การพัฒนาเมืองให้เติบโตอย่างยั่งยืน ไม่ได้วัดกันเพียงความเจริญทางเศรษฐกิจหรือการดึงดูดนักท่องเที่ยวเท่านั้น ทว่าต้องอาศัยการสร้างอัตลักษณ์ที่ชัดเจน เพื่อให้เมืองค้นพบจุดแข็งและความแตกต่างของตัวเอง การทำ City Branding เป็นกระบวนการค้นหาต้นทุนทางวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ วิถีชีวิต และศักยภาพของคนในพื้นที่ ก่อนนำมาต่อยอดเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจและการพัฒนาในระยะยาว
ประเด็นดังกล่าวถูกหยิบยกขึ้นมาพูดคุยในเวที SX TALK STAGE ภายในงาน Sustainability Expo 2026 (SX2026) ภายใต้หัวข้อ “การสร้างเมืองให้ดีพอ เพื่อการพัฒนาก้าวต่ออย่างพอดี” โดยนำเสนอแนวคิดการพัฒนาเมืองผ่านโครงการ “พอแล้วดี The Creator” ที่มุ่งส่งเสริมให้ภาคธุรกิจเติบโตอย่างมีความรับผิดชอบ ไม่มองเพียงผลกำไรระยะสั้น แต่คำนึงถึงการเติบโตที่ยั่งยืนและการลดความเหลื่อมล้ำ โดยนำหลักปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงมาเป็นแนวทางในการขับเคลื่อนธุรกิจและสังคม
สำหรับแนวทางการพัฒนาในปีนี้ โครงการได้ต่อยอดแนวคิดสู่การทำ City Branding เพื่อค้นหาจุดเปลี่ยนและอนาคตของเมือง โดยมองว่าแต่ละพื้นที่มีต้นทุนและอัตลักษณ์ที่แตกต่างกัน การสร้างแบรนด์เมืองจึงต้องตั้งคำถามว่าจะนำอะไรมาเป็นจุดขาย ตลอดจนต้องค้นหาว่าเมืองมีรากฐานอะไรที่ควรสืบทอด และจะนำสิ่งเหล่านั้นมาต่อยอดให้เกิดคุณค่ากับผู้ประกอบการและคนในท้องถิ่นได้อย่างไร
ตัวอย่างแรกคือจังหวัดบุรีรัมย์ ซึ่งแม้จะมีภาพจำด้านเมืองกีฬาและกลายเป็นจุดหมายสำคัญที่คนทั่วประเทศรู้จัก แต่ยังมีต้นทุนทางธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ และวัฒนธรรมที่สามารถนำมาต่อยอดได้ จึงเกิดแนวคิด Buriram Heritage Branding ภายใต้คอนเซปต์ “ถอด DNA บุรีรัมย์” นำสัญลักษณ์ธรรมชาติอย่างนกกระเรียนคู่ ภูเขาไฟ และประตูสู่ความสร้างสรรค์ มาเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์เมือง พร้อมพัฒนา CI โทนสีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติให้ผู้ประกอบการท้องถิ่นนำไปใช้ร่วมกัน
ขณะที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ได้ต่อยอดภาพจำจากการเป็นอดีตราชธานี สู่แนวคิด “อยุธยามหานครนานาชาติแห่งสยาม ราชธานี 417 ปี ที่คนทั้งโลกอยากจะมา” โดยย้อนกลับไปค้นหาความรุ่งเรืองในฐานะเมืองท่าการค้านานาชาติที่เชื่อมโยงเส้นทางการค้าทางน้ำกับนานาประเทศ ก่อนนำมาต่อยอดผ่าน 4 อัตลักษณ์สำคัญ ทั้งการเป็นเมืองแห่งทำเลและการค้า ความใจกว้างและเปิดรับผู้คน งานออกแบบและช่างฝีมือระดับโลก ตลอดจนพลังความร่วมมือของคนกรุงศรี เพื่อเปลี่ยนทุนทางประวัติศาสตร์ ศิลปะ สถาปัตยกรรม และภูมิปัญญา ให้กลายเป็นโอกาสสร้างรายได้แก่คนในพื้นที่
ส่วนจังหวัดสุโขทัย เลือกใช้แนวคิด “ความเจริญจากรากเหง้า” เพื่อสร้างความแตกต่างจากภาพจำด้านประวัติศาสตร์เพียงอย่างเดียว โดยหยิบยกต้นทุนทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย ทั้งศิลปะและพระพุทธรูป ลายสือไทย วรรณคดี ประเพณีลอยกระทง และเครื่องปั้นดินเผา มาต่อยอดภายใต้แนวทาง “หยั่งราก มีชีวิต ประณีต สร้างสรรค์ ร่วมกันเติบโต” เน้นการรักษา สืบทอด ต่อยอด และแบ่งปันภูมิปัญญา พร้อมสร้างความร่วมมือจากทุกภาคส่วนในจังหวัด เพื่อให้การพัฒนาเมืองไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง และสามารถสร้างความเจริญใหม่จากรากฐานเดิมได้อย่างแท้จริง
อีกหนึ่งตัวอย่างคือจังหวัดตรัง เมืองท่าสำคัญฝั่งอันดามันที่มีประวัติศาสตร์เชื่อมโยงกับเส้นทางการค้าทางทะเล ทั้งปีนัง สิงคโปร์ และภูเก็ต โดยมีต้นทุนทางประวัติศาสตร์ตั้งแต่สมัยรัชกาลที่ 5 รวมถึงการเป็นแหล่งปลูกยางพาราต้นแรกของประเทศไทย ซึ่งกลายเป็นพืชเศรษฐกิจสำคัญที่สร้างรายได้ให้กับคนในพื้นที่มาอย่างยาวนาน อย่างไรก็ตาม การพึ่งพาพืชเศรษฐกิจเพียงอย่างเดียวก็อาจกลายเป็นข้อจำกัดที่ทำให้เมืองขาดทิศทางการเติบโตใหม่ โจทย์สำคัญของการทำ City Branding จึงอยู่ที่การค้นหาอัตลักษณ์และศักยภาพที่แท้จริงของตรัง เพื่อเชื่อมโยงต้นทุนเดิมเข้ากับโอกาสใหม่ และพาเมืองก้าวต่อไปอย่างมีทิศทาง
ร่วมเปิดมุมมองการพัฒนาเมืองและค้นหาแนวคิดด้านความยั่งยืน ผ่านเวทีเสวนาและกิจกรรมหลากหลายภายในงาน Sustainability Expo 2026 (SX2026) ตั้งแต่วันที่ 6–15 พฤศจิกายน 2569 เวลา 10.00–20.00 น. ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ มาร่วมเรียนรู้ แลกเปลี่ยน และเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างอนาคตที่ดีขึ้นอย่างพอดีและยั่งยืนไปด้วยกัน
#SX2026 #SustainabilityExpo2026 #พอเพียงยั่งยืนเพื่อโลก #SufficiencyForSustainability #ปรับรับเปลี่ยน
