MAAT คาดการณ์การใช้งบประมาณโฆษณาผ่านสื่อปี 2560 จะโตร้อยละ 10 จากปี 2559
มีมูลค่าประมาณ 133,666 ล้านบาท
แบ่งเป็นสื่อทีวี (ของเก่า) 52,000 ล้านบาท โตร้อยละ 10 จากปี 2559 ทีวีดิจิตอล โตร้อยละ 32 เคเบิลทีวี ดาวเทียม 3,000 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 13
วิทยุ 6,500 ล้านบาท ไม่เติบโต
หนังสือพิมพ์ 11,000 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 22 นิตยสาร 2,568 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 20
สื่อในโรงภาพยนตร์ 5,900 ล้านบาท โตร้อยละ 8
สื่อนอกบ้าน 6,200 ล้านบาท โตร้อยละ 9 สื่อเคลื่อนที่ 5,800 ล้านบาท โตร้อยละ 9 สื่อ ณ จุดขาย 2,200 ล้านบาท โตร้อยละ 10
สื่อดิจิตอล 12,000 ล้านบาท โตร้อยละ 31
โดยสื่อหลักที่ผลักดันให้อุตสาหกรรมโฆษณาโตคือ สื่อนอกบ้าน สื่อดิจิตอลและทีวี จากการปรับขึ้นเฉลี่ยร้อยละ 8 จากปี 2559
รัฐกร สืบสุข เทรดดิ้ง พาร์ทเนอร์ กรุ๊ฟเอ็ม ประเทศไทย คาดว่า ภาพรวมโฆษณาปี 2560 จะโตร้อยละ 10 จากปี 2559 ที่มีมูลค่าประมาณ 110,000 ล้านบาท
การวัดเรตติ้งทีวีกำลังก้าวสู่การวัดแบบ 2 ระบบ คือ รายเดิม นีลเส็น รายใหม่จากการวัดเรตติ้งแบบ “มัลติ สกรีน” ของสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ ในแง่เอเยนซี่เบื้องต้นจะใช้ข้อมูลจากทั้ง 2 ระบบเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่าง
