การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สำรวจข้อมูลนักท่องเที่ยวเพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวเชิงลึก
ตั้งแต่ปี 2556-ปัจจุบัน
เพื่อปรับเป็นกลยุทธ์ด้านการตลาดให้เข้าถึงความต้องการของนักท่องเที่ยวทุกภูมิภาคทั่วโลก
โดยเฉพาะตลาดอาเซียน
จากการสำรวจปี 2558 พบว่านักท่องเที่ยวสมาชิกอาเซียนที่มาไทยส่วนใหญ่นิยมเดินทางมาด้วยตัวเองเฉลี่ยร้อยละ 90.19 ขณะที่เดินทางผ่านกรุ๊ปทัวร์เพียงร้อยละ 9.81
สำหรับ 5 จังหวัดยอดนิยม ได้แก่ กรุงเทพมหานคร สงขลา ชลบุรี ภูเก็ต และกระบี่ ตามลำดับ
ล่าสุดเดินทางเข้ากรุงเทพมหานครลดลงโดยมีสัดส่วนร้อยละ 40.42 เมื่อเทียบกับปี 2557 ซึ่งเดินทางเข้ากรุงเทพมหานครร้อยละ 47.21 สะท้อนภาพการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวลงจังหวัดรองได้เพิ่มขึ้น
ความพึงพอใจที่ประทับใจประเทศไทย 3 อันดับสูงสุด ประกอบด้วย ความหลากหลายของสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวร้อยละ 4.46 เพิ่มขึ้นร้อยละ 0.2 ความมีอัธยาศัยไมตรีมีคะแนนเท่ากับการช็อปปิ้งเฉลี่ยร้อยละ 4.4
ถามว่าเดินทางมาไทยแล้วจะกลับมาเที่ยวอีกหรือไม่ จำนวน 4 ใน 5 หรือร้อยละ 87.2 มีแผนกลับมา
