ซานริโอ ประกาศยุติความร่วมมือกับละครแนวสายลับ ‘VIVANT’ หลังเจอกระแสต่อต้านจากจีน

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม ซานริโอ ผู้ให้กำเนิด เฮลโล คิตตี้ ได้ประกาศยุติความร่วมมือกับรายการโทรทัศน์แนวสายลับของญี่ปุ่น หลังเผชิญกับกระแสต่อต้านอย่างหนักในประเทศจีน นับเป็นเหตุการณ์ที่ 2 ในรอบไม่กี่วันที่สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่บริษัทต่างชาติและเหล่าคนดังต้องเผชิญในการดำเนินธุรกิจในตลาดจีน ที่มีมูลค่ามหาศาล

การประกาศจากบริษัทลูกของซานริโอ ในประเทศจีน เกิดขึ้นไล่เลี่ยกับกรณีที่ คีเลียง เอ็มบัปเป้ นักฟุตบอลชื่อดังชาวฝรั่งเศส ได้ออกมากล่าวขอโทษกรณีที่เขาเคยแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ “เหมา เจ๋อตุง” อดีตผู้นำจีน ซึ่งส่งผลให้สปอนเซอร์จากจีนหลายรายตัดสินใจยุติความร่วมมือกับเขา

สำหรับรายการโทรทัศน์ยอดนิยมเรื่อง “วีวองต์” (VIVANT) ซึ่งผลิตโดยสถานีโทรทัศน์ TBS ของญี่ปุ่น และเผยแพร่ผ่านทาง Netflix มีเนื้อหาเกี่ยวกับสายลับญี่ปุ่นที่ต้องเผชิญกับองค์กรก่อการร้ายที่ชื่อ “Tent” โดยในซีซั่นล่าสุดที่กำลังออกอากาศอยู่นั้น มีฉากที่หน่วยข่าวกรองสมมุติของจีนจับกุมและทรมานสายลับญี่ปุ่นบางคน ซึ่งส่งผลให้ได้สร้างความไม่พอใจให้กับชาวจีนอย่างมากต่อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาของซานริโอ รวมถึง เฮลโล คิตตี้ ที่ถูกนำไปแต่งกายเป็นสายลับในรายการดังกล่าว ได้ปะทุขึ้นบนสื่อสังคมออนไลน์ตลอดหลายวันที่ผ่านมา และทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นในสัปดาห์นี้ เมื่อสื่อของทางการจีนเริ่มออกมาวิพากษ์วิจารณ์เรื่องนี้อย่างหนัก

บริษัทลูกของซานริโอ ในจีน ระบุในแถลงการณ์ว่า “เราต้องขออภัยอย่างสูงสำหรับความกังวลที่เกิดขึ้นกับทุกท่าน เราพิจารณาแล้วว่า ความร่วมมือในครั้งนี้ มีเนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกับปรัชญาองค์กรของกลุ่มบริษัท ซานริโอ เราจึงตัดสินใจยุติความร่วมมือดังกล่าว รวมถึงโครงการและกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง”
ทั้งนี้ ทาง TBS ยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นใดๆ เกี่ยวกับการยกเลิกความร่วมมือดังกล่าวในทันที

ขณะที่สื่อท้องถิ่นรายงานว่า มาซามิเนะ ริวโฮ ประธานของ TBS ได้กล่าวในการแถลงข่าวตามปกติเมื่อวันพุธที่ผ่านมาว่า ละครเรื่องนี้ “เป็นเรื่องสมมุติขึ้นทั้งหมด และไม่มีเจตนาที่จะดูหมิ่นประเทศใดประเทศหนึ่งโดยเฉพาะ”

ความสัมพันธ์ระหว่างจีนและญี่ปุ่น ตกต่ำลงอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้ว เมื่อซานาเอะ ทาคาอิจิ นายกรัฐมนตรีญี่ปุ่น กล่าวว่า หากจีนโจมตีไต้หวัน ญี่ปุ่นอาจจำเป็นต้องตอบโต้ด้วยกำลังทหาร ขณะที่จีนได้เรียกร้องให้พลเมืองของตน งดเว้นการเดินทางไปญี่ปุ่น อีกทั้งยังจำกัดการส่งออกแร่หายากไปยังญี่ปุ่น

อย่างไรก็ตาม บริษัทญี่ปุ่นจำนวนมาก รวมถึงซานริโอ ยังคงต้องพึ่งพาตลาดจีน ซึ่งเป็นเศรษฐกิจที่มีขนาดใหญ่อันดับ 2 ของโลก ในการสร้างยอดขายอยู่เช่นเดิม โดยไตรมาสแรกที่ผ่านมา ซานริโอมียอดขายในประเทศจีนสูงถึง 9,800 ล้านเยน หรือเพิ่มขึ้นเกือบ 25 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า

ทั้งนี้ แบรนด์ต่างชาติมักเผชิญกับกระแสต่อต้านจากสาธารณชนในประเทศจีนอยู่บ่อยครั้ง โดยในปี 2018 แบรนด์ Dolce & Gabbana ต้องยกเลิกการจัดแฟชั่นโชว์ในเซี่ยงไฮ้ หลังจากมีการเผยแพร่โฆษณาที่แสดงภาพหญิงชาวจีนพยายามกินพิซซ่าและสปาเกตตีด้วยตะเกียบ ส่วนในปี 2021 แบรนด์อย่าง H&M, Nike และ Adidas ก็เผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักเช่นกัน จากกรณีที่เคยแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสภาพการทำงานในเขตซินเจียง