มาสเตอร์การ์ด x เซ็นทรัล รีเทล เจาะนักช้อปสายรันเนอร์ มอบสิทธิลุยโตเกียว มาราธอน ปีหน้า
ในยุคที่ตลาดค้าปลีกแข่งขันกันอย่างดุเดือด ทุกบริษัทฯ ต่างต้องงัดโปรโมชั่นและสารพัดวิธีออกมาดึงดูดลูกค้ากันอย่างเต็มที่ โดยหนึ่งในแคมเปญการตลาดสุดครีเอทีฟ ที่ก้าวข้ามจากการลดราคาแบบเดิมๆ ไปสู่การสร้างคุณค่าและประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ก็คือ “Shop Fun, Run Far to Tokyo Marathon 2026” ของเซ็นทรัล รีเทล ที่จับมือกับมาสเตอร์การ์ด Official Partner ของ Tokyo Marathon ปี 2026 ด้วยการใช้โมเดล Collaboration Marketing มุ่งสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าแทนการขายสินค้า โดยเปลี่ยนยอดการใช้จ่ายให้กลายเป็นตั๋ววิ่งในงานวิ่งระดับโลก Tokyo Marathon 2026 สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคในยุคนี้ไม่ได้เพียงต้องการซื้อของ แต่มองหาประสบการณ์แบบ Priceless Experience ที่หาไม่ได้จากที่อื่น
ความสำเร็จของแคมเปญนี้ ไม่ได้มาจากการทุ่มงบประมาณจำนวนมาก แต่มาจากการใช้กลยุทธ์ Collaboration Marketing ที่ชาญฉลาด โดยดึงจุดแข็งของทั้งมาสเตอร์การ์ดและเซ็นทรัล รีเทล มาเสริมกันอย่างลงตัว โดย Mastercard ในฐานะผู้นำด้านเทคโนโลยีการชำระเงินระดับโลก ที่ให้ความสำคัญกับการเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับสิ่งที่พวกเขาหลงใหลมาโดยตลอด ซึ่งกีฬาถือเป็นหนึ่งในประสบการณ์อันล้ำค่าที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนจากหลากหลายวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน จึงเป็นเหตุผลที่มาสเตอร์การ์ดให้การสนับสนุนรายการกีฬาระดับโลกอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก หรือ ออสเตรเลียน โอเพ่น จนถึงงานวิ่ง Tokyo Marathon หนึ่งในรายการวิ่งที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ส่วนเซ็นทรัล รีเทล คือ ผู้นำค้าปลีก–ค้าส่งที่มีห้างสรรพสินค้าและเครือข่ายร้านค้าภายใต้แบรนด์ค้าปลีกและค้าส่งมากกว่า 3,000 ร้านค้าทั่วประเทศไทย ซึ่งมาพร้อมฐานลูกค้าขนาดใหญ่กว่า 22 ล้านคน และมีเครือข่ายพันธมิตรที่แข็งแกร่งมากมาย ดังนั้นการรวมพลังของสองยักษ์ใหญ่จึงเป็นการสร้างปรากฏการณ์ทางการตลาดครั้งใหม่ โดยนำตั๋วเข้าร่วมงานวิ่งระดับโลกอย่าง Tokyo Marathon 2026 ซึ่งเป็นที่รู้กันดีว่าหาได้ยากมาก มาออกแคมเปญการตลาด ซึ่งถือเป็นการมอบประสบการณ์ให้แก่นักช้อปและนักวิ่งชาวไทยแบบ Ultimate Experience นับเป็นสิ่งที่วงการค้าปลีก–ค้าส่งในไทยแทบไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน และเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นการตัดสินใจซื้อของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดี
