ขยายฐานแฟน! ONE ยกระดับกลยุทธ์คอนเทนต์ ลุยพิชิตใจแฟนกีฬาทั่วโลกยุคดิจิทัล
จอห์น เชลเลอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ วัน แชมเปียนชิพ (ONE) เปิดเผยถึงวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ในการใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือหลัก เพื่อเชื่อมโยงตลาดระหว่างประเทศ ส่งผลให้องค์กร ซึ่งครอบคลุมศิลปะการต่อสู้หลากหลายรูปแบบทั้งมวยไทย คิกบ็อกซิ่ง การปล้ำจับล็อก และการต่อสู้แบบผสมผสาน (MMA) สามารถขยายฐานแฟนกีฬาจากเอเชียสู่ตลาดโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ
จอห์น เชลเลอร์ กล่าวถึงกลยุทธ์การขยายธุรกิจระดับนานาชาติและการสร้างสมดุลระหว่างการเพิ่มรายได้กับการขยายฐานผู้ชมว่า ข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ของ ONE คือการเริ่มต้นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมีประชากรอายุน้อยและเป็นชุมชนดิจิทัลที่บริโภคเนื้อหาผ่านสมาร์ตโฟนเป็นหลัก พฤติกรรมนี้แตกต่างจากผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา ซึ่งโดยทั่วไปจะเข้าถึงเนื้อหาผ่านสื่อพันธมิตรที่ได้รับลิขสิทธิ์และมีการเก็บค่าบริการ
“เรากำลังมุ่งสู่การสร้างผลกำไรและพิจารณาโอกาสหารายได้ให้เหมาะสมที่สุดในทุกตลาดที่เราขยายไป ขณะเดียวกัน ในฐานะสื่อกีฬาที่กำลังเติบโตในหลายภูมิภาค กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการขยายฐานแฟนคลับ คือการเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของเราให้ได้มากที่สุด”
ปัจจุบัน ONE ดำเนินการผลิตเนื้อหาหลายสิบรายการต่อวันบนทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ไม่เพียงเพื่อประชาสัมพันธ์อีเวนต์เท่านั้น แต่ยังนำเสนอไฮไลต์การแข่งขัน เบื้องหลังการแข่งขันที่น่าสนใจ และเรื่องราวสร้างแรงบันดาลใจของนักกีฬา ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาทั่วโลก
กลยุทธ์ด้านโซเชียลมีเดียดังกล่าวสร้างผลตอบแทนเชิงประจักษ์ แม้จะเผชิญความท้าทายด้านความหลากหลายทางภาษาและวัฒนธรรมในตลาดหลักแถบเอเชีย โดย ONE สามารถสร้างฐานผู้ติดตามกว่า 1 ล้านคนบน X (ทวิตเตอร์เดิม), มากกว่า 11 ล้านคนบน อินสตาแกรม และอีก 11.2 ล้านคน บนยูทูบ
ความสำเร็จนี้สะท้อนให้เห็นจากผลตอบรับอันเป็นที่น่าพอใจในการจัดอีเวนต์ ONE 168 ซึ่งเป็นการจัดการแข่งขันในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งที่ 2 โดยสามารถสร้างรายได้จากการจำหน่ายบัตรประมาณ 1.28 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แสดงให้เห็นถึงกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ ONE ในตลาดโลกตะวันตก
นอกจากนี้ จอห์น เชลเลอร์ ยอมรับว่าการสร้างการรับรู้ระดับนานาชาติเป็นกลยุทธ์ระยะยาว โดยเน้นย้ำความสำคัญของการมีผู้ชมเต็มความจุของสนามแข่งขันเพื่อความยั่งยืนทางธุรกิจ ซึ่งการมีนักกีฬาที่มีชื่อเสียงของ ONE เช่น ซุปเปอร์เล็ก เกียรติหมู่ 9, รถถัง จิตรเมืองนนท์, โจนาธาน แฮ็กเกอร์ตี และทาเครุ เซกาวา มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการดึงความสนใจของแฟนกีฬาทั่วโลก
“สิ่งที่จำเป็นคือการได้นักกีฬาที่สามารถสร้างกระแสได้ในวงกว้าง โดยไม่จำเป็นต้องมาจากประเทศที่เราจัดการแข่งขัน หากเราสามารถนำเสนอแบรนด์ได้อย่างทั่วถึงพร้อมเรื่องราวของนักกีฬาที่โดนใจผู้ชม เราจะประเมินความเป็นไปได้ในการจัดอีเวนต์และโอกาสทางธุรกิจที่จะเกิดขึ้น”
จอห์น เชลเลอร์ กล่าวอีกว่า การพัฒนาฐานแฟนคลับในตลาดใหม่ต้องอาศัยการลงทุนและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น การผสมผสานระหว่างนักกีฬาที่มีศักยภาพและเรื่องราวที่น่าติดตาม จะสร้างความได้เปรียบเหนือตัวเลือกความบันเทิงอื่นๆ ในตลาด เมื่อมีองค์ประกอบเหล่านี้แล้ว เราจึงจะเริ่มพิจารณาสถานที่จัดงานที่เหมาะสม
ทั้งนี้ ONE เตรียมตอกย้ำสถานะผู้นำในวงการศิลปะการต่อสู้ระดับโลกอีกครั้ง ด้วยการจัดการแข่งขันในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งที่ 3 ในศึก ONE 173 ณ บอล อารีนา เมืองเดนเวอร์ รัฐโคโลราโด ในวันที่ 2 สิงหาคม 2568 ซึ่งคาดการณ์ว่าจะได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม
นอกจากนี้ การจัดรายการ ONE ลุมพินี ทุกคืนวันศุกร์ ณ สนามมวยเวทีลุมพินี ถือเป็นฐานสำคัญในการพัฒนานักกีฬาหน้าใหม่ทั้งชาวไทยและต่างชาติ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่เอื้อต่อการขยายตัวสู่ตลาดระหว่างประเทศใหม่ๆ ในอนาคตด้วย
