พิศณุ นิลกลัด : เล่าเรื่องนายแบบกางเกงใน

สุดสัปดาห์ที่ผ่านมา เดวิด เบ๊กแฮม เดินทางมาถ่ายโฆษณาของบริษัทประกันชีวิต AIA ที่กรุงเทพฯ พร้อมกับทำเฟซบุ๊กไลฟ์ ให้สัมภาษณ์สดๆ เป็นครั้งแรกกับคุณวู้ดดี้ พร้อมแสดงความเป็นกันเองกับแฟนๆ ที่มารอพบตามที่ต่างๆ ทำให้ได้ใจชาวไทยไปเต็มๆ

ด้วยความที่นิสัยดี วางตัวดี ชื่อเสียงดี และหน้าตาดี จึงไม่น่าแปลกใจที่ เดวิด เบ๊กแฮม ได้รับค่าตัวมหาศาลจากการเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้ามากมาย

แม้จะเลิกเป็นนักฟุตบอลอาชีพตั้งแต่ปี 2013 แต่เบ๊กแฮมก็ยังเป็นที่ต้องการของเจ้าของสินค้า

สินค้าที่ เดวิด เบ๊กแฮม เป็นนายแบบที่คุ้นตาชาวไทยและทั่วโลกก็คือ กางเกงชั้นในของเครื่องแต่งกายยี่ห้อเอช แอนด์ เอ็ม (H&M) ซึ่งเซ็นสัญญากันยาวถึง 5 ปี และเพิ่งสิ้นสุดเมื่อปลายปีที่แล้ว

ก่อนหน้านี้ เดวิด เบ๊กแฮม เคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับกางเกงชั้นในชายยี่ห้ออาร์มานี่ (Armani) ซึ่งต่อมาได้จ้าง คริสเตียโน่ โรนัลโด้ ให้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ หลังจากนั้นโรนัลโด้ก็ทำกางเกงชั้นในยี่ห้อ CR7 ของตัวเองออกขาย โดยใช้ตัวอักษรชื่อตัวหน้า นามสกุลตัวหน้า และเบอร์หมายเลขเสื้อของเขาเป็นชื่อยี่ห้อ CR7

กางเกงชั้นในชายยี่ห้อดังมักเลือกนักกีฬาระดับโลกมาเป็นนายแบบโฆษณา อย่าง ราฟาเอล นาดาล เป็นนายแบบกางเกงชั้นในของอาร์มานี่ และ ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์ (Tommy Hilfiger) หรือ ไมเคิล จอร์แดน เป็นนายแบบให้กับกางเกงชั้นในยี่ห้อเฮนส์ (Hanes)

การเลือกนักกีฬาระดับโลกมาเป็นพรีเซ็นเตอร์กางเกงชั้นในไม่ใช่เรื่องใหม่

กางเกงชั้นในชายยี่ห้อจ๊อกกี้ (Jockey) ที่คนไทยรู้จักกันมานาน เป็นผู้ริเริ่มการนำนักกีฬาชายมาเป็นนายแบบกางเกงชั้นใน ในปี 1977 หรือเมื่อ 40 ปีก่อนโน้น โดยนำนักกีฬาชาย 8 คนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์กางเกงชั้นใน ภายใต้สโลแกน “Take Away Their Uniforms and Who Are They” หรือ “เอาชุดกีฬาของพวกเขาออกไป ก็จะเห็นตัวตนของพวกเขา”

ซึ่งเป็นแคมเปญกางเกงในชายที่ฮือฮามากในสมัยนั้น

ปี1978 ทางจ๊อกกี้ได้เชิญหนึ่งในนายแบบเมื่อปี 1977 กลับมาเป็นนายแบบฉายเดี่ยว คือ จิม พาลเมอร์ (Jim Palmer) นักเบสบอล MLB ทีมบัลติมอร์ โอริโอลส์ (Baltimore Orioles) ที่สาวๆ ในสมัยนั้นกรี๊ดเพราะรูปหล่อ ผิวแทน ตาสีฟ้า

ส่วนผู้ชายก็ชื่นชม จิม พาลเมอร์ เพราะเป็นนักเบสบอลตำแหน่ง Pitcher หรือคนขว้างลูกฝีมือเยี่ยม เล่นให้กับทีมบัลติมอร์ โอริโอลส์ ทีมเดียว 19 ปี ตั้งแต่เริ่มเล่นจนเลิกเล่น

จิม พาลเมอร์ เป็นนายแบบกางเกงชั้นใน Jockey แบบฉายเดี่ยวตอนอายุ 32 ปี กระแสตอบรับดีมาก เพราะจิมเป็นที่ชื่นชอบของทั้งผู้หญิงและผู้ชาย เป็นไปตามเป้าที่ทางฝ่ายการตลาดของ Jockey ตั้งไว้ว่าต้องเลือกนายแบบที่ถูกใจทั้งหญิงและชาย

ถามว่าทำไมถึงต้องเลือกนายแบบกางเกงชั้นในผู้ชายที่ผู้หญิงปลื้ม

คำตอบคือ สมัยเมื่อ 40 ปีก่อน กางเกงในชาย 75% ผู้หญิงเป็นคนซื้อ

ไม่ได้ซื้อสวมเอง แต่ซื้อให้สามี หรือแม่ซื้อให้ลูกชาย ดังนั้น จึงต้องหานายแบบที่ต้องตาต้องใจผู้ซื้อ

ขณะเดียวกัน ผู้ชายที่สวมก็รู้สึกเข้าถึงได้ง่ายกับนายแบบ

สําหรับตัวเลขยุคปัจจุบัน จากการสำรวจของห้างดัง Mark & Spencer ของประเทศอังกฤษ กางเกงชั้นในชาย 50% ผู้หญิงเป็นคนซื้อ โดยผู้ซื้อคือภรรยา, แฟนสาว ตลอดจนแม่ของผู้ชาย

หลังจาก จิม พาลเมอร์ เป็นนายแบบให้กับกางเกงชั้นใน Jockey หลายปีเขาก็กลายเป็น Sex Symbol ออกงานโชว์ตัวตามห้างสรรพสินค้าเพื่อโปรโมตกางเกงชั้นใน Jockey ซึ่งจิมเล่าว่า บ่อยครั้งที่ทั้งภรรยาและสามีมาด้วยกันเพื่อขอลายเซ็นและถ่ายรูปกับเขา โดยภรรยาบอกว่าซื้อกางเกงในเพราะ จิม พาลเมอร์ เป็นนายแบบ

ส่วนสามีก็ไม่แสดงความไม่พอใจที่ภรรยาบอกว่าชอบจิม แถมสามีหลายคนยังช่วยเสริมว่าภรรยาชอบจริงๆ ซึ่งจิมคิดว่าเป็นสิ่งที่คู่สามีภรรยาไม่กล้าพูดกับนายแบบอาชีพ

แต่ตัวเขาเป็นนักเบสบอลที่ได้รับเลือกให้มาถ่ายแบบกางเกงชั้นใน จึงไม่รู้สึกเขิน หรือกระดากปากที่จะพูดชม

นับจาก จิม พาลเมอร์ เป็นนายแบบกางเกงชั้นในชาย และสร้างความสำเร็จให้กับ Jockey เมื่อ 40 ปีก่อน กางเกงชั้นในชายยี่ห้อดังๆ ทั้งในอเมริกาและประเทศต่างๆ ทั่วโลกก็เลือกนักกีฬาชายมาเป็นนายแบบโฆษณาสินค้า ซึ่งเป็นสิ่งที่นิยมทำกันเรื่อยมาจนถึงปัจจุบัน

สําหรับนักกีฬาชายที่เป็นนายแบบกางเกงชั้นในติดต่อกันมายาวนานถึง 27 ปี คือ ไมเคิล จอร์แดน

จอร์แดนเซ็นสัญญาเป็นนายแบบให้กับกางเกงชั้นในชายยี่ห้อ Hanes ตั้งแต่ปี 1989 และมีโฆษณาออกมาเป็นระยะ โฆษณาโทรทัศน์ชิ้นล่าสุดทำออกมาในปี 2015

จอร์แดนนอกจากจะเป็นนายแบบให้กับกางเกงชั้นในของเฮนส์แล้ว ต่อมายังเป็นนายแบบเสื้อยืด ใส่ใต้เสื้อเชิ้ตให้กับเฮนส์ด้วย

จอร์แดนทำรายได้จากเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับกางเกงชั้นในและเสื้อยืดเฮนส์ นับตั้งแต่ปี 1989 จนถึงปัจจุบัน รวมแล้วเป็นเงินกว่า 478 ล้านบาท ส่วน จิม พาลเมอร์ ได้ค่าตัวครั้งแรกจากการถ่ายแบบกางเกงชั้นใน Jockey เป็นเงิน 3,500 ดอลลาร์ หรือ 130,000 บาท (ปี 1978)

สัญญาเป็นพรีเซ็นเตอร์ 5 ปี ที่ เดวิด เบ๊กแฮม เซ็นกับ H&M นั้น ไม่มีการเปิดเผยตัวเลขว่ามีมูลค่าเท่าไหร่ แต่เชื่อว่าเป็นหลักร้อยล้านบาท

ภรรยาหรือแฟนสาวที่ซื้อกางเกงชั้นใน H&M ให้สามีหรือแฟนหนุ่มสวม แม้หุ่นชายคนรักอาจจะไม่เซ็กซี่เหมือนเดวิด เบ๊กแฮม แต่ในใจคงอดคิดไม่ได้ว่า หากรักครอบครัวเป็น Family Man แบบเดวิด เบ๊กแฮม จะดีมาก