สหประชาชาติ (ยูเอ็น) แต่งตั้งลิโอเนล เมสซี่ แข้งเทพชาวอาร์เจนไตน์ของสโมสรบาร์เซโลน่าเป็น 1 ในคนดัง 17 รายร่วมประชาสัมพันธ์โครงการ “เป้าหมายเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน” (เอสดีจีส์) ให้ทั่วโลกร่วมมือกันขจัดปัญหาความยากจนให้หมดไปภายในปี 2030 รวมถึงต่อสู้กับปัญหาโลกร้อน และเปลี่ยนแปลงนโยบายด้านการศึกษาและสาธารณสุขให้เป็นไปในแนวทางที่ดีขึ้น นับเป็นอีกหนึ่งภารกิจเพื่อส่วนรวมของเมสซี่นอกเหนือจากการทำหน้าที่ทูตสันถวไมตรีขององค์การยูนิเซฟและกองทุนเพื่อเด็กของยูเอ็นอีกด้วย
ทั้งนี้ นอกจากเมสซี่แล้ว ยังมีบุคคลสำคัญจากหลากหลายสาขาอาชีพ อาทิ สมเด็จพระราชินีมาตีลด์แห่งเบลเยียม, ชากีร่า นักร้องสาวชื่อดังชาวโคลอมเบีย, ฟอเรสต์ วิทเทเกอร์ นักแสดงชื่อดัง, แจ๊ค หม่า ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของกลุ่มบริษัทอาลีบาบา