ต่างประเทศ
รับเดือนกันยายนด้วยการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของ Apple เมื่อจอห์น เทอร์นัส เข้ารับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ต่อจากทิม คุก ซึ่งนั่งเก้าอี้ผู้บริหารระดับสูงมายาวนานถึง 15 ปี ทั้งนี้ เขายังคงมีบทบาทในบริษัทในฐานะประธานกรรมการบริหาร
เทอร์นัสสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย และถือเป็นลูกหม้อของ Apple โดยเขาเริ่มทำงานใน Apple มาตั้งแต่ปี 2001 ในทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ ก่อนที่จะได้รับแต่งตั้งเป็นรองประธานฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ ในปี 2013 และก้าวขึ้นตำแหน่งเป็นรองประธานอาวุโสในปี 2021 กระทั่งได้รับแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งสูงสุด
ตลอดเส้นทางการทำงานกับ Apple เทอร์นัสมีบทบาทสำคัญในการดูแลการเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำคัญหลายรุ่น ซึ่งล้วนเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง อาทิ iPad และ AirPods
อย่างไรก็ดี การเข้ารับหน้าที่ของเทอร์นัสเกิดขึ้นในช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญ เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ต่ออุตสาหกรรมเทคโนโลยี นับตั้งแต่ที่สตีฟ จ็อบส์ เปิดตัว iPhone รุ่นแรกในปี 2007
Apple เข้าสู่การแข่งขันด้าน AI ได้ไม่ดีนักในช่วงแรก หลังจากประสบปัญหาในการพัฒนาและเปิดตัวฟีเจอร์ AI ใหม่ ตามที่เคยประกาศไว้เมื่อเกือบ 2 ปีก่อน โดยทางบริษัทกำลังเร่งเครื่องเพื่อไล่ตามคู่แข่งในสมรภูมิ AI เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Apple เปิดตัวเทคโนโลยีและฟีเจอร์ด้าน AI ใหม่ๆ รวมถึงการยกระดับผู้ช่วยอัจฉริยะ Siri โดยชูจุดเด่นด้านการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวและการใช้งานในชีวิตประจำวัน
อัลจาซีรารายงานว่า บาบัค ฮาเฟซี ศาสตราจารย์ด้านธุรกิจระหว่างประเทศ มหาวิทยาลัยอเมริกัน กล่าวว่า การแต่งตั้งเทอร์นัสสะท้อนว่า Apple ยังคงยึดนวัตกรรมด้านฮาร์ดแวร์เป็นแกนหลักของกลยุทธ์สำคัญ ซึ่งไม่ได้เป็นการปฏิเสธแนวทางในยุคทิม คุก แต่เป็นการก้าวเข้าสู่บทใหม่ของบริษัทด้วยการผสาน AI เข้ากับฮาร์ดแวร์ แทนที่จะพัฒนา AI เป็นผลิตภัณฑ์แยกต่างหาก
อีกความท้าทายสำคัญที่เทอร์นัสต้องเผชิญคือ แรงกดดันด้านห่วงโซ่อุปทาน เมื่อเดือนมิถุนายน Apple ได้ปรับขึ้นราคา หลังต้นทุนหน่วยความจำเพิ่มขึ้นตามความต้องการชิปและเซิร์ฟเวอร์ที่พุ่งสูงจากบริษัท AI
พร้อมกันนี้ เขาต้องรับมือกับสงครามการค้าระหว่างสหรัฐกับจีน ซึ่งเป็นทั้งตลาดใหญ่และฐานการผลิตสำคัญ แม้ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Apple พยายามกระจายฐานการผลิตไปยังอินเดียและเวียดนาม
ในวันที่ 9 กันยายนนี้ คาดว่า Apple จะเปิดตัว iPhone รุ่นล่าสุด รวมถึงอุปกรณ์แบบพับได้ ซึ่งจะเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่และกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปัจจุบันผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มีซัมซุงเป็นยักษ์ใหญ่ในตลาด หลังจากที่ทางบริษัทเปิดตัวโทรศัพท์แบบพับได้ครั้งแรกในปี 2019
นักวิเคราะห์คาดว่า Apple จะสามารถรุกตลาดได้อย่างรวดเร็ว โดยข้อมูลจาก IDC บริษัทวิจัยและวิเคราะห์ตลาดเทคโนโลยี ระบุว่า Apple มีแนวโน้มจัดส่ง iPhone แบบพับได้ราว 17 ล้านเครื่อง และครองส่วนแบ่งตลาด 40% ภายในสิ้นปีหน้า
นอกจากนี้ Apple ยังเตรียมเปิดตัว Siri ผู้ช่วยส่วนตัวเวอร์ชั่นใหม่ พร้อมระบบปฏิบัติการ iOS รุ่นล่าสุดที่มีกำหนดเปิดตัวในเดือนนี้
โดย Siri รุ่นใหม่จะสามารถโต้ตอบได้อย่างเป็นธรรมชาติ และนำเสนอข้อมูลที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้แต่ละรายมากขึ้น
รวมถึงการค้นหาและวิเคราะห์ข้อมูลจากอีเมลส่วนตัวและข้อความต่างๆ ซึ่ง Apple เคยแถลงไว้ว่า ในฟีเจอร์ใหม่ การค้นหาผ่าน Siri จะนำเสนอร้านอาหารที่เพื่อนเคยส่งข้อความแนะนำไว้ หรือการค้นหาหมายเลขยืนยันการจองโรงแรมจากอีเมลเก่าด้วย
สำหรับนักลงทุน การหาผู้มารับช่วงต่อจากคุกเป็นเรื่องที่น่าจับตา เนื่องจากตลอดการบริหารงานของเขา ราคาหุ้น Apple พุ่งขึ้นถึง 2,258% และยังเดินหน้าปรับตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้นกว่า 37% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และกว่า 16% นับตั้งแต่ต้นปี 2569 และล่าสุด หุ้น Apple ปรับตัวขึ้น 2.2% ในการซื้อขายช่วงกลางวัน ซึ่งเป็นวันแรกที่เทอร์นัสเข้ารับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่
เป็นที่น่าติดตามว่า Apple ในยุคของเทอร์นัสจะเป็นเช่นไร
