอย่างมากกับกีฬาประเภทหญิง โดยจ่ายค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันทั่วโลกมากกว่าผู้ถ่ายทอด หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ทั้งหมด” ลุดโลว์กล่าวสรุป

สำหรับออมเดีย (Omdia) เป็นกลุ่มวิจัยและให้คำปรึกษาด้านเทคโนโลยีในเครือบริษัท อินฟอร์มา เทค (Informa Tech) โดยความรู้เชิงลึกของเราในด้านตลาดเทคโนโลยีประกอบกับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริง ช่วยให้องค์กรต่างๆ สามารถตัดสินใจเรื่องการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างชาญฉลาด