อาจรู้กันบ้างแล้ว หรือใครอาจไม่ทันสังเกตว่า ทำไม่ผลิตภัณฑ์ภาพโปรโมตสินค้าของค่ายแอปเปิล ไม่ว่าจะเป็นไอโฟน ไอแพด แมคบุ๊ค มักตั้งเวลาหน้าจอที่ 9:41 โดยเฉลี่ย (มีบ้างที่ไม่ใช่)
การพรีเซ็นต์ผลิตภัณฑ์แอปเปิลตั้งแต่อดีตเป็นที่จับตา และเป็นขวัญใจสื่อสายไอทีทั่วโลก เพราะการพรีเซ็นต์แต่ละครั้งผ่าน “การคิด” อย่างละเอียด ก่อนจะมาเป็นภาพให้เห็น
ตัวเลขนาฬิกาบนผลิตภัณฑ์แอปเปิลก็มีที่มาที่ไป ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ
ก่อนจะมีคำตอบ ย้อนไปดู “เวลา” ของนาฬิกาข้อมือแบรนด์ดังของโลก อาทิ โรเล็กซ์ แท็ค ฮอยเออร์ ไปจนถึงแบรนด์ทั่วไป ภาพนิ่งสินค้าเหล่านี้ มักจะตั้งเข็มนาฬิกาไว้ที่ 10:10 (แต่จะมีวินาทีไม่เท่ากัน)
ผู้ผลิตนาฬิกานิยมโปรโมตที่ค่าเวลา 10:10 ในทางการตลาด เข็มสั้นเข็มยาวที่เลข 10 กับเลข 2 กางองศาพอดี ไม่บังชื่อแบรนด์นาฬิกาบนหน้าปัด และดูสมมาตรทางสายตา…บ้างก็อธิบายให้น่ารักขึ้นไปอีกว่า กางเข็มนาฬิกาเวลานี้ทำให้เหมือน “นาฬิกายิ้ม” ใส่คนดู ส่งผลทางจิตวิทยาในการอยากสัมผัสจับต้อง
ในต่างประเทศก็มีสาย “ทฤษฎีสมคบคิด” มองที่มา 10:10 เทียบกับเวลาทางประวัติศาสตร์ แต่พิสูจน์แล้วด้วยหลักฐานก็หักล้างได้ว่า “มั่ว” อาทิ อ้างว่า 10:10 เป็นเวลาที่อดีตประธานาธิบดีคนสำคัญในประวัติศาสตร์สหรัฐ อับราฮัม ลินคอล์น ถูกยิงและเสียชีวิต แต่ข้อเท็จจริง ลินคอล์นถูกยิงกลางดึก 10:15 และถูกประกาศว่าเสียชีวิตในเช้าวันรุ่งขึ้น 7:22
ทฤษฎีสมคบคิดไปไกลถึงขนาดอ้างว่า 10:10 เป็นเวลาทิ้งระเบิดนิวเคลียร์ที่ฮิโรชิมาและนางาซากิ สมัยสงครามโลกครั้งที่สอง (ข้อเท็จจริงคือเช้า 11:02 กับ 8:15)
ส่วนว่าทำไม แอปเปิลจึงฉีกออกมาที่ 9:41 ?
มีที่มาจาก สตีฟ จ็อบส์ แนะนำไอโฟนให้โลกรู้จักครั้งแรกในปี 2007 ณ เวลา 9:42 หลังจากนั้นทำให้ภาพโปรโมตไอโฟนรุ่นแรกตั้งเวลาที่ 9:42
กระทั่งการมาถึงของไอแพดครั้งแรก สตีฟ จ็อบส์ กล่าวแนะนำไอแพดที่เวลา 9:41 ส่งผลให้ภาพโปรโมตสินค้าที่ปล่อยมาจากบริษัทหันมาเซตเวลาที่ 9:41 แทน
ส่วน “แอปเปิล วอทช์” มีสตอรี่ต่างไปบ้าง ภาพโปรโมตสินค้ากำหนดเป็นเวลา 10:09 ไม่เป็น 10:10 อย่างที่นาฬิกาทั่วโลกนิยม
มีคำอธิบายเชิงกิมมิคการตลาดเล็กๆ ที่เชื่อว่า แอปเปิลกำหนดให้เร็วขึ้น 1 นาที เพื่อให้ได้อารมณ์ “นำหน้า” และดูสมมาตรทางสายตาขึ้นอีกนิด
เรื่องการตั้งค่าเวลาโปรโมตสินค้านาฬิกานั้น เป็นการสร้างความหมายภาษานักการตลาด ส่วนใหญ่เหลื่อมกันที่ “วินาที”
เช่น โรเล็กซ์ โปรดปรานที่จะตั้งเวลาที่ 10:10:31 แท็ค ฮอยเออร์ 10:10:37 ส่วนเบลล์ แอนด์ รอส ตั้งที่ 10:10:10 เสมอ
สายแมส อย่าง ไทม์เม็กซ์ เขยิบที่ 10:09:36 ซึ่งตั้งค่ามาจากโรงงานผลิตเลยทีเดียว
ส่วนแอปเปิลวอทช์ เร็วกว่าเจ้าอื่น คือ 10:09:00 กับ 10:09:30
เหมือนเป็นเรื่องเล็กๆ ที่มองข้ามได้ แต่กับผู้ผลิตนาฬิกามองว่าการใส่ใจนี้ “เป็นตัวช่วย” เล็กๆ เพราะ 10:10 ทำให้สินค้าดูชัดเจน สมมาตรทางสายตาเป็นไหนๆ