แคมเปญ Shop Fun, Run Far to Tokyo Marathon 2026 คือการมอบสิทธิ์วิ่ง “โตเกียว มาราธอน 2026” จำนวน 25 สิทธิให้กับลูกค้าที่สะสมยอดใช้จ่ายด้วยบัตรมาสเตอร์การ์ดครบ 200,000 บาท ซึ่งเมื่อสิ้นสุดโครงการพบว่ามีผู้สนใจลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรมสูงเกือบ 8,000 คน ตัวเลขนี้ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่า เมื่อผู้บริโภคมองเห็นถึงความพิเศษและความคุ้มค่าของประสบการณ์ที่จะได้รับ ผู้บริโภคก็พร้อมที่จะใช้จ่ายมากยิ่งขึ้น เพราะไม่ใช่ประสบการณ์ที่หาได้ง่าย ๆ หรือซื้อได้ด้วยเงิน แคมเปญนี้จึงเป็นตัวอย่างสำคัญของกลยุทธ์ Value-Driven Experience ที่ถือเป็นอีกหนึ่งในกลไกทรงพลังในการขับเคลื่อนการตลาดยุคปัจจุบัน
ขณะเดียวกันสิ่งที่ทำให้มาสเตอร์การ์ดและเซ็นทรัล รีเทล แตกต่างจากองค์กรอื่น ๆ คือ การไม่หยุดแค่การจบแคมเปญที่สิ้นสุดการช้อปเท่านั้น แต่เป็นการต่อยอดและดูแลประสบการณ์ของลูกค้าอย่างต่อเนื่องตลอดเส้นทาง เพื่อสร้างความผูกพันและ Brand Loyalty อย่างยั่งยืน สิ่งนี้สะท้อนผ่านกิจกรรมที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 27 พฤศจิกายน กับงาน Central Retail X Mastercard Shop Fun, Run Far to Tokyo Marathon – Winners’ Exclusive Event โดยกิจกรรมนี้มีการมอบรองเท้าวิ่งแบรนด์ Asics ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์หลักของงานวิ่ง Tokyo Marathon ให้กับลูกค้า 25 ท่าน โดยให้เลือกรองเท้า Asics รุ่นท็อปอย่าง METASPEED Tokyo ได้ฟรี 1 คู่ เพื่อนำไปใช้สำหรับการวิ่งใน โตเกียว มาราธอน 2026 พร้อมสิทธิในการเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการวิ่ง เพื่อรับคำแนะนำในการเลือกรองเท้า พร้อมสัมผัสเทคโนโลยีการสแกนเท้า 3 มิติสุดล้ำ ที่ช่วยให้เลือกรองเท้าได้พอดี หรือ Safesize โดยใช้การสแกนเท้าเพื่อวิเคราะห์โครงสร้างและขนาดที่แม่นยำ จากนั้นจะแนะนำรองเท้ารุ่นที่เหมาะสมโดยคำนึงถึงลักษณะการใช้งาน และภายในงานยังมีการพูดคุยสร้างแรงบันดาลใจจากนักวิ่งชั้นนำอย่าง “โค้ชเดี่ยว” ปฏิการ เพชรศรีชา Top 1 นักวิ่งชายจากประเทศไทย ที่ทำเวลาในการวิ่ง โตเกียว มาราธอน 2025 อยู่ที่ 2.39.09 และ “จี้” สโรชา ศิลประสพ Top 3 จากฝั่งสาวไทยที่ทำเวลาในการวิ่ง Tokyo Marathon 2025 อยู่ที่ 3.07.52 รวมทั้ง “เอิร์ธ” นิโรธ รื่นเจริญ นักวิ่งผู้สร้างสีสันในงาน โตเกียว มาราธอน 2025 ที่ผ่านมา ซึ่งทั้งหมดนี้คือ Priceless Experience ที่สร้างความผูกพันของลูกค้าต่อแบรนด์อย่างแท้จริง
ถือได้ว่าแคมเปญ Shop Fun, Run Far to Tokyo Marathon 2026 ของมาสเตอร์การ์ด และเซ็นทรัล รีเทล เป็นอีกหนึ่งแคมเปญการตลาด ที่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการผสานพลังพันธมิตรเพื่อสร้างประสบการณ์ที่มีความหมาย และเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างความสำเร็จในแคมเปญการตลาดยุคปัจจุบัน อีกทั้งเซ็นทรัล รีเทล ยังไม่หยุดอยู่แค่การสร้างยอดขายแต่ขยายขอบเขตไปสู่การดูแลและมอบประสบการณ์ที่เหนือกว่าอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความประทับใจ และ Brand Loyalty ให้เกิดขึ้นในใจของลูกค้า ทั้งหมดนี้ตอกย้ำให้เห็นถึงเป้าหมายของแบรนด์ที่มุ่งมั่นในการเป็น “ศูนย์กลางชีวิตของผู้คน” (Central to Life) ที่พร้อมตอบสนองทุกความต้องการของลูกค้า และเติบโตอย่างยั่งยืนไปพร้อมกัน
